6月26日，B站在上海举办11周年大会，在演讲晚会的最后发布彩蛋视频《喜相逢》，该视频作为B站11周年特映发布，对B站具有特别意义，截至发稿，播放量已超过284万。

视频内容跟前两部相比，充满惊喜，以一位中老年人的视角，去描述他看到的B站，这位硬核的爷爷和机智的党妹、LexBurner、老番茄、罗翔、何同学、朱一旦等知名UP主相遇，组成了有点荒诞喜剧效果的“大片”。视频里说，众所周知，B站是一个学习网站，学什么都可以上B站，现在的B站与11年前的定位大不一样。

B站最新推出的slogan，也表达着同样的意思“你感兴趣的视频都在B站”，让人忍不住调侃一句：以前的b站已经死了，现在我叫钮祜禄·b站！

11年，B站的变与不变

提起二次元平台，大家一定会想到A站，早于B站两年成立的A站，在不久前，A站推出了庆祝13周年的宣传片《不熄》，一句“信仰不灭，梦想不熄”，是对以前热爱的怀念，也是对老用户归来的呼唤。

作为国内第一家弹幕视频网站——A站，曾经历过濒临“死亡”的僵局，在2018年快手对A站的收购，帮助了A脱离困境，A站开始重振旗鼓，继续坚守二次元阵地， A站定义自己是“硬核的二次元文娱社区”，并保持这个调性。

B站相比于，在体量扩张及商业化加速等方面就更加突出，在市值不断升高的同时，内容方面也一直在破圈而出，吸引越来越多的人加入B站,B站现在寻找的是以一种大众更容易接受的方式传递内容，以二次元为核心，不断与新领域产生联动反应。

比如财经UP主，硬核的半佛仙人，将搞笑的表情包和硬核的财经知识结合，搭配有趣的文案，吸引人的同时不失内容深度，更能让年轻用户去接受和感兴趣。

随着B站的不断成长，UP主投递的视频类型基本覆盖所有网民的兴趣和爱好，从ACG、音乐、游戏，到科技、时尚、生活、财经等。最初用爱发电的UP主们，到如今成为具有号召力的意见领袖，被越来越多的用户看见和喜欢。UP主机智的党妹说：B站从一个二次元符合化身的小沙堡，逐渐强大成为了包罗万象的原创视频社区。

为什么B站总是可以准确踩中用户的需求？为什么B站的活动总是能引发用户的“狂欢”？

答案是：B站成功打造了“社区”的概念。

仔细留意你会发现B站非常看重“气氛”这种玄学的东西。比如2020年的B站跨年晚会，集合了魔兽、哈利波特、五月天等元素，让大家频频感叹“爷的青春回来了”，这场晚会也被誉为真正懂年轻人的跨年晚会。B站总能让用户感受到一种认同感，一种归属感，与用户真情实感地投入。B站与用户的关系就好像是物业和住户。为了住户的体验， B站放弃了贴片广告这项盈利巨大的收入，坚持不放视频贴片广告，至今的B站的大头收入都是游戏，让人不由得戏称B站是个游戏公司吧。

B站如今的定位是否像质疑声中所说的失了初心呢？

在回答这个问题前，先想一想，B站的初心到底是什么？是要打造中国最强的二次元平台吗？以前的B站或许是想成为中国的“niconico”，现在的B站想要做中国的“YouTube”，B站不是变味，不是失了初心，而是成长了。

纵观B站这一路发展来的路途背后的逻辑，贯穿的线其实是为各类文化争取下一块大家可以交流对话的一席之地吧。想找懂的人说说话，这是所有兴趣圈层最基础的诉求，也是B站最神奇的地方，不管你喜欢的是什么，在B站都能找到同好，再冷门的坑，这里都有人陪你一起躺，这份认同感让现在很多孤独的人们，倍感温暖。

其实，内容输出有价值且有趣才是王道，B站的“变”是好事，只要掌舵的人的价值观正确，就会形成良性循环，B站只要坚持从用户需求出发这个意愿，那B站就没有改变，B站的初心一直都在。

你平时喜欢看B站吗？觉得B站现在怎么样？评论留下你的想法吧！