（一）预测主体与热度
每次苹果新品发布会前后，都是各路分析师与媒体异常活跃的时段。随着苹果产品线不断扩充，涵盖了从 iPhone 到 iPad、Mac、Airpods、Homepod 等硬件产品，以及 final cut 和 Logic 等软件，这些产品任何外观与功能的变化更新，都成了机构和分析师竞相预测、分析的对象。
其中，郭明錤这个名字广为人知，靠着对苹果新品的预测，他俨然成了业界传奇，即便如今其预测准确率在 2022 年排名第六，也仍被称为 “地表最强分析师”，甚至不少机构分析师靠着与他唱反调来获取媒体曝光率。
（二）预测背后的利益驱动
之所以大家热衷于苹果新品预测，利益因素是关键。一方面是流量，苹果新品发布会堪称科技圈春晚，基于其惊人的出货量、庞大的市场份额以及强大的品牌影响力，2022 年苹果在全球手机市场占比近 1/5，高端手机市场占有率更是高达 3/4，这对于消费数码媒体而言，流量意味着一切。
而更实在的利益在于钱，苹果作为全球超级巨无霸公司，若比作国家，其 GDP 排名能进前十，牵动着众多下游合作企业的神经，也就是 “果链”。果链企业众多，中国供应商占比颇高，这也使得中文媒体和分析师更热衷参与预测，因为苹果对果链的一举一动都会影响相关企业股价表现等诸多利益方面。
苹果 “果链” 中的风云变幻（一）果链企业的兴衰案例
在果链中，企业的命运可谓几家欢乐几家愁。像欧菲光，2016 年加入果链成为苹果光学镜头供应商后，营收大幅增长，2020 年苹果成为其第一大客户，贡献营收达 145.12 亿元，占总营收 30%，然而 2020 年 9 月被移出果链后，至今一直处于亏损状态，可见依赖苹果所潜藏的巨大风险。
而立讯精密则是不断在果链中崛起，从最初加工配件，到 2017 年拿到 整机订单，2021 年获得 iPhone 整机订单，年营收从几十亿跃升至千亿级别，不过它与富士康之间也因苹果业务存在竞争关系，后续发展充满变数。
（二）苹果对果链的把控策略
苹果在把控果链时，要权衡多方面因素。在当下全球重视 ESG 影响企业品牌形象的背景下，苹果把控供应链重点考虑成本与质量，通过变更或增加供应商来维持全球品牌形象，提高议价能力，让果链供应商有危机感，促使其在压价的同时产出合格零部件。
而苹果的这些举措，直接影响着果链概念股的股价走势，常常出现一荣俱荣、一损俱损的情况，如 2022 年消费电子行业萎靡，苹果市值跌破 2 万亿美元，A 股超半数果链公司累计跌幅超 30%。
苹果产品信息的保密与泄露攻防（一）严格的保密文化
苹果有着深厚的保密文化，乔布斯对保密工作近乎狂热，这一理念延续至库克时代，即便库克时代保密难度更高。苹果员工被严格限制谈论工作内容，公司设有重重门禁系统和安保操作，全球安全团队的调查员有不少曾服务于美国情报部门、美军等，对泄露机密的员工处罚严厉，轻则解雇，重则坐牢，并且每年在 iPhone 保密上花费高昂成本，比多数国产手机厂商研发成本还高。
（二）难以杜绝的信息泄露
尽管保密措施严格，但苹果产品信息泄露仍时有发生，来源主要分两种。外部产业链环节，像代工厂、经销、运营商等环节，因能提前接触产品或零部件，存在工人违规带出信息的情况，防不胜防；内部则有设计师、工程师等无意或有意泄露机密的现象。
不过各路分析师、媒体机构等依然会想尽办法挖掘信息源，试图挖出苹果新品的秘密，围绕苹果产品形成了一场现实版的保密与窃密攻防战，这背后实则是多方利益博弈的体现，众多相关方都紧盯着苹果这一科技巨头的一举一动。
苹果新品背后复杂的利益博弈网（一）多主体的利益关联
苹果新品发布会远不止展示几款亮眼产品这么简单，背后涉及产业链上下游企业、外部投资者、媒体、用户以及竞争对手等多方主体的利益纠葛。各方出于不同目的，或为获取商业机会、或为炒股投资、或为流量关注等，都在关注苹果新品信息，使得对苹果新品的预测、信息挖掘等行为热度居高不下，形成了一场规模浩大且无法控制的围绕苹果的 “科技朝拜” 现象。
（二）持续的商业战争
只要苹果在科技领域保持强大影响力，围绕其新品信息的保密与挖掘这场商业战争就不会停止。各方在这场博弈中不断角力，试图从中获取自身利益最大化，而这也构成了苹果新品每次发布背后复杂且充满变数的商业生态图景，影响着整个科技消费领域的发展动态。
总之，苹果新品所牵扯的利益链条长且复杂，从预测到果链变化，再到信息保密攻防等诸多方面，都反映出科技产业背后利益博弈的激烈程度以及对整个行业发展的深远影响。
文章来源：虎嗅APP
