“2024 年，大家不是都在说不会太好吗？”
元旦那天，Steppy 像往年一样发表了新年的第一篇文章，上面这句是文章里让我印象最深的一句话。
image：IG@riki_s7_
真的不会太好吗？不少行业都在“降本增效”“开源节流”，不过“有危就有机”，对于 2024 年来说同样适用。
虽然过去的一年都在说“捂紧钱包”之类的事情，但回看时你还是会察觉一些截然不同的现象，比如说——
菲董入主 LV 之后，LV Speedy 系列包款开始“刷屏”。跳脱的色彩让这款包在朋友圈一货难求，可以说是年度“显眼包”了。可是，不是说捂紧钱包吗？Speedy 依旧能排起长队。这其中的原因是什么？大家品品？同时，是不是意味着要对这个市场恢复一点信心呢？
据说 Speedy P9 系列手袋还是在国内先上的？| image：Louis Vuitton
当然，更多的人看向“多快好省”。一个很直接的例子是：我们本土的 SHEIN 已经被外国人买到快要上市了，估值达到了 800-900 亿美元。你说，这是不是在告诉我们，有越来越多人习惯更实惠的消费？
image：SHEIN
LV 成功了，SHEIN 也成功了，也许未来比我们想象得更复杂。但勇敢地展望 2024，再做好准备，我觉得是潮流爱好者们忍不住会做的事情。
好了，说回今天的正题，请看 Steppy 的 2024 年度展望~
01
机能材料，不再稀奇？
曾几何时，我们圈内人在鉴别一个产品的产品力时，有没有搭载性能面料材质总是考量标准之一，像 Vibram、GORE-TEX、CORDURA......而现在，性能面料、材质正在变得更加常见。
image：IG@goretexbrand
就拿 Vibram 来说吧，近年不仅是一直爱用 V 底的品牌在用（比如专注于户外领域的众多越野鞋品牌，以及 CONVERSE ADDICT），一些偏向街头和时尚领域的品牌都引入了 V 底，重点是，国内的品牌也用得越来越顺手（比如国内的老大哥安踏、李宁，甚至新兴的潮流品牌们）。
连拖鞋也不“放过”。| image：Vibram
同时还有英国皇室爱用的衬衫面料品牌 Thomas Mason。在我的印象中他们都是服务于 Prada、GUCCI、Paul Smith 等大牌，或者是我们熟知的 Goldwin、sacai 等日本品牌。而在近两年，我发现越来越多的品牌都会瞄准 Thomas Mason，当然，国内品牌也没有缺席。
image：Thomas Mason
优质的、专业的面料材质越来越常见，在我看来是一件挺好的事情。毕竟我们现在都在追求更好的面料了。当以后有越来越多面料材质面向大众，我们也会对其更有讲究，更加会选，买东西时变得更加聪明，这是相辅相成的。所以接下来这一年我们会不会看到更多品牌选用性能面料材质呢？拭目以待吧~
image：IG@pertexfabric
02
奢侈品牌，占领体育界？
如果再举例去年的大事件，少不了会提到 LVMH 成为巴黎奥运会的高级合作伙伴这件事。奢侈品牌进军体育界，运动场要开始变成秀场了吗？
image：LVMH
NBA 球星勒布朗 · 詹姆斯、网球新星卡洛斯 · 阿尔卡拉斯、还有梅西和 C 罗......来自不同运动领域的他们都有过一个共同身份——LV 海报的主角。可以看到，LV 作为 LVMH 的门面，已经在体育界“搞了不少事情”了。
image：Louis Vuitton
还有 Dior，这几年一直是足球队大巴黎的官方合作伙伴，去年还签约了赛车手周冠宇为品牌大使。而且！Prada 在去年也成为中国女足官方合作伙伴。而这一切的一切，随着巴黎奥运会的展开，说不定体育场真的会变成秀场。
image：Prada / IG@paris2024
03
2024 年的运动圈，它会爆火？
555.3 万，2349.8 万，1000.7 万，1.1 亿，3.6 亿。（以上数据截止至 2024 年 1 月 19 日）
前面四个数据，分别是板式网球、壁球、匹克球和桨板在小红书上的标签浏览次数。而最后的 3.6 亿，是攀岩。
image：La Sportiva
攀岩要火起来了吗？我想是的。
首先，国内现在不管是室内岩馆，还是户外岩壁，数量都明显在增多。其次，离不开户外品牌的发力，比如 GRAMICCI、攀山鼠、TNF 等等品牌在国内都有举办攀岩活动。
image：GRAMICCI
不得不说，攀岩运动在各界人士的推广下，国内受众是越来越广。喜欢攀岩的人都说，除了可以强身健体，他们沉浸于磨练耐心和勇气，享受无数次失败后成功的滋味。
image：IG@thecircuitgym
攀岩之外，我发现大家在骑行这件事上，更愿意花大钱了。
“入坑骑行 xxx（时长），累计里程 xxxx 千米。”
类似这样的语录经常会出现在社交平台上，大家除了分享骑行里程，还会分享装备......不仅舍得投入金钱，更昂贵的时间也愿意花费在骑行上。
不少好的骑行品牌就被大家发掘出来了，比如美国自行车品牌 Trek，稍微好一点的车型要过万元；丹麦骑行品牌 PAS NORMAL STUDIO，一套骑行服至少需要三四千块钱；职业环法车队的御用头盔品牌 KASK，要价基本一两千；但这些装备在社交平台上并不少见。
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image：PAS NORMAL STUDIOS / IG@kask_sport / IG@trekbikes
不管是车架、轮组等自行车部件，还是各种骑行服饰配件......大家都开始讲究轻量化、讲究性能、讲究品位。就拿骑行锁鞋来说，adidas 的锁鞋就引起了广泛关注，其中这双 adidas 与 END. 合作的 VELOSAMBA 锁鞋售价也不低（网上卖 1500+）。
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image：endclothing.com
04
大牌下场，做大直播蛋糕？
疫情初期，奢侈品牌浅尝直播的情景我还有点印象，当时的效果...
想不到，如今再看 Prada、Dior 等大牌的直播，其专业程度和调性已经愈发成熟。各位有空可以去考察考察，哈哈。
提到直播这个词，与之相连的绝对是“网红”这两个字。大牌们联合网红做直播并不意外，但难就难在流量与调性的平衡。
过去的双十一的确就发生过类似的“翻车事件”。但直播这块蛋糕确实太大、太诱人了，如何以高端品牌的优雅姿态吃下这一块蛋糕？也许是今年大牌们需要攻克的课题了！
image：RED@Ricky爱折腾
一直以来，作为世界级的时尚大牌对于抓视觉、氛围都是有一手的，当他们能找到一个合适的方式去做直播，我相信“直播蛋糕”会越做越大。也许在今年，我们在刷视频的时候，会碰见更多我们熟悉的品牌？
05
冷饭炒得香，也是好饭！
最近 New Vintage 这个词频繁出现在社交媒体，我有点不理解。在我的印象里，过去很多年来一直有品牌在用这个词做宣传，算是一个老词了？
然而事实证明，这段时间它的热度确实很高。
小红书上，New Vintage 的标签浏览量是 2 亿次，对比老钱风 1.8 亿次、静奢风三千多万次，格雷系穿搭 1.2 亿次（以上数据截止至 2024 年 1 月 19 日）。难不成它真的要火了？
image：《2nd》
New Vintage，翻译过来就是“感觉旧旧的新东西”。不知道大家有没有关注 BEAMS 在 2022 年推出的「FUTURE ARCHIVE」系列，去年这个系列继续发布了一个叫「ANTI VINTAGE」的企划，其是以致敬 2000 年的流行文化，推出尼龙运动装、宽松牛仔裤、短 T 等单品。嗯，确实有旧旧的味道。
image：beams.co.jp
还有日本牛仔品牌 EDWIN，他们复刻了一条九十年代的经典裤型 505，并决定以“New Vintage”命名。
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image：dig-it.media
不排除这个词迎来“又一春”，但交给专业人士解读 New Vintage 时，还是可以做出很多内容。日本杂志《2nd》的 2023 年 3 月刊就以 New Vintage 作为专题，呈现了不少关于 New Vintage 的造型案例、介绍具有 New Vintage 风格的单品以及穿搭大佬们的理解等等，感兴趣的朋友可以去看看。
image：《2nd》
到这里，今年份的展望就告一段落了~不过，2024 年会有更多机会吗？它会好起来吗？
刚刚踏入 2024 年，王家卫导演的《繁花》成了热议话题，里头的台词文案更被大家铭记，下面这句台词，我想作为结尾正好合适。
“目标从来都不遥远，一步步，一天天。只管全力以赴，剩下的交给时间。”
