2023年酒类行业市场已经进入新一轮调整周期，到了今年，调整进一步加剧。行业景气度下行的背景下，酒企人事变动也明显加快。据不完全统计，虽然2024年尚未结束，但公开披露过人事变动的酒企突破30家，超过80人职位变动，主要涉及董事长、总经理、上市公司董事等重要管理职位。近日，又有两则重磅人事变动：一是青岛啤酒换帅、另一则是武跃飞出任汾酒集团总经理。

酒企人事变动剧烈，多数人事调整都与企业的战略调整有关。酒企或他们的大股东，正急迫应变、求变，以提升竞争力乃至助力地方经济发展。纵观这一年，酒企董事长或总经理变动的原因主要分为5种类型：

01.

类型一：退休

12月26日，青岛啤酒公告，董事长黄克兴先生因已届退休年龄，向公司董事会提出辞任公司董事长、执行董事及董事会战略与投资委员会（“战略委员会”）主席职务的书面申请，辞任后，黄克兴先生不再担任公司及控股子公司的任何职务。

（黄克兴）

同时，公司还公告，选举姜宗祥先生为公司第十届董事会董事长，并兼任公司总裁职务。任期自董事会批准之日起至本届董事会任期届满之日止。简历显示，姜宗祥先生，现年52岁，山东工业大学本科毕业，南开大学经济学硕士。具有丰富的公司治理、战略管理、数字化转型、供应链管理及生产经营经验。

02.

类型二：主动变更

12月上旬，金沙酒业微信发布人事变动，为了进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展，公司决议对管理层做出变更。

魏强先生拟不再兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事。范世凯先生，拟兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理。李濮先生，出任金沙酒业党委书记、总经理。

03.

类型三：工作调整

今年4月底，贵州茅台公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。随后，公司董事会于4月 30日收到公司董事长丁雄军提交的书面辞职报告，丁雄军因工作调整，申请辞去公司董事长、董事职务及董事会下设专门委员会相应职务。

张德芹获任命的同时，习酒集团也被升格为“省管大一型企业”，其董事长一职空缺近5个月后，由汪地强接任，据悉，汪地强是70后，1976年8月出生，理学博士，系白酒行业“少壮派”代表之一。

到了12月日，酒鬼酒公告，郑轶因工作调整原因辞去公司总经理职务，仍担任公司副董事长职务。根据工作需要，公司第九届董事会聘任程军为公司总经理，任期自董事会聘任之日起至第九届董事会任期届满时止。程军简历显示，其1975年4月出生，工学硕士，曾在中粮酒业系统内工作多年。2020年4月，董顺钢辞任酒鬼酒总经理，程军接任酒鬼酒副总经理，行使总经理职权，直到2021年8月。

04.

类型四：身体原因

今年10月8日，五粮液公告，根据宜宾市人民政府宜府人〔2024〕61 号文件精神，经董事会提名委员会提名，同意提名华涛为公司第六届董事会非独立董事候选人，其任期与其他董事一致；当选后将同时担任公司董事会战略委员会、全面预算管理委员会、提名委员会委员职务。蒋文格因身体原因，于近日申请辞去公司董事及董事会下属相关专门委员会职务。此外，公司董事会聘任华涛为公司总经理，蒋文格不再担任公司总经理职务。

05.

类型五：辞职？

洞藏在广西的丹泉，是桂酒的“扛把子”，2023年广西市场实现了销售同比增长26.7%的优异成绩。丹泉酒业营销有限公司总经理魏洪却在今年初选择了离职，随后加入真工酱酒。

（魏洪）

今年3月22日，上海贵酒董事会收到公司总经理鄢克亚先生、董事会秘书邹卫东先生递交的书面辞职报告。因个人原因，鄢克亚先生申请辞去总经理职务、邹卫东先生申请辞去董事会秘书职务，辞职后，二人将不再担任公司任何职务。

今年3月底，水井坊公告，艾恩华因个人职业生涯规划及家庭原因，辞去水井坊代总经理职务。自2024年4月1日起，由蒋磊峰代为行使总经理职责。到了7月中旬，水井坊公告，经公司董事会提名委员会审查并提名，同意自2024年7月15日起聘任胡庭洲先生为公司总经理，任期同本届董事会。蒋磊峰先生不再代行总经理职责。同时，胡庭洲还被提名为董事候选人。

今年7月，国台酒业发生人事变动，据传，国台酒业总经理张春新因个人原因提出离职。张春新作为国台酒业的老将，被业界认为是国台酒业的灵魂人物，更是推动国台酒业年销售额过“百亿元”的功臣，在业内有着良好的口碑，其离职不仅在公司内部引起了不小的波澜，也引发了业界的诸多猜测甚至担忧。12月初，有消息称，张春新已于近日履新上海沛华实业集团有限公司（简称“沛华集团”），出任沛华集团总裁兼酒水板块董事长。

06.

频繁变动，究竟为啥？

中国酒业独立评论人肖竹青认为，中国酒业职业经理人高频流动的原因主要有以下三点：

一是党政干部到酒企担任高管。2024年，泸州老窖、汾酒、五粮液等企业都出现了党政干部到企业担任高管的情况。这些干部可能对白酒行业的市场竞争缺乏足够的认知，需要时间去了解市场一线运作的逻辑和流程。同时，市场业绩较好的企业高管多是本土培养，对企业有深入了解和情感。

二是民营企业少东家上位引发分歧。例如，国台酒业的张春新与天士力集团的少东家在经营理念上发生分歧，导致张春新离开国台酒业。

三是为业绩增速不及预期承担责任。由于社会购买力不足和消费者对未来收入预期悲观，导致消费紧缩和消费降级，白酒价格行情倒挂，渠道库存去化缓慢，业绩增长难以为继。职业经理人因业绩增长乏力而离开，因为需要有人承担责任。

知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞分析认为，2024 年的酒类市场面临诸多变数，呈现出复杂的发展态势，人事变动剧烈，其中除了一些由于个人正常离职之外，大多数人事调整都与企业的战略调整有关，可以看得出来，众多酒企的人事变动，反映出企业战略调整、个人职业规划等因素的影响，也意味着白酒行业内部寻求变革的急迫和焦虑，换言之，人事频繁变动也是行业进入调整周期之后企业积极求变的一种表现。

蔡学飞认为，纵观今年已经发生的人事变动，除了正常的人事到期交替以及由于企业自身经营不善导致职业经理人离职，更多的可以看得出来是对于企业战略的权力再细分，整体表现出更加年轻化、更加放权、更加贴近市场、更加关注产业效率提升等调整意图，这是企业在行业调整期试图通过人事结构优化来提升整体竞争力与经营效率的结果。