出品 | 子弹财经

作者 | 阅夜

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

“Fast Fashion”，这个时髦的词，如今正在消失。

过去20年，快时尚一度占据中国服饰消费心智，ZARA、H&M、GAP为数不多的几个品牌充斥年轻人的衣橱。而随着国潮文化兴起与年轻人的意识觉醒，“快餐式”的时尚也正式从国人心中退潮。

年轻一代消费者清醒地看到它们并不环保的品牌理念，及为欧美人群定制的尺码并不符合中国青年的“胃口”。相较而言，那些经过长时间沉淀的中国时尚品牌，反而兼具蓬勃的品牌力和潮流的产品设计，更能赢得他们的心。

如太平鸟，虽然它已拥有近30年品牌发展史，但它却以极其年轻化的潮流思维，重塑了品牌形象，以全新的姿态飞向年轻一代，为他们讲述独属于中国时尚的新故事。

那么，这个拥有年轻态的品牌，到底如何突破年轻消费群体的防线，成为中国本土品牌的代表玩家？

《借势》一书中提到，一个品牌想要被人记住，需要有一把视觉锤，一颗文字钉。

在这一点上，太平鸟锚定了“神”。何为神？听起来多少有些玄乎，但透过其发展的历程可以看到它的“实在”。

正如太平鸟董事长张江平所说，多品牌容易造成视觉失焦、品牌认知穿透力不够强，只有力出一孔才能打透认知，因此，太平鸟进行了“一个太平鸟”这一核心变革。通过统一化体系管理、统一的品牌精神和视觉语言将品牌的“神”凝聚起来。

在“一个太平鸟”的品牌战略之下，品牌就亟需树立一个成功的视觉形象。太平鸟就在自己的品牌焕新中找到了它们。

此前，太平鸟进行了第三次品牌视觉标识的全面升级，采用了中文「太平鸟」和英文「PEACEBIRD」组合构成的基本风格，以中文为视觉核心英文为辅的品牌标识设计，同时中英文字体均选择了无衬线字体，传达出太平鸟年轻自由的品牌基调。

极简风的设计，形成一把视觉锤，为品牌吸引年轻人的关注；而放在前位的中文名字，更像是一颗文字钉，彰显出中国时尚品牌的爱国情怀与文化自信。

在具备品牌“抓手”后，太平鸟以全新的形象走向了城市年轻人，在宁波、武汉开幕两家品牌旗舰店。近日落地的武汉太平鸟品牌旗舰店，依然延续了“未来聚场”的主题概念，并将品牌融入到本土地域文化中，结合时尚、潮流、闪耀和艺术感多元素，以打造开放的平台聚合地的思路进行设计，让店面与武汉年轻人进行深度精神链接，创建出属于他们的时尚空间。

在「界面新闻·子弹财经」看来，线上消费蓬勃发展的今天，许多声音都认为品牌已无需用心经营线下，太平鸟却能反其道而行之，恰恰是一种成功。

一方面，品牌可以将旗舰店作为和消费者对话的场域，通过门店时尚的设计向年轻消费群传达品牌的先锋精神，也让消费者走入门店亲自感受品牌产品的设计与品质，从而既彰显了品牌形象又建立了信任连接。

另一方面，太平鸟可以将旗下的主力品牌都汇聚在一起，如太平鸟男装PEACEBIRD MEN、太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN，少女装乐町LEDiN、童装mini peace等，这样一来，不同年龄、风格、生活态度的消费者，都可以在此找到满足不同场景需求的服饰和穿搭，这种时尚集合店的形式，无疑更受年轻消费群的青睐。

对太平鸟来说，如今旧貌换新颜的改变并非一蹴而就。从2015年确定要进行年轻化转型后，太平鸟就一直在默默积蓄着力量，一步步的改变，得以让其在如今中国市场品牌崛起的浪潮中，处于不败之地。

为了抓住年轻消费者，太平鸟必须要大胆地在设计和供应链等多方面进行变革。于是，2016-2017年开始，太平鸟从产品设计上不断进行改变，让所呈现出的风格更匹配年轻人的审美；而后再从供应链端做彻底的调整，根据销售情况制定生产计划。

在此之前，“以销定产”更多地在ZARA等全球快时尚品牌被采用，但现在这一模式已经成为国内本土服饰企业的常规操作。为了彻底改变洋品牌对中国时尚零售的“制霸”，诸多中国市场品牌在国潮消费趋势下，都果断投入了这一场“战斗”。

如留意观察可发现，李宁、安踏、波司登、太平鸟等诸多国货品牌都在近几年对年轻化转型频做动作，从产品设计与生产，到线上销售，都在不断做重构整合，以全新之姿带给新一代年轻人蓬勃的活力。

在此方面，太平鸟一直走在前沿。品牌早在升级品牌设计与落地品牌旗舰店之前，就为自己深入年轻化做了诸多布局。

其一，太平鸟早早地开启了全渠道销售之路，在线上持续强化天猫、京东等传统电商渠道，开辟抖音、小红书等社交零售新渠道，构建起自身独有的全渠道新零售模式。

其二，在全渠道释放品牌势能的同时，太平鸟也在不断深化品牌的“精神内核”。如去年太平鸟官宣的全球品牌代言人王鹤棣，及这次武汉太平鸟品牌旗舰店开业活动现身出席的女装品牌代言人张婧仪，都是非常出色的新生代青年演员，他们正能量的形象与太平鸟品牌全新战略下释放的年轻势能交相辉映。

此次首发的新品，更是传递出了品牌特别的用意：在法国巴黎即将召开奥运会之时，推出太平鸟Xprince联名合作系列与太平鸟“城市轻运动”AIRxPEACE系列，通过新产品鼓励都市年轻人积极向上、大胆突破生活边界，彰显当下年轻人的个性审美与先锋态度，凸显“每个当下，登场即主场”的精神主张。这不仅与奥运文化精神契合，更符合当代青年勇敢追求的人生态度。同时，也指向一个更深层的含义——中国品牌以民族文化自信展开应有的发声站位，来推动展现世界文化大融合姿态。

可以说，太平鸟一系列品牌焕新的变革，不只是单单局限于提出“一个太平鸟”的品牌理念，而是实打实的了解新生代消费者对中国时尚品牌的期待，做出了由内而外的蜕变。从产品设计到供应链再造，从全渠道触达到品牌态度深化，太平鸟扎扎实实的给了年轻人一个全新的中国时尚品牌。

今天，如在小红书搜索“太平鸟”，可以看到超38万篇用户原创笔记，有许多红薯们分享她们身着太平鸟服装的打卡照，无论是在海外游学场景，还是在四季出游的场景，亦或是在一个个日常生活场景中，一篇篇笔记的照片，不仅流露着中式设计与全球风格碰撞出的色彩，更显示了当代年轻消费者对“新太平鸟”有多喜爱。

从业绩上也显示出了“新太平鸟”的成功。2023年年报显示，太平鸟全年实现营业收入77.9亿元，归母净利润逆势上扬达4.2亿元，同比增长高达127.1%。

2024年第一季度，太平鸟营收18.06亿元，归母净利润1.59亿元；男装业务势头强劲，太平鸟男装成为2024年第一季度毛利率最高的品牌，达到59.70%。

经营企稳与良性增长，展现出太平鸟强大的内部改革成效，面向未来发展，太平鸟仍有更大想象。正如张江平所说，党的二十大报告强调“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”，提出“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”等举措，推进文化自信自强。Z世代的消费往往更追求个性化，也更偏好国产文化，以中国传统文化元素与潮流元素结合的国潮服饰，成为当代青年的个性选择。在此背景下，国产服装品牌将迎来发展的良机。”

「界面新闻·子弹财经」认为，在国潮服饰崛起之下，太平鸟这样敢于自我变革的品牌，还将有更大机遇走向全球市场。

一来，赢得青年一代的品牌赢得市场，太平鸟已经靠自我转型，一步步成为了“中国时尚新生代的首选品牌”，这一蜕变足以为它获得中国消费中流砥柱——一代代青年人的支持。在社媒营销发达的今天，年轻群体的口碑就是最强生产力，一个品牌能否存活在年轻人心智中，决定了它能否在市场中流传，而这一步太平鸟已经做到了。

二来，从塑造了无数时尚经典的90年代，一路走到高度互联网化的新世纪，太平鸟无论面对的是哪一年代的群体，都展现出了它引领时尚的能力，以及跟随时代脚步随时调整步伐的决心，30年来，品牌所展现的韧性和充分的沉淀，足以让其在后续的发展中提供充足动能。

特别是在“一个太平鸟”的战略指引下，太平鸟已经不知不觉间以年轻化为圆心，画了一个全球市场的圆。新VI设计，品牌代言人官宣，旗舰店落位城市核心地标……它的一系列动作，都是在用重建一个全球时尚品牌的思路，解中国时尚的题。就像苹果和星巴克等全球顶尖品牌，太平鸟和他们的共同点就在于不仅重视自身的产品和设计，更重视品牌在新生代群体中传递的文化理念是什么。而往往也正是这些重视受众情感共鸣的品牌，更能在国际市场获得成功。

诚如太平鸟之前在品牌焕新时所说，品牌希望传递出“以中华文化为骨、多元融合”的先锋精神，而新VI的设计之所以以中文为先，也是彰显民族自信的企业决心，更是品牌未来行至全球的底气。

如今，中国品牌走向全球的大门正在打开，这条路上诸多科技企业已经走在前列，如华为、比亚迪等，他们都在其所属行业闪耀了世界。

在时尚圈，过去长达百年，都由全球顶尖高奢“垄断”。在之后的时代，需要有太平鸟这样伴随中国年轻一代成长的品牌“发声”，以全新的姿态飞向全球，创造自己的时尚时代。