文｜星 晖

编｜陈梅希

想真正理解流行，总需要将抽象的热潮拆解为具体的命题。

此时此刻，当我们谈起“短剧”这一内容产业的最大风口时，似乎每个人都能轻松感知到其火热程度。只是，仅仅依靠这“火热”二字，却很难触达那些藏在深处的消费趋势与内容风向。

更好的方法，或许是用可感的维度界定潮流。

今天，夸克App发布了全新的《夸克短剧热搜榜追剧指南》（下文简称《指南》），用海量数据解答人们好奇已久的“未解之谜”——

现在市面上最红的短剧都有啥？

哪里的观众最爱看短剧？

几点钟才是后电视时代的“追剧黄金档”？

目前最流行的男女角色设定到底是什么？

……

一直以来，刺猬公社（ID：ciweigongshe）都在跟进关注短剧行业，并从不同角度报道了这一新兴业态的崛起。这一次，我们想与夸克一起，以真实的搜索数据为引，探讨短剧如何链接了当下的内容消费者，尤其是其中作为主力的年轻受众群体。

首先，抛开体感不谈，短剧到底有多热？

在此之前，要回答这个问题，业界最常用的量化指标是备案量数据。

具体来说，据广电总局公示，微短剧全年备案数量近年来经历了高速爬坡，从2021年的398部陡升至2022年的2775部，同比增长近600%。再到2023年，微短剧的全年备案量已经达到3574部，总集数也来到了97327集，同比增长近3成。

数量剧增背后，一些热门短剧开始崭露头角。夸克App热搜榜甚至专门上线了“短剧榜”板块，从用户搜索行为出发，小时级更新热门短剧排行，将全网短剧热度明明白白罗列成表。

不过现在，我们有机会从另一个角度来讨论这一现象了。

《指南》显示，2024年第一季度夸克用户对“短剧”相关内容的搜索环比增长超4倍。一个更惊人的数字是，今年3月份夸克用户对“短剧”相关内容的搜索量较去年同期暴增48倍。

根据夸克公布的热度趋势，我们会发现，2024年初“短剧”相关内容搜索量划出了极陡峭的上扬弧度。这意味着，今年大众用户对短剧的热情仍处于高速攀升态势，2022年以来水位猛涨的短剧内容池正在持续释放影响力。

不同于备案量指标，《指南》与其所依托的夸克短剧热搜榜提供了差异性的数据来源，把焦点从行业熟悉的生产端转移到用户端，勾勒出另一条直观的短剧崛起曲线。

事实上，数据源的特殊性，也正是夸克短剧热搜榜最可贵之处。

尽管以往行业内并非没有类似性质的参考信息，但已有榜单往往局限于各个平台的站内短剧，总体面貌相对封闭。所以对比之下，涵盖跨平台内容的夸克短剧热搜榜显得尤其稀缺。

作为行业内首个中立、客观的短剧榜单，夸克短剧热搜榜会依据网友的实时搜索数据来展现全网短剧热度，并实现了小时级的更新频率。换句话说，这是一份字面意思上“与时俱进”的动态榜单。

与此同时，榜单背后庞大的搜索数据也向我们揭示了关于短剧热的更多真相。

例如，在追短剧用户的构成上，女性占比约为58.8%，男性占比约为41.2%；而在搜索频率上，每日人均短剧搜索次数多达8次； 就行为习惯而言，用户的追剧时段普遍集中于午间11点至14点，以及晚间22点至凌晨1点。

值得注意的是，短剧不只像人们印象中那样拥抱下沉市场，它实际上同时吸引了大量高线城市用户，观众分布相当广泛。数据显示，广东省、江苏省、浙江省三大经济强省位居“追剧大省”排名的前三，诸多一线与新一线城市均贡献了不小的搜索热度。

就职于北京一家互联网公司的95后小渔告诉刺猬公社，最近，她和身边的不少同事朋友都迷上了短剧。

据小渔回忆，她起初并不是特地找短剧来看，而是在常用的视频软件上刷到，没想到多看几眼之后对后续情节产生了好奇，结果就“一口气补到了凌晨”。

小渔总结称，主角颜值好、剧情反转快是她被短剧产品吸引的两大原因。在谈及短长剧对比时，她表示：“和那种粗糙的小剧场完全不一样，现在很多（短剧）都挺专业，没那么容易出戏，其实有点接近（传统）电视剧了。”

对此，从事短剧社群运营工作的安定认为，内容吸引力的提升，的确是短剧得以逐渐扩大用户群体的关键。此外，据安定观察，不同观看渠道的短剧产品在面貌上存在差异，这也使得整个赛道有机会吸纳更多类型的用户。

“虽然大家都来看短剧，但你在长视频（平台）看、在短视频（平台）看、在小程序里看，其实都是不一样的。比如长视频（的短剧）一般会偏‘正’一点，小程序（短剧）就可能有更多脑洞大的、比较直给的点，所以能吸引的用户也不一样。”安定解释道。

所谓分众市场的广阔机遇，就这样显现于此间分野。

总的来说，倘若我们抛却思维定势，循着数据深挖短剧的传播密码，会发现这一新兴产业的前景其实比想象中更为宽阔。

接下来，更值得聚焦的问题是：就作品内容而言，现在的短剧用户究竟在搜索什么、需要什么？

想讨论清楚这一点，我们需要先在数据的帮助下定位观察对象。

《指南》显示，在夸克搜索短剧的各年龄段人群中，18至24岁的用户占比高达34.3%，领先地位突出，同时，30至35岁的用户占比上升速度最快，势头不容小觑。

换言之，年轻人是短剧界当之无愧的追剧主力军，他们的偏好极大程度上定义了主流的短剧内容类型。

那么，对短剧上头的年轻人究竟在追什么剧？

对此，《指南》指出，《我在八零年代当后妈》《爱在黎明前降落》《病娇反派攻略计划》《我居然闪婚了禁欲男神》《玫瑰冠冕》五部短剧位列年轻人热搜短剧排名前五。这些作品覆盖了爱情、现代、穿越、古装、逆袭等题材元素，集中体现了年轻观众最喜爱的短剧类型。

因为强大的搜索功能和简洁的产品设计，许多年轻人喜欢在夸克搜索日常所需信息，他们的搜索行为，很大程度上反映了他们的喜好和需求。

如果进一步按人群特征细分，我们还会发现不同年龄、不同背景的年轻人在夸克搜索短剧时，对一体化综合信息服务的需求高，不仅各有各的内容偏好，观剧习惯也有所不同。

就拿18岁至24岁的大学生来说，数据表明他们最常看的短剧类型是爱情剧。大学生不仅格外讲究追剧效率，擅长见缝插针灵活追剧，而且有着最高的新剧搜索频次，总能尝鲜最新出炉的“小甜饼”。

至于25岁至35岁的职场人，他们最钟爱的是宫斗类短剧。 步入社会后，这些年轻人积累了一定的生活阅历，对千篇一律的剧情套路审美疲劳。相比之下，职场人更倾向于为精密打磨的品质内容买单，追求内容的新意与情感的共鸣。

对小镇青年而言，穿越剧则是最主流的选择。他们期待在追剧的过程中体验冒险与奇遇，像主人公那样跨越时空局限，拥抱意外的可能性，过一种恣意而为的人生。

不过，看似迥异的追剧选择背后，依然有着相通之处。不论是大学生、职场人还是小镇青年，他们的观剧模式其实都存在着两种共性。

其一，是鲜明的碎片化特征。

具体来说，年轻人观看短剧的场景和时间都是十分碎片化的。前者得益于移动互联网与智能设备的发展成果，让最复杂的媒介变革发生在方寸大小的屏幕间。

而后者既是网生代媒介变革影响的延续，也直接关联着一代人的生活状态。那些在地铁人流里戴耳机追剧的上班族，和备考间隙靠小甜剧“续命”的年轻人，其实都处在同一个短剧消费频道。

在不断加速的现代生活节奏下，他们要的不是短剧，而是方便易携带的赛博士力架。

共性其二，则是高度的类型化色彩。

这一点与短剧内容的联系更深，既体现在剧作文本的类型化上，也包含了情绪传达的类型化。简单来说，年轻观众挑短剧就像在图书馆里对着书架寻觅，总得抬头看看是“中国文学”还是“拉美文学”——只不过书架的名字换成了“娇妻回忆录”或“赘婿伟人传”。

继而我们便看到了有趣的一幕：年轻人一边向往着异质的、虚构的人生状态，一边又在熟悉的、类型化的故事框架里来回打转，从重复中获得安全感。

似乎每个人都对短剧的同质化怀有微词，但也正是在那些“真土真上头”的时刻，人们才从永远猜得到下一步的类型化爽感里，找到了暂时排除不确定性、躲避时代焦虑的避风港。

被追捧的爱情、宫斗或穿越短剧，就是这届年轻人停泊自己的一号车库、二号车库、三号车库。 看上去是只是题材编号的差异，但它们其实通向各异的情绪出口。

在夸克热搜所展示热门短剧受众画像里，我们能反复验证这种与类型伴生的情绪价值。从这个角度看，夸克热搜既反映了年轻人内容消费的风向，也间接记录了最贴近当下的文化心理。

借由数据抵达现象之后，我们才能真正读懂短剧之热，也读懂那些为之沉醉上头的年轻人。

结合《指南》披露的信息来看，短剧业态造爆款的能力也得到了进一步验证。

在夸克短剧热搜榜上，窜升速度最快的短剧是《爱在黎明前降落》。这是一个集合了久别重逢、奉子成婚、三角虐恋桥段的爱情故事，看上去剧情谈不上多么创新，却偏偏凭借精准的选角与虐文氛围感杀出重围。

在《爱在黎明前降落》的豆瓣评论区——是的，越来越多的热门短剧已经在豆瓣拥有了属于自己的条目——众多观众都对女主人公的演绎给出了肯定。一位阅片量过千的用户总结道，这部作品的全片氛围就像韩剧。

而另一部在热搜榜上留下浓墨重彩的短剧名叫《我在八零年代当后妈》，这也是榜单中霸榜时间最长的作品。

春节假期红到出圈的“后妈”，讲述了一个毫不标题党的故事，整个故事的核心张力都被概括在名字中。这部短剧把女频网文大热的“黑莲花”女主搬到年代戏背景里大杀四方，锐利的人设和叙事节奏俘获了大批观众。

不仅如此，爆红的《我在八零年代当后妈》还再度把幕后嗅觉敏锐的创作者带回了热闹的舆论场上，引得围观群众发出“果然是专业出身”的感慨……

不得不承认，这些大浪淘沙后跑出来的短剧爆款，的确都有着各自赖以傍身的内容密码。伴随“粗制滥造”“野蛮生长”等刻板印象发展起来的短剧市场，似乎也终于到了造氛围、拼网感、比内功的阶段。

与此同时，整个短剧赛道的入局者还在不断增多。从IP源头处的网络文学平台，到人才体系成熟的传统影视公司，再到雄心满满的互联网平台企业，越来越多的“正规军”怀着各自的十八般武艺进场参战。

可以说，在现有品类爆款打头阵的前提下，短剧产业的上下游资源正日渐丰沛，全行业的精品化风向初露端倪，短剧精品化也已成为我国文化领域的焦点议题之一。

今年两会期间，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武带来了《关于促进微短剧健康发展的提案》。

张颐武认为，一方面，微短剧领域需要完善相关管理机制，加强监管，另一方面，行业缺少正面激励机制和评价机制，相关行业管理部门可加大对微短剧的支持力度，如设立专门的微短剧奖项、举办微短剧较高规格的评奖、对于优秀的微短剧剧目前期给予基金的支持等，推动微短剧行业走向精品化。

3月27日，在第十一届中国网络视听大会的“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”上， 国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南也在演讲中提到，中国网络视听行业蓬勃发展，其中短视频领域尤为突出，特别是近几年微短剧的快速发展。

祝燕南指出，国家广播电视总局已经连续出台了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》等一系列政策通知，旨在引导短剧、微短剧进入更加专业化、精品化发展的轨道。

多方合力之下，短剧精品化势必成为大势所趋。

到那时，客观中立的内容榜单将有望迎来更大的发挥空间，以市场风向标的角色揭示潜在商业机会，用专业信息服务为行业持续健康发展贡献力量。

对短剧热搜榜感兴趣的用户，可以在夸克首页导航的夸克热搜中找到短剧热搜，或者在夸克搜索框直接搜索“短剧”。特别鸣谢夸克App 对本文的数据支持。