文 | 首丞

编 | 园长

一群老外用一部短片给出了他们的答案。

快手贺岁短片《今年过年不见外》，借用了“年兽”的传说想象了这样一个场景：一群外国人说着中文，穿着中式衣服，一起用贴对联、挂灯笼和放炮仗的形式去庆贺新年。

众人的欢声笑语中，只有一个老外并不买账，拒绝使用一切形式庆贺新年。这让“年兽”十分不满，因为在年兽的眼里，“贴对联、挂灯笼和放炮仗”就是年味，不去做这些事情，就等于不过年。不过年，就是对年兽的不尊重。

但即便在年兽的帮助下，这个“老外”完成了这些形式上的庆贺，年味却并没有如意料中那般到来，孤家寡人的老外终于说出了答案：过年最重要的是一家人在一起，是亲人的陪伴。

画面一转，原来是老外和家人闹了矛盾。在亲人的簇拥下，家人们化解了心结，重归于好，欢聚一堂。热闹的场景和众人的欢笑声，终于重新唤醒了消失的年味。此时，屏幕中字幕亮出，给出了这群老外的答案：年味，就是人情味。

这一定程度上解释了“年味淡了”的原因：人情味在变淡，当过年成了一种必须要参与的仪式而非真正期待的亲人团聚时，以往的那种感觉也就跟着消失了。

在互联网时代，社交方式在发生变化，相比之前的街坊四邻走街串巷的线下社交，互联网时代线上的互动、沟通、交流越来越多。庆祝节日的方式也在发生变化。互联网平台发展起来后，每年春节除去看央视春晚、包饺子、打麻将以外，大家有了更多选择。抢红包、消费网络平台上的视频内容、直播内容，丰富了春节内容供给。在网络上的拜年，也扩大了人们原先固定的社交范围，为“走街串巷”增加了更加广阔的赛博空间。

正如一挂小鞭和一发礼炮炸出了线下的新年气氛一样，在线上，新年的感觉可能来自于一些戏仿春晚小品的节目，可能来自于“逐渐解冻的刘德华”梗，更可能来自于数字社区独特的抢红包玩法，和接下来一系列的“年味不能停”。

辉子已经连续几年在快手“抢红包”。20年，他曾参与“快手状元”活动，直播答题领红包；21年，他参与了地图闯关和集卡；22年，他玩了当时的跳一跳小游戏领红包。去年，他参与了集福卡和拍视频领红包的活动。年的味道，就是在这一次次“电子红包”的氛围中浓郁了起来。

今年，快手也在新年期间推出了全新的“点龙灯领现金”活动，以及“集龙卡分大奖”“泡泡红包无限开”“组队赚钱金龙飞天”“祈福直播间新春锦鲤”“弹幕互动赢奖励”等一系列抢红包的玩法。辉子也没错过，对他来说，这像是新年到来的第一个预告，让身体里的每一个细胞都进入了过年状态。

“红包一到，新年就来”的感觉，就像是线下的商场突然做好了新年的装饰，当用户走进超市，看见红色的灯笼、喜庆的彩条，以及背景音乐中刘德华的《恭喜发财》时，年味就自然而然地出现。随着亲人们逐渐团聚，大家一起期待年三十的春晚，新年的感觉在烟花声、鞭炮声和家人的欢笑声中达到顶峰。

年味在互联网平台上的呈现不仅仅是“抢红包”。短视频数字社区内，用户与用户之间已经有了密切的联系，随着春节的临近，年味在数字社区也在逐渐发酵。短视频平台也在策划线下活动、制作或者转播晚会、民俗直播、烟火秀、区域春晚等内容，唤醒大家对年味的感知：

在快手，村BA在1月27日打响，多支民间篮球队参与角逐冠军。除了篮球比赛本身，村BA现场还顺带开演了舞龙表演。在广东主场，还有本地歌唱家和快手达人参与表演，包含春联、鲜花、文创、玩偶等当地特色的庙会集市，让现场老铁们提前感受新年的氛围。

与村BA同期，还有1月29号日晚开演的“快手乡村超级碗”，这种乡村版“星光大道”的节目形式，某种程度上也是对以往电视台中“我要上春晚”“直通春晚”等节目的致敬和复刻，让各具特色、全年龄段的演员上台，节目内容也颇具地方特色和民族色彩。在春晚之前，这种热闹欢快的歌舞节目，可以先行让观众进入新年的体感中。

如果说“乡村超级碗”和“村BA”可以类比“我要上春晚”等春晚预热节目，那随后在2月2日晚播出的“老铁联欢晚会”就可以称得上是快手的“年味正餐”，这场很快手的晚会上，不少身怀绝技的创作者、表演者走上舞台，用他们独特的风格和表演给观众带来了别样的记忆。

表演的节目，有之前就在快手颇为流行的“科目三”和“大貔貅”，也有快手创作者——用锅碗瓢盆打架子鼓的快手萍姐，在短视频平台写诗的外卖诗人、田野诗人等等。他们的内容自有一股朴素真切的力量，在融合了明星表演和特殊的编排后，给观众带来了精彩的视听盛宴。

可以说，这些由平台推动的项目，构成了短视频社区中的普通用户对新年到来的第一重想象，新年的图景，在这些优质内容的推动下徐徐展开。

某种程度上，短视频替代的是用户看电视的时间，短视频平台也比长视频平台更像是电视台的精神继承者。在内容的供给上，短视频平台在电视台的基础上进行创新。这一点，在春节期间的内容表现上尤为明显。

比如，电视台常常会有明星大拜年环节，让观众们耳熟能详的明星演员表演艺术家等等轮番上阵为观众拜年，快手不仅继承了这一点，让老铁们爱看的明星参与拜年，还推陈出新地结合了直播的方式，让同样是快手达人的成龙进行家宴直播，和观众面对面地聊天，谈美食、谈友谊也谈新年。

此外，电视台常常会在新年期间集中重映一些热闹的经典电影，譬如周星驰的喜剧、成龙的功夫喜剧以及一些经典港片等等。春节期间，快手同样也上线了超过80部的经典电影，观众在观看的同时还可以获得抽奖机会。与电视台不同的是，快手还额外上线了多部精品短剧，包括古装、科幻、喜剧等多种题材，满足老铁们春节期间的娱乐需求。

作为社区的快手，在年味的构建上，除了有来自平台侧的强运营的内容之外，更少不了用户自发创作的UGC内容。这其实对应了快手的基因和本源，用更具烟火气的内容让用户找到自己的归属，寻找到自己在社区中的位置，并因此创造出更具烟火气的内容，达成生态内部的正向循环。

今年，我们从不少快手的普通用户故事中看到了不一样的新年味，人世间共通的情感在他们的身上交织汇聚，让年的味道更加饱满。

瓦坎达（达达）是一位刚刚大学毕业的帅气小伙，曾经是一位兼职抓虾的短视频博主，本已经找好工作的他听说了母亲生病的消息，毅然辞去工作回老家照顾父母，记录自己带父母逛商场、逛夜市、买衣服等等，还在残联给父亲申请了免费的人工耳蜗，让聋哑人父亲重新听到声音。

今年春节是达达父亲听到声音的第一年，在贺岁档期间，达达就曾经带父亲去看了人生第一场有声电影。年关将至，达达和家人们在一起做大扫除、捉鱼炸鱼、爆米花和扫雪。这些看似平常的家庭生活，却完美诠释了团圆和人情味的内涵。只要一家人聚在一块，这些很普通的事情也很有年味儿。

短视频平台给了不少观众一个观察世界的窗口，在快手，除了看到那些平凡的烟火故事，还能了解到一些与众不同的年味儿。

美国人马大哈就提供了一个范本，作为生活在中国的美国人，他深入了解并认可中国传统文化。工作日，他是重庆的金融公司高管，周末，他会回到妻子的老家四川南充做农活。他认可中国传统文化的孝道，并身体力行地孝顺妻子家里的长辈。今年春节，他将身在美国的母亲接到中国一同欢度春节，也因此给母亲尽孝。

养老院专职创作者林烧，也过了一个非同寻常的年。年轻人林烧是个养老院院长，闲暇时会拍摄养老院中的有趣故事上传至短视频平台。今年过年，老人们生活不便不想回家。于是子女们来到养老院，林烧组织老人们筹备“养老院的春晚”，打电竞游戏，这让很多人看到了不一样的年味。

这些短视频社区内鲜活的普通人故事，构成了社区中的平凡烟火年味，拉满了春节期间的情感浓度，也让每一个用户有机会看到全国乃至全球各地的中国人、外国人，是怎么用他们的方式庆祝春节、度过春节的。

春节到来之际，他们围绕新年主题的多元内容创作，也让年味更浓一分。

假期永远短暂，新年虽然还未到来，但也可以想象到会很快过去。除了体会新年的人情味和烟火气外，人们也需要在新年为来年做好准备，寻找自己人生的新气象。

在传统的语境当中，新年需要走亲戚，难得的集体归乡时刻或许会用来相亲；而新年之后，人们需要找到下一个活计，去为来年的生活做准备。某种程度上讲，这些事情也和“包饺子、放烟花、贴对联、看春晚”一样，共同构成了我们对新年的期待和想象。

以往，这些活动只能在线下进行，但短视频再度展现了它改造传统行业、赋能传统行业的魔力。如今，春节期间，用户还可以通过快手相亲或是找工作，在体会内容本身带来的快乐的同时，通过线上数字社区入口与线下世界产生更多的连接。

今年2月14日情人节正值春节假期，也让过年相亲成了一个顺理成章的事情。在相亲直播间里，男女双方在红娘的介绍下可以更便捷地进行信息匹配，找到最适合自己的另一半。相比于传统的线下相亲，直播间相亲显然更高效更省力。而春节和情人节的特殊时间点，又放大了单身男女双方的需求，让单身男女可以在直播间接触到更多适龄的人，找到自己的另一半。

从1月30日开始，快手快聘也会举办为期一个月的新春招工会。活动期间，快聘将联合安能物流、鲁班到家等40多家人力资源机构和知名企业，以及谢广坤、瑜大公子等知名主播达人共同带来多场招聘直播，覆盖全国不同城市和诸多行业，更高效地助力企业招聘和人才就业。同时，求职者只要在快手完善简历或者投递意向职位，有机会获得666元求职红包。

在直播带岗中，企业可以更快地将用工需求给到大量的普通用户，而普通用户也能更快地了解到这些用工需求，平台在中间承担了信息中介的作用，用算法将两边匹配到一起，让老铁们找到好工作、让企业找到更合适的员工。

无论看视频、网购，还是在快手享年味，或是在直播间找工作甚至相亲......快手多年的陪伴下来，众多用户的使用程度“由浅入深”，自然而然“水到渠成”。快手提供的内容和服务，显然不仅仅是每一个普通的“老铁”所需要的，也是他们乐于见到的。

从丰富有趣的红包玩法，到密集多元的优质直播内容，再到富有烟火气的用户故事，快手上呈现的新春热闹图景，记录的恰恰是我们每个普通人熟悉的年味。