近年来，宠物经济已不再是一个小众市场，尤其在电商平台的助力下，消费者对宠物的消费热情持续高涨。

作为国内领先的电商平台之一，抖音电商凭借其强大的内容创意和精准的消费数据分析，成为了宠物消费市场的重要推动者。

根据2024年的相关报告，抖音电商平台的宠物内容和消费偏好呈现出多个显著趋势，深刻影响了宠物行业的各个层面。

宠物经济内容驱动下

的新消费浪潮

在宠物消费领域，内容已经成为驱动增长的重要因素。

过去一年，抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71%，直播带动的动销场次接近千万场，呈现出强劲的增长势头。

直播平台的互动性和娱乐性吸引了大量宠物主和潜在消费者，通过与宠物相关的直播内容，如携宠直播、猫舍直播、宠物走秀和健康科普等，用户不仅满足了对萌宠的好奇，也加深了对宠物养护知识的了解，成交额因此得以大幅增长。

与此同时，宠物内容的多样性和专业性，也为消费者提供了更加个性化的选择。

从日常萌宠的可爱展示，到专业的养宠知识科普，平台不断丰富内容形式，精准满足不同消费群体的需求。

在这些内容的推动下，抖音电商的宠物商品销量大幅增长，去年同比增长高达78%，而搜索GMV更是增长了99%。这些数字无疑证明了内容营销对宠物消费市场的巨大影响力。

Z世代&中年人：

谁才是宠物消费的真正主力？

根据抖音电商的数据显示，Z世代和中年人群体成为了宠物消费的两大主力军。Z世代凭借其独特的消费观念以及对宠物的极大热情，成为了宠物消费的关键推动者。

尤其是在养宠方面，Z世代展现出了强大的购买力，倾向于为宠物提供更多的生活舒适和个性化需求。

相比之下，中年群体则具有更强的经济实力，并且更加注重宠物的生活品质。

中年消费者在宠物用品的选择上，更倾向于高端产品，如健康食品、智能设备等，希望通过这些高品质的商品提升宠物的生活质量。这一群体的消费需求反映了市场对宠物品类逐渐向高端化、智能化转型的趋势。

此外，数据显示，宠物女性主人的比例仍然占据主导地位，尤其是在宠物食品和保健品的消费中，女性消费者展现出更高的购买意愿。

无论是宠物生日礼物，还是春节期间的“年夜饭”销售，女性消费者的热情高涨，都推动了宠物消费的快速增长。

一年五大购物狂欢，

宠物消费如何抓住“爆点”？

宠物消费的增长不仅仅体现在日常购物中，更是在各大购物节点中展现出巨大的潜力。

每年的3月京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”等大型购物节，都是宠物商品销售的黄金时段。

尤其是在“双十一”期间，抖音电商平台的宠物商品销量同比增长了61%，消费者纷纷选择在这些购物节期间囤积宠物食品、玩具和保健品，为未来一段时间的需求做准备。

这些购物节的成功，离不开平台在直播和内容营销上的创新。购物节期间，直播商家不仅提供限时折扣和促销活动，还通过直播互动带动了宠物产品的购买热潮。

同时，消费者对宠物健康的关注也在逐步提升，越来越多的宠物主人愿意为宠物购买各类保健品，如维生素、益生菌和关节护理产品，以提高宠物的免疫力和生活质量。

数据显示，猫狗用品仍然占据主导地位，但智能设备和水族用品的表现尤为突出。智能设备成为铲屎官的新宠，诸如智能宠物喂食器、宠物监控摄像头、智能宠物玩具等，已经成为宠物主们必备的生活助手。

与此同时，水族用品也展现出了强劲的增长潜力。

去年，水族相关用品的销量同比增长了92%，成为宠物用品中的一匹黑马。随着养鱼和水族文化的兴起，越来越多的消费者选择将宠物鱼类作为家庭宠物，水族相关的产品和配件需求大幅增加，成为新的消费增长点。

此外，宠物玩具和零食也在逐渐从满足基本需求转向娱乐和健康功能的结合。宠物玩具如橡胶球、飞盘等，通过锻炼宠物的智力和体力，已成为市场上的热销商品。

而宠物零食，如狗火腿肠、猫草和狗冻干零食等，不仅在口感上受到宠物青睐，也成为增强宠物与主人情感的“小法宝”。

从抖音电商平台的数据来看，宠物消费市场的未来充满了巨大的潜力。

随着消费者对宠物的关爱日益加深，宠物市场将继续扩展，并在更多维度上创新发展。

除了传统的宠物食品和日用品，宠物健康管理、智能设备、宠物玩具等细分领域将成为未来消费的主流趋势。

平台相关负责人表示，未来，抖音电商将持续推动创新，与更多优质宠物商家携手合作，共同推动宠物经济的持续发展。

在内容创作、商品创新、用户体验等多方面，抖音电商将继续发挥其优势，打造一个更加完善和多元化的宠物消费生态。

随着宠物消费的深入，行业将进入一个新的发展阶段，从最初的单纯物品消费，逐渐转向综合性、品质化、智能化的消费模式。

而在这个过程中，抖音电商等平台的引领作用，将不断推动宠物经济的发展。