本周，苹果正式推送了测试了两个月之久的 iOS 14.5 系统，在一众新功能里，最引发外界关注的就是「APP跟踪透明度」（App Tracking Transparency）。

用户更新系统后，所有 App 在收集用户数据并用于跨 App 投放时，都必须单独弹窗提示、并获得用户同意。

这个功能在数字广告行业，掀起了一阵不小的波澜。

代表德国最大的媒体、科技和广告公司的 9 家行业协会，在系统发布的前一天，向德国反垄断监管机构投诉苹果公司，称苹果调整 iPhone 隐私政策是一种垄断行为，将损害广告市场。

外媒 The Information 报道，阿里巴巴上周邀请了六位营销行业高管前往杭州总部讨论了一个日益加剧的担忧：在 iOS 上引入 App Tracking Transparency 之后，该公司如何保护收入。

事实上，早在 WWDC 2020 全球开发者大会，苹果就提出了应用透明跟踪这个概念。

3月中旬，根据英国《金融时报》报道，苹果警告腾讯和字节跳动，不要尝试绕过即将推出的应用跟踪透明度隐私功能，否则应用将被下架。

这个功能会迫使所有 App 询问用户，是否希望出于广告目的而被跟踪。对用户来说，是个好事。

但是大多数用户都会选择拒绝跟踪，这就会影响整个移动广告市场。

FaceBook 此前认为，如果苹果的跟踪政策上线，几乎不会有用户同意被跟踪，这会导致 “广告主的收入下降 50% 以上”，同时会伤害那些从个性化广告中受益的小企业。

对于很多互联网公司来说，广告营收占了相当大的比例。例如，2020年，Facebook总收入同比增长22%，达到860亿美元，其中广告收入增长21%，达到842亿美元。

除了影响广告营收，还会影响广告精准投放以及广告主评估广告效果。像字节跳动这种公司，依赖的就是大数据算法，数据量够多，才会让算法更靳准的匹配用户喜好，一旦每个用户都拒绝广告跟踪，影响的就是整个公司的技术根本。

5 月 1 日，“App 跟踪透明度”上线后，应用分析公司 AppFigures 揭露了该功能的使用情况。

目前 App Store 中已经有 1 万个应用开始支持 iOS 14.5 引入的 ATT 功能。有趣的是，这些 App 大多是游戏类型，占比在 20% 以上。实用工具类排在第二，不过和游戏类别相差很大，仅占 6%。

在隐私这块，苹果一直以来都很固执，隐私条例越来越严格，但这件事注定是讨好了用户，就得罪了APP开发商一方，在这个用户毫无隐私的时代，苹果率先向软件方开战，对每个用户来说，确实是件好事。