一段持续10余分钟、区域跨度2公里的“光影茅台”秀在立夏夜点亮茅台夜空，两座代表工业时代的烟囱成为夜间最酷炫的“主角”，让好山、好水、好气候的茅台又添光影文旅新地标。

“太绝了！”5月6日晚，“光影茅台”项目在贵州茅台酒二十四节气夏系列产品发布会上正式启动，一位广州经销商在现场发出感叹。

当晚，一段持续10余分钟、区域跨度2公里的惊艳灯光秀，让茅台厂区两座80米高的烟囱“披上”立夏节气的动态光影，“中国茅台”四个字投影在跨度2公里的区域，上演了“二十四节气文化光影大戏”。

据悉，“光影茅台”还会继续以《时间的酱造者》为故事线，将茅台酒生产周期与二十四节气文化相结合，采用投影、3DMapping 等国际前沿的光影设计技术，打造出“双子闪耀”、“天地长卷”、“江山画幕”、“大地光彩”五重创意主题艺术空间。

随着“光影茅台”的正式启动，不仅将工业文化遗产活化成为打卡新地标，透过此也可以看到茅台文旅正在换挡提速，用更容易被感知的文化创新，表达茅台美学价值观。

▋茅台文化光影大戏沉浸上演

“鼓声阵阵，重阳祭酒，露白秋高，且将高粱下沙去”“红枫落地，白霜渐起，水蒸雾溢，正是酒料上甑时”“残荷挂露，白桦半疏，酵酒酿熟，一捧新醅入窖濡”……

5月6日晚，贵州茅台酒酿造场景按照时节顺序亮相烟囱。春日草长莺飞，夏日艳阳高照，秋日金风送爽，冬日雪花飘落，四季的更替被投影在烟囱和墙面上，用声光影生动展示了茅台酿造文化与二十四节气文化融合之美。

随着照树灯亮起，“光影茅台”现场树木被渲染成绿色、红色、黄色、蓝色，大型发光字“中国茅台”投影在其中，光束灯有规律的变换颜色与方向。144套光束灯、2870套照树灯、260套频闪灯、24台投影仪等光电设备，将茅台厂区厂房立面、两座烟囱、山墙、植被等渲染为动感魅惑的光影世界。蜿蜒的山路与山墙、烟囱、树林已成为一个整体，讲述贵州茅台光阴里的故事。

此外，时而变化为小巽，时而又变化为茅台酒瓶形状的无人机表演，也增添了“光影茅台”的超强沉浸感。

▋活化利用工业文化遗产

据了解，“光影茅台”项目选址位于茅台厂区两座烟囱及之间区域，1号烟囱位于生产物资配送保障车间，2号烟囱位于小河锅炉房，高度均为80米，区域跨度约2公里。两座烟囱分别建于2001年和2011年，在2014年茅台投资1亿多元全面完成“煤改气”工程后，这两座燃煤烟囱被闲置，一度曾被考虑拆除，后作为茅台工业文化遗产保留，如今与周围工业建筑被点亮成特殊的历史橱窗，作为“光影茅台”亮化工程项目的主要载体，成为茅台绿色生态建设的历史见证。

也是在2014这一年，茅台决定每年出资5000万元，连续10年共计出资5亿元用于赤水河环境的保护与治理。

据悉，“光影茅台”旨在活化利用工业文化遗产，通过实施光影秀项目打造茅台主题文化场景，以数字科技艺术丰富茅台文化传播载体。就在2022年，茅台不断创新表达二十四节气文化，每一个节气都有特色文化活动，在总台《新闻联播》前首创“中国时刻”报时的节气表达，还在2023年开发推出二十四节气酒，致力于打造二十四节气文化名片。此次“光影茅台”的主要内容也是体现茅台酒生产周期与二十四节气文化的融合，打造史诗级光影文旅新地标。

据介绍，“光影茅台”还会根据活动需要更换内容主题，助力例如品牌文化、新产品发布、文化活动、节日文化等传播推广。

▋茅台文旅换挡提速营造美生活

有观点提出，在“一切皆文旅，文旅赋能一切”的时代背景下，拥抱文旅成为很多企业换档提速的重要方式，此次“光影茅台”的惊艳亮相，不仅是茅台品牌的一次“出圈”，更是一次茅台文旅的换挡提速，以打造全新二十四节气沉浸式玩法，创新营造一种美生活仪式甚至特定的美生活方式，让观者从身体沉浸上升到精神沉浸。

大数据显示，沉浸式体验已发展成为各个年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约75%的相关消费来自20～35岁的年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。

就在几天前的“最火五一”期间全国各地市民井喷式的旅游热情，看到了文旅复苏和消费活力。尤其是夜经济在近几年得到前所未有的重视。“光影茅台”项目的推出正当其时，吸引更多“想玩”的游客到茅台来。

就在近日茅台集团发布的一个招标文件中提到“茅台天街”业态布局规划，包含茅台文化体验区、生活美学休闲区、精致主题民宿区、情景消费游憩区、沉浸式餐饮品味区等功能分区，将充分展示茅台酒酿造工艺，与游客深度互动，为游客带来更好的参与式、沉浸式文化体验。

无论是已经落地的“光影茅台”或是令人期待的“茅台天街”，茅台都在创新开发文化赋能的“酒+文旅”沉浸式互动，打造文旅新地标，丰富茅台的美学表达。

据悉，茅台文旅将持续聚焦“茅台+”的沉浸式、立体化文旅产业格局，以及“茅台×”酒旅融合的酒文旅产业体系，着力提升文旅吸引力、影响力、竞争力。