近年来的消费市场，感觉越来越“魔幻”了。以前年轻人购物追风潮流，shopping mall都是他们的第一站，为了买到好品质付出溢价也在所不惜，且越是有钱人越是如此。但今年消费风向却突然反转了。

最近不少人就发现，人们开始#月薪两万不敢在商场买衣服#了，相关话题迅速登上热搜。很多人去逛商场，经常是逛了不怎么买，甚至声称就连进去随便逛逛，也需要勇气。

很多人总结原因，单方面归结于“商场的衣服越卖越贵”，诚然这一原因引发了不少共鸣。但更多人却并不这么认为——不是单纯地买不起，而是不愿意。“现在生活水平普遍提高，一件几百或者上千的衣服，并不会真正让人负担不起，而是没必要，性价比太低。”95后女孩瑶瑶就说道。

“都说当家才知柴米贵，但实际贵的不是柴米，而是精打细算的能力，一件衣服就花费不少，那更多的生活方面怎么办，更何况好产品也可以不贵。”

不是单纯买不起，而是年轻人更加喜欢性价比，在高收入群体身上体现得还更鲜明。一位河南网友就表示，“不要说月薪两万，身边就连月薪10万的朋友也开始逛奥特莱斯、唯品会等折扣零售”。

而且他还进一步表示，这些高收入朋友买衣服都会专门找打折，不是打折坚决不买。越是大品牌好品牌，越喜欢折扣。

高收入群体消费能力更高，可如今也对折扣消费沉迷。由此可见，如今不管钱多钱少，性价比已经成为了年轻人的一大消费“刚需”。

奥莱唯品会这些折扣零售，就很好承接了年轻人的热情。例如奥莱，常年2折起的低折扣超级实惠，吸引了大批消费者前去扫货，去年奥莱卖出了2300亿。

唯品会作为特卖电商，在年轻人中也越来越“香”，去年数度因短时间人流量过大，平台被挤“崩”。2023年，数据显示平台国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受追捧。

有人总结，年轻人正在从shopping mall 向折扣零售迁徙。这种说法虽然不完全正确，但消费态势确实已经出现了巨变。年轻人已经变得更理智，发现性价比才更符合消费本质。