日本IP商业打造考察

1.考察目的

日本在将一个 IP 从漫画、动画延伸到电影、游戏、周边产品等方面有成熟的经验。通过对这种多维度开发模式的考察，可以了解如何充分挖掘 IP 的商业价值，实现全方位的盈利。

日本有许多 IP 与主题公园、旅游景点等相结合的成功案例。了解 IP 如何与旅游产业深度融合，打造独特的旅游体验，提升旅游目的地的吸引力和附加值。

深入了解日本消费者对于 IP 产品的喜好和消费心理，包括他们对 IP 故事、角色的情感认同，以及对产品品质、设计等方面的要求。

2.考察亮点

01

IP衍生产品的创新

日本的 IP 衍生产品种类丰富、创意十足。除了常见的周边产品外，还有一些独特的衍生产品，了解如何进行衍生产品的创新开发，满足消费者多样化的需求。

02

文化元素在 IP 中的运用

了解日本在 IP 中如何进行文化的融合与创新，这对于在全球化背景下打造具有国际影响力的 IP 具有重要启示。

03

优秀的创意和故事

04

建立合作关系

考察日本的企业与国际上其他企业在 IP 领域的合作模式，学习这些合作模式，拓展企业的国际视野，寻找合适的国际合作伙伴，共同打造具有全球影响力的 IP 项目。

3.甄选企业

【大咖课程】

拟邀：齐藤茂一，迪士尼运营总监，极致服务标准设计者

主题：超强IP打造和经久不衰的秘密

齐藤先生曾作为第一批员工进入东京迪士尼乐园工作，数年后参与筹建日本第一家自创名牌主题乐园——Hello Kitty主题乐园，90年代成立Japan Leisure Service Institute并担任所长，为商业性服务设施（如：主题乐园，购物中心，度假村，机场，水族馆，博物馆等）提供管理和运营的咨询及策划服务。长期致力于如何从企业内部核心出发，提高终端一线服务水平从而获得客户满意度最终提高企业长期经济效益和社会形象的专业研究工作。

轻井泽

拟邀：轻井泽小镇项目分责人分享

主题：知名小镇打造；文旅产业导入；景观设计；产业整合思维

轻井泽，早在江户时代，只是中山道上的一个驿站，为翻越东侧碓冰岭的往来旅人，提供休息。如今，它是“世界顶级度假胜地”的代名词，是全世界“自然、乐活、文化”生活方式的倡导者。

FuFu山梨保健农园

FuFu山梨保健农园位于日本山梨市牧丘町，占地6万平方米（不包括周边山林），是日本知名的森林疗养基地。起FuFu山梨保健农园的历史，其前身曾经是市政府投资建设的西餐厅，由于运营不善而倒闭。“绿色体检机构”在五年前发现了这个地方，决定重新让其焕发生机。项目运营的交换条件是，当地政府前五年不收取租金，但项目运营方要承担每年一千万日元（约合60万元人民币）的修缮维持费用，并优先雇佣当地人。

梅田商业区集中了大批百货商店与购物中心，如日本百货业排名第7的阪急阪神、传统百货店大丸、电器销售巨头友都八喜及零售巨头三越伊势丹等等。位于核心区最后黄金宝地的Grandfront，由于体量规模庞大，被大阪政府赋予代表“大阪城的新生”的特殊使命，带动着整个片区的商业活力。

Mokumoku农场

三农问题成为近年来党和政府工作的重中之重。坚持以农业为主题，通过一、二、三产业深度融合发展将成为新时代农业的发展方向。位于日本三重县伊贺市郊区的Mokumoku农场年产值超50亿日元，是“第六产业化”亲子农场的典范，为国内农业发展提供借鉴参考。

日本mokumoku农场的开发模式①农场与周边农户一起合作，向消费者提供新鲜蔬菜。②将销售加工产品的店铺包装成主题馆，通过料理的方式直接让消费者品尝。③休闲体验方面，农场巧妙通过小猪训练园的方式为游客提供观赏。④学习牧场为游客提供观赏与体验，游客可以学习奶牛的挤奶过程，也可以观赏各类牛、羊、矮脚马等动物。⑤除了两个养殖的观光点外，农场还设置了两个手工体验馆，让游客亲手制作香肠。⑥由于农场体验项目非常丰富所以农场也为游客提供住宿的服务。

富士山、浅间公园、清水寺

富士山五合目，富士山横跨静冈县、山梨县，是日本最高的山峰，海拔3776米。这座休眠火山是日本的一大象征，并被列入了世界文化遗产。

新仓山浅间公园位于新仓山的中部，是一处以美丽的富士山远景而闻名的公园，同时也是赏樱的绝佳去处。每到春季，公园开满了日本最富有代表性的染井吉野樱花。园内矗立的五重塔、富士山与满园怒放的樱花，可谓是最典型的日本美景。新仓山浅间公园被评为“全世界摄影师在死前一定要去的21个地方”之一，世界各国的摄影师和游客为了观赏这幅景致纷至沓来。其实不仅是春天，这里秋天的红叶景致和冬天的雪景也非常漂亮。除了欣赏富士山的绝景，还可以俯瞰极富魅力的富士吉田市内的街景。

清水寺是京都最古老的寺院，与鹿苑寺（金阁寺）、岚山等同为京都境内最著名的名胜古迹。这里的景物四季迷人，也是著名的赏枫及赏樱之著名景点。一年四季前来朝拜的香客或来访的观光客是络驿不绝。

日本的京都清水寺附近的清水坂、二年坂和产宁坂是三条历史保护街区。二年坂和三年坂都是小小的石头坡道，偶尔有阶梯，二年坂据称于大同2年(807)建造完成，共有17级三年坂建造于大同3年(808)，连结清水坂与二年坂

大阪城公园、心斋桥、道顿堀

大阪城公园位于市中心，是一片面积可观的城市园林，也是每个游客来到大阪必打卡的地点之一。大阪城天守阁矗立于正中，是大阪无可代替的象征。登上天守阁，可以瞭望整个大阪市。在春季，大阪城公园樱花盛开，公园内的西之丸庭园是欣赏樱花的不二之选。

心斋桥是大阪最著名的一条商店街，云集了大型百货、连锁药妆店、老品牌店和小铺。各种档次和风格的商品应有尽有，Hello kitty和Disney的专卖店也在这里落户。这里还有各种药妆店的聚集地，化妆品护肤品可以随意淘。大多数店铺都配有中文导购，支持银联卡付款，可以轻松享受购物的乐趣。

道顿堀位于心斋桥的南端，是大阪最繁华的商业区之一，也是地标级的美食据点。这里几乎囊括了大阪所有特色美食，拉面、章鱼烧、铁板烧、旋转寿司、河豚料理等应有尽有。最著名的是“大阪王将”和“蟹道乐”，来到大阪，怎能不去吃这两家全国知名的正宗日料呢。到了霓虹灯闪烁的夜晚，这里更是热闹非凡，还可乘坐水上观光船来游览道顿堀川两岸夜景

4.行程安排

D1

国内—东京

乘机抵达东京，导游接机，入住酒店休息。

D2

东京

上午 【大咖课程】齐藤茂一

下午 【企业参访】世界级文旅小镇轻井泽

酒店：轻井泽王子酒店

早餐：含     午餐：含      晚餐：含

D3

轻井泽—山梨

上午 轻井泽小镇游览

下午 【企业考察】FuFu山梨保健农园的运营之道

酒店：FUFU山梨康养基地

早餐：含     午餐：含      晚餐：含

D4

山梨—中部

上午 富士山五合目、新仓山浅间神社

下午 乘车前往名古屋

酒店：中部酒店

早餐：含     午餐：含      晚餐：鳗鱼三吃

D5

中部—三重—京都

上午 【参访】Mokumoku农场

下午 清水寺、二年坂三年坂

酒店：京都酒店

早餐：含     午餐：含      晚餐：烤肉自助

D6

京都—大阪

上午 【商圈自由考察】梅田商业区

下午大阪城公园、心斋桥、道顿堀

酒店：大板酒店

早餐：含     午餐：含      晚餐：居酒屋

D7

大阪—国内

搭乘国际航班，返回温馨的家

备注：以上企业参访、课程安排以实际预约为准

免责声明：本文部分内容或图片源于网络，版权属原作者，如有侵权，请联系删除

THE END