曾几何时，小城青年总是嚷嚷着要“进军”北上广，对北上广的极厚滤镜，让他们普遍对繁华的都市生活向往无比，然而今天这种向往却正在被悄悄消解。

在三四线，乃至小县城，一份不用加班，不用挤地铁，不用动辄滴滴排队200+，单位可能就在离你家不到2公里的地方的工作，首先就留住了大量小城青年们。

对于他们来说，北上广固然光鲜亮丽，但隐藏在繁华背后的压力，却是必须要付出的代价。相反在小县城，一份安稳的工作，虽然工资不算高，但“所赚即所得”，多了太多安心。

更重要的是，随着经济发展，小城生活与大城市的差距也在悄悄拉平——县城和小城市里，网红咖啡店与bistro小店，美甲店和医美中心，健身房和瑜伽馆，拔地而起的商业综合体等曾经的大城市专属开始应有尽有。在这里，年轻人同样可以感受到都市的摩登生活。

大牌消费最典型，过去小城青年总觉得一二线城市和三四线城市的消费“有壁”：毕竟大型商超、潮流品牌和奢侈品牌总是汇聚于一二线城市的中心地段，小城青年想要消费，往往只能专门去趟省城。

但现在他们可以“转投”离家更近的奥特莱斯，或者是打开手机上的品牌特卖APP，买潮流大牌很方便，更十分地经济。

奥特莱斯这样大牌折扣，近年来正不断往三四线城市转移，缩短了与小城青年之间的物理距离。根据中国百货商业协会的统计，2023年新开业的17家奥莱中，有8家在三、四线城市，占比约为一半。

对于很多三四线城市的年轻人来说，如今奥特莱斯正在成为他们的日常购物目的地之一。家住贵阳清镇市的欣仪，自从市里开了杉杉奥特莱斯购物广场，最近几年去省会购物中心的次数就越来越少。

唯品会等线上品牌特卖的发展也很迅速，同样吸引了更多三四线城市的年轻用户。电商平台高效的物流服务、人性化的退换货政策让他们足不出户就可以买到更加优惠的品牌、品质商品。

去年该平台优势品类衣服鞋子营收猛增24%，推动平台GMV首次突破2000亿。今年Q1，唯品会GMV又已来到524亿元，同比增长8%。背后正是品牌折扣吸引了大批年轻人的眼光，其中广大三四线城市的年轻用户是主力之一。

从去省城CBD买大牌奢侈品，到现在就近选择奥莱唯品会，是理性的年轻人追求品质生活的一种变化，某种意义上也是一种消费平权。

“在小城市，我们一样可以快捷地购买到所需的品牌、品质商品，价格、品牌、体验等方面都一样，品牌、品质消费覆盖到了更广泛的群体。”欣仪就说道，“这大概也是一种共同富裕的魅力。”