跳水奥运冠军全红婵再次上热搜，但这一次与全红婵自己无关。

全红婵的亲大哥全进华，被曝曾经拒绝上亿的MCN签约费，更表示带货不会辜负因为妹妹全红婵赢来的信任。

图源：新浪新闻

全进华这两天回应争议的一段话火了。

“曾有MCN公司提出几千万、上亿签约金签约自己，诱惑还是蛮大的，但如果签约后你可能人生就会这样了。”

“很多人以为我们家很有钱，住别墅，开豪车，其实我一直在坚持做助农电商。”

“我又没有偷，又没有抢，也没有卖假货，做好自己的事情就可以了”。

网友一看到以亿为单位的签约费，瞬间又不淡定了。

还更多为全红婵哥哥支持农业，没过度消费婵妹点赞。

全进华这一波回应，还要从今年巴黎奥运的一段带货插曲说起。

当时全红婵参加巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛后，全红婵哥哥突袭现场，见证妹妹夺冠。

兄妹俩在异国他相聚，这一幕不仅看破防了现场所有人，也因此将全红婵哥哥全进华推到了大众面前。

这还不算完，网友越扒越多，发现全红婵大哥原来是农产品的带货主播。

按理说，主播靠自己的双手恰饭直播带货，也没碍着谁，这是个人自由；支持农产品直播、促进乡村振兴是好事；而且全进华的账号名字和相关作品等，也没有带上全红婵。

道理是这个道理，但公共舆论，公说公有理，婆说婆有理。

当网友将直播带货跟全红婵冠军身份联系在一起，瞬间觉得割裂感太强了。

于是哥哥带货这事就变味了，争议随之而来。

有的人说”蹭全红婵热度带货”“丢了全红婵的脸”，但有的表示“为啥为国争光冠军的家人却不行”。

事实上全进华此前早在奥运期间，就对直播带货做过相关回应：

家乡的农产品常常滞销，没人来收，就会烂在地里。而他之所以做直播带货，一方面是便于照顾身体不好的长辈，另一方面也是希望通过自己的努力，为乡亲们解决这一难题。

一直以来，全红婵亲哥总被质疑蹭妹妹热度，此次选择直面回应再次发声，可以说迎来泼天流量。看似错过了签约，但通过签约费印证了自己的商业价值，也因为为全红婵发声展现了三观正的一面。

深究全进华带货举动遭到网友审判，也验证全红婵是妥妥的流量女王。

正如全红婵妈妈说过，全红婵成名后，许多亲戚涌上门，感慨“原来我家有这么多亲戚”。

让人想到黄渤说的一句话：出名了，身边都是好人。

不过这种流量效应也是一把双刃剑，不仅贯穿在奥运期间体现，甚至还延续到后奥运时期。

当全红婵买苹果手机iPhone 15 Pro Max给妈妈后，大家质疑为什么不买华为或者小米。

图源：新浪热点

本来买一个手机给自己妈妈改善生活，是一件再普通不过的事情。

但却被网友上升到为啥不支持国货层面，试图对全红婵进行道德绑架。

这届网友除了看不惯奥运冠军买手机，还看不惯他们用奢侈品。

当全红婵晒起32万的劳力士，被指消费太奢侈和炫富，以至于跳水队友杨毫站出来辟谣，回应东西是自己的。

图源：文汇报

当全红婵身上挂起某奢牌包包，包包再挂个LV小乌龟挂件——高达7400元一个LV配饰，同样逃不过网友的围观。

图源：娱闻蜀黎

有人吐槽消费太奢侈，也有人说人家全红婵凭实力赚，想怎么花就怎么花。

网友不仅干涉全红婵的私生活，甚至还把手神到了他的代言商业活动方面。

这几年，自全红婵在东京奥运会、巴黎奥运会后，商业代言也好起来了。

比如早在去年的时候，全红婵、陈芋汐等国家跳水队成员，就为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”芋庭服饰（女装）拍大片。

只是这一条广告有点难评，全红婵、陈芋汐身着小香风马甲、牛仔裤，从妆发到摄像都被吐槽——“衣服太丑，廉价感满满”“穿着跟她的年龄毫无关系服饰”，甚至有网友喊话建议换掉摄影师。

图源：@芋庭服饰

虽说审美带有主观性，可是当网友扒到芋庭服饰居然才成立1年，更加坐不住了。

又比如当全红婵为李宁活动站台，爆改过往运动员的形象，化上浓妆时，同样再次招来“不要过度曝光”的争议。

不可否认，品牌找运动员代言之间讲究一个契合度。如果品牌成立时间太短，或者策划活动不符合代言人调性，网友难免会吐槽。

所以在代言这件事上，网友同样忍不住为全红婵物色商务，这其中就有德芙和娃哈哈。

就看德芙就曾经以“丝滑”为话题，将德芙“纵享丝滑”和“全红婵入水丝滑”捆绑一起话题营销，建立丝滑的关联。

图源：德芙

问就是全红婵的水花消失术过于深入人心，入水的动作太过丝滑了，与德芙常年宣传的“像德芙一样丝滑”，显然有着天然的话题契合度。

因此可想而知，德芙可以借助全红婵的跳水动作的符号加持，进一步把“丝滑”刻进品牌的DNA里。

流量女王背后离不开带货女王实力有目共睹，早在巴黎奥运会上，全红婵就已经是公认的带货女王。

全红婵凭一己之力，把运动赛场转化成带货现场，带火了一件又一件爆款。

用网友的一句话来说就是，全红婵浑身上下都是广告位了。

全红婵接受赛后采访，把粉丝送的痛包晒起来，带火了痛包的概念。

图源：剧透了

在跳水女子双人10米台决赛中，当全红婵上领奖台领奖，脚上穿的“丑鱼”拖鞋成了显眼包，一不小心又带货丑东西。

图源：红星视频

根据售卖全红婵同款拖鞋的商家表示，在全红婵穿丑拖鞋之前，每天几双几双卖，后来每天几百双地卖，销量暴涨十几倍。

在巴黎备战休息期间，全红婵曾出现在“乌龟对对碰”直播间，奥运会结束回到家后大晒“乌龟大军”，这一系列曝光都掀起“乌龟对对碰”盲盒游戏热潮。

图源：天下篮球快报

虽然体育明星活跃度、互动率和话题传播性，不及一般的内娱明星。

但是随着运动圈饭圈化，以及体育赛事大众化，爱屋及乌的明星效应同样在这届运动员身上上演。

另一个例子就是孙颖莎，其杂志销量也一度火上热搜。9月6号孙颖莎芭莎封面一出，创造了1分钟销量破10万的成绩，人气直逼明星。

不难看出，网友“边看比赛边入手冠军同款”已是一种消费趋势，他们也会将对运动员喜爱转移到品牌上，这也是以全红婵为代表的运动员带货效应。

国家运动员一定程度上代表了国家的形象，所以当吴柳芳在直播间跳舞，全红婵买苹果手机，网友都会拿出国家运动员标准强加在他们身上。

似乎在很多人眼里，寒门出身的全红婵，就应该践行朴实无华消费观，不应该跟奢侈品沾半点关系；全红婵大哥也不应该蹭热度带货，避免对全红婵造成负面影响。

但无论如何，如何支配个人的收入、接什么品牌代言，都是体育明星的个人选择，其他人不能做过多的干涉。

欲戴皇冠，必承其重，全红婵屡屡上热搜的故事让我们看到：

在饭圈文化盛行的当下，体育明星作为公众人物，也逐渐活成其它明星的样子。

他们既享受了荣誉的光环，也要承受各种被误解或批判的声音，接受一举一动被放大在聚光灯下，营业大众所期待的人设形象。