汽车品牌“尊界”最近有点烦，新车型宣传，居然请了脱口秀演员傅首尔来站台，结果评论区直接炸锅。一个是定位高端、精英座驾，一个是犀利敢言的脱口秀女王，这看似毫不相关的两人，凑在一起，真的能擦出火花吗？还是说，这波操作，直接把尊界送上了风口浪尖？

尊界这步棋，有点险

事情是这样的，尊界想打响新车型的知名度，大手一挥，请来了自带流量的傅首尔。宣传方式嘛，也很直接，各种平台铺天盖地的广告，想不看到都难。

但傅首尔是谁？她的标签可不止“脱口秀演员”这么简单。“消费前夫”的争议， “打拳”的风波（当然，这是部分网友的看法），甚至还有人觉得她的外貌和高端汽车不搭边... 争议点一箩筐。

这下好了，广告一出，网友们不买账了。“尊界是认真的吗？”，“这代言人选的，和品牌调性完全不符啊！”，“傅首尔的价值观，真的符合尊界目标客户的期待吗？”质疑声像潮水一样涌来，甚至有华为的铁杆粉丝都跳出来，表示要和这次宣传划清界限。眼看事态不妙，尊界赶紧把宣传视频给删了，试图止损。

精英座驾，为何“爱”上犀利女王？

尊界，这名字一听就很高大上。它的目标客户是谁？是那些事业有成，注重身份和社会地位的精英男性。他们开的车，不只是代步工具，更是品味和成功的象征。所以，尊界一直强调自己的高端、精英定位，想让大家一看到它，就想到成功人士。

傅首尔呢？她是靠着犀利幽默的段子，独立自主的女性形象火起来的。她的价值观，坦率直接，敢于表达，虽然收获了一大批粉丝，但争议也不少。她的受众，更多是追求个性化的年轻人和独立女性。

问题来了，尊界要的是被社会认可的成功人士，傅首尔的受众是追求个性的年轻人，这目标客户画像，差的有点远啊！ 而且，傅首尔的有些言论，确实可能让尊界的目标客户感到不适。“这车是给谁开的？”，“我开着尊界，听着傅首尔的段子，总感觉哪里不对劲…”

代言有风险，入坑需谨慎

品牌请代言人，就像谈恋爱，选对了，皆大欢喜；选错了，鸡飞狗跳，还会影响自身的名声。

代言人对品牌来说，太重要了。他们就是品牌的脸面，能直接影响消费者的看法和购买决定。但风险也很大，万一代言人自己翻车了，品牌也会跟着遭殃。更要命的是，如果代言人和品牌的气质不搭，那简直就是灾难，不仅吸引不了目标客户，还会让老客户觉得“变味了”。

就拿之前某品牌来说吧，请了个流量明星代言，结果明星塌房了，品牌也跟着一落千丈。但也有成功的例子，比如某运动品牌，找了个阳光健康的运动员代言，一下子就把品牌形象给提升了。

所以，品牌在选代言人的时候，真的要擦亮眼睛。不能只看谁红，谁流量高，更要看看他和自己的品牌是不是真的合得来。价值观是不是一致，目标客户是不是重合，这些都要好好考虑。

留给尊界的，还有什么？

这次尊界和傅首尔的合作，可以说是一次不太成功的尝试。但失败是成功之母，希望尊界能从中吸取教训。

品牌选择代言人，不能只看流量，更要注重价值观的契合度。品牌定位要清晰，目标客户画像要精准。品牌需要建立完善的风险评估机制，及时应对代言人带来的潜在危机。

未来尊界该如何挽回形象？其他品牌又该如何避免类似事件的发生？这个问题，值得我们好好思考。你觉得尊界这次选傅首尔代言，是营销鬼才还是昏招呢？欢迎在评论区留下你的看法！