编者按：
在全球化浪潮的推动下，跨境电商近年来呈现出蓬勃发展的态势。作为一种新兴商业模式，跨境电商凭借其“全球购”的便利性和高利润的吸引力，迅速在中国市场崛起。
然而，随着行业的快速发展，一些乱象也逐渐浮出水面。有些产品在原产国并无销售或者只是普通的膳食补充剂，却在国内被包装成“保健食品”，甚至宣称具有治病功效。这些商品不仅让消费者遭受经济损失，还可能危害身体健康。
另外，售后问题也是跨境电商的一大痛点。消费者购买到有问题的商品后，常常遭遇退货退款难。更有甚者以“国际顶尖前沿科技”、“业界天花板”为噱头吸引投资人加入，通过复杂的代理模式和层级返利机制，游走于法律边缘，涉嫌传销。
近日，有网友反映，美国跨境电商企业宜莱福打着“诺贝尔奖研发团队”、“交互式网购”的旗号大肆发展会员，产品宣传不仅涉嫌虚假，代理模式或涉嫌传销。
公开资料显示：宜莱福公司由控股方美国健康联盟公司(ICare Health USAInc.简称ICare),和Bio-tech生物科技孵化投资基金等机构作为战略投资方，是一家集保健品研发、生产及营销于一体跨国集团公司。以吸收技术作为企业核心，针对亚健康人群、三高及抗衰老领域进行产品的研发生产，结合“跨境电商+直销”模式，进军全球保健市场。
据《知识经济杂志》此前报道，宜莱福在中国市场上市产品包括诺丽原浆、胶原蛋白保湿面膜、抗菌护手膏、安维纯植物蛋白粉、舒眠、沛力、焕采、复方NMN-NMN PLUS、单方NMN-纯NMN（Pure NMN）等。宜莱福将这些产品分为独家生物技术产品、热点产品、刚需产品等三类。
宜莱福的报单模式被称为“会员加盟”，经销商花费1400元购买铜级套餐，就可获得消费资格，但没有经销资格；花费4095元购买银级套餐，或是花费11165元购买金级套餐，就获得了经销资格，并享受不同等级的待遇；如果花费23100元购买精英套装，不仅能拥有经销资格，待遇也更加丰厚。
此外，宜莱福还设置了多个升级套装，分别是2702元的铜升银套餐、9772元的铜升金套餐、21700元的铜升精套餐、7070元的银升金套餐、19005元的银升金套餐、11935元的金升精套餐。
宜莱福的奖衔从低到高为珍珠经理、蓝宝经理、红宝总裁、绿宝总裁、钻石总裁、皇冠大使，不同奖衔的待遇不一。珍珠经理满足直推10人或小区在四个星期内达到1000PV即可升级蓝宝经理，满足直推50人或小区在四个星期内达到5000PV即可升级红宝经理，小区在四个星期内达到20000PV即可升级绿宝总裁，小区在四个星期内达到50000PV即可升级钻石总裁，小区在四个星期内达到200000PV即可升级皇冠大使。
对于美商企业“宜莱福”，记者并不陌生。早在2023年2月，记者就应邀参加了一场在河北保定易县召开的名为“宜莱福星鹰系统联谊会”的活动。在这次会议上宜莱福公司包括来崇辉、白鸿雁在内一众高管纷纷出席，沙龙会不仅有会员对产品功效的分享还有对财富模式的“深度”解析。
据现场主持人介绍，当天代表宜莱福公司出席的来崇辉来总，曾在政府机关工作，帮助三家美商跨境电商公司进入中国市场，在某公司任高级市场研究员，帮助知名美国跨境商企业7年累计创造百亿业绩。被宜莱福投资方多次邀请后，于2022年加盟宜莱福，非常欣赏宜莱福公司“专业承载梦想”这一理念，致力宜莱福在中国一年打造百亿市场。
来崇辉表示自己非常欣赏宜莱福的科技，也欣赏宜莱福未来在中国市场的潜力，提出一年实现100亿销售目标。并称：“在中国做100亿，有60亿给所有伙伴们分”。
不过，值得一提的是，如此欣赏宜莱福公司理念、科技及潜力的来崇辉竟在今年因劳动争议纠纷与东家对簿公堂。
除了来总，现场另外一名重量级嘉宾白鸿雁作为宜莱福中国市场的副总向与会人员表示：“宜莱福在中国还没有正式开业，你们都是先行者、开拓者。宜莱福公司的产品在业界是‘天花板’级的。公司成立了健康商学院和智慧商学院，一个给人们健康的身体，一个给人们智慧的头脑。我们致力于每一个家庭有一个懂健康的人，实际上是不是就能拯救很多个家庭”。
此时，白鸿雁突然话锋一转继续问到：“你们各位一定经历过自己的亲戚朋友因为我们的无知，而离开这个世界，然后你会后悔莫及。当你接触到这么好的产品的时候你也在想，如果我们的亲人早一点吃上是不是就不会有很多的悲剧产生？所以带着这个想法，你应该把这个理念不断传播出去，可能您的一个简单的举措把我们一款很好的姜黄甚至我们的NMN介绍给身边朋友，他们隐藏的疾病就会消除，他会变得更健康，拯救更多的家庭”。
在产品效果分享环节，几位“受益者”分享了自己服用宜莱福产品前后对比照片，大屏幕上服用前肤色黝黑暗沉，而服用后个个白皙透亮，宛如“换肤”一般。不仅如此，几位分享人称宜莱福对于血管夹层、糖尿病、骨关节疾病，胃肠疾病、甲状腺肿大、流鼻血等问题都有明显的效果。并称：“吃了宜莱福人人都有效”。
那么宜莱福产品为何如此“优秀”？现场一位自称天津医科大学神经病学硕士研究生，曾任三甲医院神经内科主治医师的张月向大家讲解了《宜莱福产品神奇魅力学》。
据张月介绍，宜莱福产品有两个唯一。
第一个唯一：全部由诺贝尔奖得主带领科学家团队亲自研发。
第二个唯一：产品拥有低温萃取脂质体传输技术（LNDT），脂质体包裹技术能让产品吸收率达到95%以上。
宜莱福的优势产品“三剑客+四大护法”。
尖端技术产品：人无我有系列。脂质体传输技术的产品。焕彩、沛力、NMN
爆款刚需产品：人有我优系列。舒眠、ANONI、全植物蛋白粉、抗菌护手霜。
其中沛力-红景天能量液具有八大健康益处：
·缓解疲劳，降低压力水平·提高血氧含量，给细胞提高能量
·抗肺炎与哮喘·有助于糖尿病管理·抗癌特性·减轻抑郁症状
·改善大脑功能·提高运动与性功能的表现
而焕彩-姜黄素再生液焕采也同样具有八大健康益处：
·天然抗炎化合物，帮助减轻炎症·预防癌症·预防阿尔兹海默症
·降低患上心脏病风险·支持软骨和关节功能·抵消自由基，增强免疫功能·缓解抑郁症·延缓衰老，和对抗与年龄相关的慢性病
在提到公司三剑客之一的单方NMN和复方NMN。张月表示人可以变老，但不要衰。科学家研究发现NAD+水平下降标志着衰老，NMN是辅酶I，是NAD+的前提，所以NMN是补充NAD+的最佳方法。
然而据了解，早在2021年初，国家市场监督管理总局就曾排查违法经营“不老药”NMN，并发函称，宣传有“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”等作用的NMN目前在我国未获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可。这意味着在我国境内，NMN不能作为食品进行生产和经营。
该类产品在多个国家以保健品形式销售，由于在中国至今未获市场监督管理部门或药监局批准，只能通过跨境电商流转。购买无需处方，医生也不会主动推荐，爱好者多自行酌情服用。
实际上，对于市面上流行的各种抗衰补剂，如NMN、白藜芦醇等，都缺乏足够的临床试验来表明其抗衰效果和安全性。
NMN之所以火爆，是因为长寿概念。NMN全称β-烟酰胺单核苷酸，是人体内固有的物质，也富含在一些水果和蔬菜中。有美国学者发表论文称，NMN物质让实验鼠体内有效增加和恢复体内辅酶I水平。但关于NMN抗衰、延寿甚至逆转衰老的功效是否具备人体临床意义依然存在争议。目前关于NMN的抗衰研究仍局限于小鼠、线虫、酵母等，其结论未必适用于人体。
不仅要吃出健康，而且还要吃出“财富”。在“蓝海市场”以及“先机”的感召下，宜莱福的创富模式映入眼前。
专业人士指出：宜莱福以跨境电商为旗号在国内开展业务，但其奖金制度采用双轨制，即会员发展两个直接下线，下线再继续发展，形成两条 “轨道”，会员根据下线业绩获得相应返利。这种模式被质疑符合传销活动中 “以发展人员数量作为计酬或者返利依据” 的特征。有内部人员透露，宜莱福通过举办各类招商会、培训活动，吸引大量人员加入，参与者被诱导不断拉人头以获取高额回报 。
跨境电商本应是推动国际贸易便利化的重要力量，但其无序发展和潜在的传销风险，不仅损害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。如何规范行业发展、加强监管，已成为亟待解决的问题。（记者 刘勇）
