近期天猫上矫姿带暑期爆卖，营业额上亿

背背佳在淡出公众视野后，悄然改变策略，转战电商直播带货。在抖音平台上拥有三个直播账号，均以产品直播为主，且直播场次频繁，时长超过 4 小时。

多平台营销布局

除了电商直播，背背佳还在小红书、网络综艺等新媒介上进行营销。例如在小红书上有众多相关笔记和商品推荐，提升了品牌知名度和热度。

明星代言助力

去年末因明星白鹿一张穿着背背佳的照片在微博疯转，今年又邀请白鹿代言，利用明星效应吸引了大量消费者关注，热度持续升高。

目标群体扩大从原来主要针对青少年群体，扩大到更广泛的人群，包括对健康体态有更高要求的成年人以及部分因工作关系容易脊椎侧肌肉疲劳的用户，抓住了当代年轻人的 “体态焦虑”。产品迭代升级可孚医疗收购背背佳后，针对用户体验中的关键问题进行深入研究，联合专业医疗机构，从产品设计、材质选择和生产工艺等多个维度深入探索，推动产品实现创新突破，进一步提升了佩戴的舒适性。销售额显著增长近 90 天内，背背佳在抖音直播间的累计销售额突破 1 亿元。例如，蝉妈妈平台数据显示了其良好的销售业绩，在医疗保健品类直播商品榜中表现优异。

产品受欢迎以背背佳天猫旗舰店为例，“成人男女隐形新 e 矫” 有超 30 万 + 人付款，5 月官宣的代言人白鹿同款已有 2 万 + 人付款，店内销量前三名中两款为 “成人背背佳” 产品。

尽管背背佳销售火爆，但关于其效果的质疑从未远离。早在 2006 年，背背佳就曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波，当时橡果国际曾承认背背佳既非医疗器械，也非保健品，且只有服装行业批文，对于一些宣传用语的科学依据也无明确来源说法 。如今，仍有不少网友质疑背背佳是 “智商税”，也有消费者反映佩戴后存在不适，如呼吸困难、腹部被勒出痕迹等，但也有骨科医生表示背背佳对矫正身姿有一定作用，但不宜长时间佩戴 。总体而言，背背佳的爆火是多种因素共同作用的结果，其未来能否持续保持热度，还需在产品效果、市场口碑等方面不断努力和经受考验。同时，消费者在选择此类产品时也应保持理性，结合自身需求和专业建议进行综合考量。