根据洛图科技最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告，2024年中国消费级智能平板市场呈现结构性调整，全年出货量达2879.2万台，同比增长2.2%。

值得关注的是，在看似平缓的市场增幅之下，品牌竞争格局已发生深刻变革——国产阵营凭借技术迭代与价格优势持续扩大战果，而以苹果为代表的国际品牌则遭遇市场份额的加速流失。

线上市场格局松动 苹果领跌国产阵营

在占据主要销售渠道的线上市场，TOP5品牌份额集中度出现三年来首次下滑，苹果、华为、小米、荣耀、联想合计占比69.1%，同比下降3.9个百分点。其中苹果的颓势尤为显著，其线上份额从37.6%锐减至27.4%，同比降幅达10.2个百分点，对应销量更出现22.7%的大幅滑坡，显示出其在价格敏感型市场的竞争力持续弱化。

反观国产阵营则呈现出强劲增长态势。华为以鸿蒙系统生态的跨设备协同能力为核心突破口，线上市占率同比提升5.6个百分点至20.8%，销量同比暴涨45.2%，成为增长最迅猛的品牌。小米同样表现亮眼，凭借小米平板6 Pro等产品的市场热度，线上份额提升1.5个百分点至11.1%，销量增速达23%。

产品策略分野加剧竞争落差

市场分化背后是品牌产品战略的显著差异。华为通过精准的市场卡位，以MatePad 11.5"S等爆款机型填补中低端市场空白，该机型在享受国家补贴后售价下探至1699元，既维持了产品力又形成价格竞争力。配合线下渠道近50%的绝对优势，华为已构建起全价格段、全渠道的立体攻势。

与之形成鲜明对比的是苹果的产品策略僵化。分析指出，iPad系列在屏幕形态、交互方式等核心体验上迭代缓慢，手写笔与键盘适配等基础功能的升级节奏已落后国产厂商两代以上。虽然苹果尝试通过促销活动提振销量，但其主力机型仍固守4000元以上价位段，未能有效渗透快速扩容的2000元级主流市场。

生态竞争成决胜关键

洛图科技分析师指出，当前平板电脑的竞争已超越硬件参数比拼，转向以操作系统为核心的生态较量。华为鸿蒙系统通过分布式技术实现手机、平板、PC等设备的无缝协同，正在重构用户的多终端使用习惯。而iPadOS在生产力场景的优化迟滞，叠加iOS生态在中国本土化服务上的短板，使得苹果在生态价值呈现上逐渐失去优势。

随着5G+AI技术的深度融合，中国平板市场正步入"智能终端中枢"的新竞争阶段。这场由技术创新、生态构建、价格策略共同驱动的市场洗牌，或将重塑全球智能终端产业的权力版图。