电通娱乐（dentsu Entertainment），作为电通集团旗下的专业团队，承袭集团数十年深耕全球体育与娱乐行业的经验优势，持续推动多个享有全球影响力的IP投资与运营，并与欧美、日本及大北亚区头部娱乐公司建立了长期全球战略合作伙伴关系。
本年度，电通娱乐大北亚区发布《电通体育与娱乐趋势报告》（dentsu Sports & Entertainment Trends: China Focus），全方位解读影响中国市场文化表达与娱乐消费的关键趋势，帮助品牌在注意力稀缺的时代赢得观众，打造真正能够与观众建立联结的内容生态。
在一个情绪高涨、内容持续爆炸而选择分散的世界，人们的娱乐选择愈加情绪化、碎片化，也更加个性化。消费者不再仅是内容的接受者，而是积极寻求情绪价值、文化归属感与身份认同。品牌不仅要赢得注意，更要赢得共鸣。
本报告中，电通娱乐大北亚区团队提出“情绪糖霜”“最小文化单元”“偶像去中心化”“急不可耐”“运动新纪元”“消费者主权”“释放AI能量”与“打造娱乐资产”八大主题趋势，从情绪驱动、文化表达及技术趋向等多个角度探讨体育与娱乐趋势的演变及其对品牌传播的深远影响。
TREND 01
情绪糖霜
EMOTIONAL FROSTING
当代年轻人在忙碌的日常中渴望获得小而持续的情绪慰藉，通过群体互动寻求认同与归属感，而当情绪需要宣泄时，他们倾向于选择深度沉浸的娱乐体验。
TREND 02
最小文化单元
MINIMAL CULTURAL UNIT
要形成文化现象并创造话题，品牌必须成为文化的一部分，用现代娱乐方式诠释传统文化的魅力，打造持久的品牌吸引力。
TREND 03
偶像去中心化
IDOL DECENTRALIZATION
娱乐圈顶流不断更替，新晋艺人以其独特魅力为品牌带来新鲜感与辨识度；而新生代艺人则以真实吸引关注。此外，审丑文化的兴起使更多展现个性的艺人获得品牌合作机会。
TREND 04
急不可耐
THE ERA OF IMPATIENCE
当消费者在每个内容上的平均停留时间仅为2秒，长剧逐渐转向短剧，短剧的创作思维也在影响长剧制作。央卫视以及名导和名演员的参与推动短剧更加精致化，同时各大平台积极布局微短剧，长视频也在争夺流量。
TREND 05
运动新纪元
NEW EPOCH OF SPORTS
体育既代表生活方式，也充当精神良药。数据显示，73.7%的年轻人愿意通过运动交友，而新一代运动员以其积极向上的形象成为娱乐圈新星。在重大赛事的推动下，冰雪经济持续升温。
TREND 06
消费者主权
CONSUMER SOVEREIGNTY
当88%的用户更愿意观看用户生成内容，有趣的内容更容易吸引关注并激发分享。品牌应倾听消费者的声音，主动与他们共创价值，以较小的营销成本收获显著的市场回报。
TREND 07
释放AI能量
UNLEASH AI POWER
AI技术的的广泛应用正在重塑营销边界，品牌得以营造更具沉浸感的体验以及更精准和个性化的内容。在游戏领域，AI增强了感官体验，并激发玩家对更高互动性与新技术的期待。同时，AI还促进了体育活动和节目制作与管理的智能化。
TREND 08
打造娱乐资产
CREATING ENTERTAINMENT PROPERTIES
品牌和内容创作者需要掌握不同文化圈层的独特价值观及互动机制，打造品牌的娱乐矩阵。品牌不止要卖，还应融入娱乐元素进行创意冒险，从而使品牌从简单的logo符号转变为消费者渴望的文化现象，形成鲜明的消费者印象以及长期价值。
透过本份趋势报告，电通娱乐团队解码体育赛事全民化、娱乐内容圈层化、数字体验沉浸化的三重演进，为新时代娱乐内容的演变提供了指引——品牌在娱乐浪潮中找到节奏，在碎片化中构建生态与联结，创造真正持久的品牌娱乐与内容资产，亦为全球品牌呈现中国文娱生态的差异化图景，为营销从业者带来激发14亿观众情感共鸣的灵感。
电通中国首席执行官崔光（Guang Cui）在过去二十多年里从东京到北京，见证着电通在体育与娱乐领域的持续创新与成功。他提到：“在文化驱动的消费模式演变中，品牌展示其世界观及与消费者对话的创作空间得到无限拓展。我们看到电通在不同的全球文化背景中，以体育与娱乐为媒介，推出许多具有文化影响力的作品。电通体育与娱乐营销同样也是推动我们在中国市场整合增长解决方案的独特引擎，开启了创新商业模式的机会，并为客户品牌的价值创造了新的潜力。”
电通大北亚区娱乐事业负责人白玉莹（Britney Pai）分享到：“在注意力经济时代，体育与娱乐已成为品牌赢得观众并吸引持续互动的制胜之策。自上世纪70年代起，电通便以体育活动与娱乐内容为引擎推动传播与消费文化的变革。如今，我们透过‘体育与娱乐++’，融合创意、科技与数据，在数字内容制作与营销领域继续创新，与电通全球专业服务能力一起成为品牌可持续旅程的整合增长合作伙伴。”
点击“阅读原文”，前往电通官网，下载完整版《电通体育与娱乐趋势报告2025》，获取最新消费者娱乐洞察。
希望了解如何打造品牌化体育与娱乐内容？请联系电通娱乐大北亚区团队。
EntertainmentGNA@dentsu.com
