花西子，这个曾经在美妆界风头无两的品牌，双十一预售榜前20已经不见其身影了。而这个曾经的“国货之光”，是否因为国货品牌的崛起而受到了冲击呢？

想当年，2019年花西子年销售额同比暴涨25倍，全年销售额达到11.3亿。2020年“618”大促期间，花西子在天猫的GMV为1.9亿元，超越了完美日记的1.56亿元，位列彩妆类目第一。2019年前七个月，李佳琦118场卖货直播中，花西子参与45场。2020年1月到2月，花西子旗舰店中40%的销售额来自李佳琦直播间。2020年双十一期间，李佳琦直播间为花西子贡献的GMV占比超过60%，助推花西子全年GMV迈过30亿的门槛。从这些数据可看出花西子品牌的崛起，李佳功不可没，花西子和李佳琦的合作带来了相当亮眼的业绩表现。

李佳琦此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦的全网粉丝都在下滑，其中眉笔事件风波前李佳琦微博粉丝数3043.5万，截至10月24日11点，粉丝数2874.7万，掉粉超168万。后来花西子对外正逐步与李佳琦进行解绑，10月24日李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜现身为此次花西子产品讲解带货。当然这次的销量下滑严重也在情理之中，花西子等网红品牌在此之前确实受益于李佳琦对粉丝的号召力以及超强的带货能力。

这两年花西子加大研发铺设线下渠道，打破国货美妆价格天花板……近两年，花西子想要通过高端转型实现“长期主义”。基于研发创新的投入，花西子也在不断对旗下产品进行涨价，

花西子眉笔的价格从59元涨到69元，后来直接涨到89元。但这种涨价在消费者层面却并不被认可。很多网友表示，都快用不起了。网红品牌要转成大众熟知的品牌，要成为常青品牌，确实还有很长的路要走，如果花西子没有其优点和特色，只靠网红的营销也只能成功一时，不能成功一世。“带货之王”李佳琦与花西子的深度绑定，一旦李佳琦跌下了神坛，那也会影响到花西子的销量，一荣俱荣，一损俱损。

这次花西子跌出双十一预售榜前20也确实暴露出一些问题。比如，产品线的单一、营销策略的失策、消费者需求的转变等等，还有近年来，国货品牌的崛起确实给不少曾经辉煌的品牌带来了压力。这些问题都需要花西子去认真思考并解决。

当然“带货之王”李佳琦跌落神坛并不意味着花西子就此衰落。众所周知化妆品行业的竞争向来激烈，无论是国内品牌还是国际品牌，都要在不断的竞争中求生存、求发展。而花西子，也曾凭借其独特的东方美学和高质量的产品，赢得了众多消费者的喜爱。期待花西子在产品研发、品牌营销等方面都有所投入，能够尽快走出调整期再创辉煌。毕竟，带货网红的影响力是有限的，而品牌的发展则需要更多的策略和布局。而李佳琦只是其中的一部分。所以，即使李佳琦的影响力有所下降，也不足以影响到花西子整体的运营。（图片来源于网络，如有侵权请联系必删）。本文由优淘邦原创，欢迎关注，带你一起长知识！小编抛砖引玉，欢迎大家在评论区各抒己见，谢谢！