撰文 / 牛一龙

编辑 / 黄大路

设计 / 师 超

“在车界闯荡，有外号都是狠角色！”

东风日产启辰事业总部总部长王保军表示，“为了不辜负车主家人的期待，我们必须拿出更有诚意的产品！”

他说的“有外号、狠角色、有诚意”，就是启辰VX6，一款“最能装，最百变，大空间满足大梦想的电动车！”

“唯真诚可屹立不倒”——东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇此前也如是说，越是满眼繁花，真诚越是可贵。

随着新能源时代的到来，信息碎片化时代的冲击，汽车营销的方式一直在变化，新的营销手段层出不穷。

创立21年的东风日产，以用户为中心，思考品牌链接用户的更多可能性。越来越卷的市场竞争是每个品牌必须面对的课题。

2024年注定是一个不平凡的一年，卷技术、卷价格、卷营销，面对这一个焦虑躁动的内卷时代，东风日产认为，卷情感是很好的一味解药。

车，是床车，是客厅，是大平层。

10月15日，全新启辰VX6上市发布会在东风日产乘用车公司举行。这款被包装成“智能百变大纯电SUV”——全新启辰VX6大平层，携“无忧绿”新配色正式“开盘”。新车两个续航4个版本限时权益价：450出行 11.29万元，450 Air 12.59万元，520 Pro 13.59万元，520 Max 14.59万元。

善于创新的启辰别出心裁，打造“启辰汽车售楼中心”，并邀请金牌置业顾问现场讲解“户型”优势，以车房融合方式，探索新时代消费者对于空间升级需求的解决方案，打造百变、无忧的全新人居生活体验。

启辰已经是东风日产新能源汽车的先锋。基于“人·车·快乐生活”打造的智能百变大纯电SUV，全新启辰VX6大平层诞生于启辰Vita原生纯电平台，拥有宽敞“大平层空间”、越级智能体验和车电一体化大安全等特点，期待为务实向上经济家庭，提供一站式的无忧“人·车·快乐生活”。

“全新启辰VX6在外观、内饰和智能化上都进行了升级。14年风雨历程，启辰品牌持续强大，始终闪耀于逐步崛起的中国汽车市场，全凭品牌基因中的‘听劝’，老老实实地听劝”。启辰品牌开发总监王峰认为，车主们这些含金量很高的“大众点评”正是启辰汽车经历十余年的大浪淘沙依然闪耀的重要原因。

这一次给大家带来的全新启辰VX6大平层正是基于用户的期待而生。王峰说“让中国消费者用自主的价格自主的新能源技术，去享受智能化的用车体验”是启辰的初心，未来也会坚守并践行。

这也是东风日产近年来汽车四化的变革之作。

2023年，东风日产以成立20周年这一重要里程碑为主线，策划贯穿全年的“感恩信赖、与你同行、热爱相聚、山海共赴”为六大板块活动，形成共情、共创、共振三部曲，讲好企业故事，带动情绪共鸣，以情动人，在与社会公众和消费者的情感互动中助力企业品牌知名度、美誉度和影响力，成为活动营销的典范。

东风日产20周年FAMILY DAY 案例，也成为2024第十届金轩奖活动营销金奖。

东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇对此进行讲解，并介绍了东风日产在2024及未来的营销思路和打法。

刘新宇：持续深化东风日产的“用户型”企业印记

大家好，我是东风日产刘新宇。

非常荣幸荣获2024金轩奖活动营销金奖，感谢金轩奖组委会的认可。

2023年是东风日产成立的20周年。

对我们来说，这是一个非常重要的时刻。

我们用了20年发展，创造了2万亿工业产值，荣获了1600万用户的青睐和喜爱。

在不断推进产品和技术创新，服务升级的同时，屡屡刷新行业达成速度，成为中国汽车市场高速发展的重要力量。

20年来，东风日产以“人车生活”的品牌理念深入人心，我们始终坚持以用户为中心，用心打造“人·车·生活”三位一体的情感链接，坚持以共情的营销方式，讲好人车生活故事，向我们的用户传递品牌理念；

坚持以更多的情感沟通，让我们的用户感受到东风日产带来的热爱与陪伴。

正是这些努力，让我们与车主朋友、经销商伙伴、员工家人等相关方建立了长久而深厚的情感纽带，也让我们东风日产的品牌形象更加立体动人。

FAMILY DAY这个企业IP正是我们链接用户的重要营销平台，通过热爱和用户相互动，构建企业与用户的“家文化”，持续深化东风日产的“用户型”企业印记。

随着新能源时代的到来，信息碎片化时代的冲击，汽车营销的方式一直在变化，新的营销手段层出不穷。

但我始终坚信，唯真诚可屹立不倒。越是满眼繁花，真诚越是可贵。

东风日产始终以用户为中心，思考品牌链接用户的更多可能性。

越来越卷的市场竞争是每个品牌必须面对的课题。

2024年注定是一个不平凡的一年，卷技术、卷价格、卷营销，面对这一个焦虑躁动的内卷时代，我们觉得卷情感是很好的一味解药。

我们将继续以FAMILY DAY为平台，通过与我们的用户共创、共振的营销方式和内容，与他们走在一起、玩在一起，持续引发共情和共鸣，共建更美好的人·车·生活。