双十一落幕已经三天，看样子阿里、京东这次依然是不打算发布完整销售数据。

去年如此，今年亦然，连续两年。

取而代之的，是在11号结束后哥俩双双发布了一组结构性销售数据。

比如，阿里称天猫“用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长…..“402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%....“等等。

除此之外还有一系列概况与描述，总之一句话：形势一片大好。

与这种“捡好的说”式发布不同，来自第三方监测的完全销售额数据呈现出的却有所不同。

已经做了十年电商数据监测的星图数据日前发布《2023年双十一全网销售数据解读报告》，统计10月31日20:00—11月11日(京东起始时间为10月23日20:00)全网累计销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

虽然，今年能有增长已经属是不错，但对比2022年超过17%、2021年近15%的增速（均来自星图数据），今年双十一增幅下降的确有些猛。

今年是三年疫情防控取消之后的第一个双十一，面对越来越冷静管控购买欲望的人们，虽然平台使出浑身解数，但总体数据仍失去昔日光彩。

如果再看分类数据，全网销售中，最大版块“综合电商平台”今年为9235亿，比去年跌去1.12%，这个趋势就不仅是黯淡这么简单，而是需要引起高度警惕。

近日经常可以看到做电商的发布视频，称“因为退货太多，狂欢节已然变成狂退节。”

不知先购买再于11号之后退货这种交易，是不是仍然计入双十一的销售数据，如果计入（大概率应该是计入），那即便现在这样的数据含水量可想而知。

是否数据注水，一位消费者讲述其双十一购物经历很有启发。

这位消费者本想趁双十一低价给孩子买个平板，因为急用，看到介绍中有“当日急发”宣传后才下单，当中还被客服引导买了一张88元抵扣的平台券。

下单完成，交易链接页面就多出一幅很小字体的提示，称95%购买者是当日发货，另5%为48小时发。

消费者认为就一天时间也能接受。谁知两天过去毫无发货动静，几经询问，被告知：目前没货，需要等15天才。这局面对于急用的消费者就有些错愕。

再追问，又被告知，目前尚未到货（说白了不就是预售嘛），如果等不了就退货。但是，退货不包含88元的平台券，这部分没法退。

言谈中，消费者深深感觉被套路了。

“商家很可能因为平台的考核之类不得不挂出超低价，而且明明知道没货，为了推动购买不惜虚假宣传“当日急发”，事后不愿意等的顾客商家也乐得为其退货，因为双十一期间价格太低卖方本就感觉不划算，无法是碍于各种压力必须配合搞出销售数据。”消费者发出这般恍然大悟后的感受。

纵观这位消费者双十一的网购过程，先被“诱骗”购买然后倒逼退货的色彩很明显，其这次经历也一定不是孤例。

这也一定程度更加印证平台联合商家做数据的说法并非空穴来风。

这般戏码，会更加冲淡光棍节曾经的狂热和兴奋感。