8月25日，第八届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心圆满落幕。围绕“国货经典 潮品焕新”主题，博览会集聚来自全国26个省市的625家企业，持续宣介老字号品牌、文化和国潮成果，全面呈现中华老字号的新面貌、新气象、新风采。商务部流通业发展司一级巡视员张祥、商务部流通产业促进中心主任王斌等出席系列活动。

层次更高

第八届博览会作为商务部2024年“老字号嘉年华”全国性重要活动，由商务部流通产业促进中心、山东省商务厅共同支持山东省老字号企业协会举办。成为全国展览面积最大、参展省份最全、参展企业最多的老字号领域专业博览会。

博览会同期，召开系列老字号领域高端大会及活动。商务部流通业发展司组织召开老字号创新发展工作座谈会，商务部流通产业促进中心举办老字号与书法应用展示活动，中国商业联合会、世界中医药学会联合会、中国中小商业企业协会、中国酒类流通协会等国家级商协会不同程度举办或参与系列大会及活动，博览会在全国老字号平台新高地进一步提升、行业风向标地位进一步巩固。

规模更大

第八届博览会展览规模达3.5万平方米，较往届面积增长52%。设置各省团组、中医药国粹、中华名酒、中华美食、中华调味品、匠心非遗等八大展区，其中各省团组、中医药、名酒、美食等专业展区面积均超过6000平方米，北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、上海、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖南、广东、海南、西藏、厦门等18个兄弟省市以组团方式参展，台儿庄古城、董子文化街等老字号集聚区集中亮相。

参展企业方面，老字号各行业头部企业呈现明显增长势头。青岛啤酒、汾酒、习酒、古贝春、琅琊台等进驻中华名酒展区，同仁堂、东阿阿胶、片仔癀、胡庆余堂、九芝堂、宏济堂等进驻中医药国粹展区，德州扒鸡、崔字牌、新宝堂、刘鸿盛、鲁味斋、野风酥、玉皇等进驻中华美食展区。多数头部企业单体展区已超过200平方米，创历史新高。

内容更丰富

博览会同期召开中华老字号中医药发展大会、中华老字号名酒大会、中华调味品产业发展大会、老字号暨非遗文化出海分享会、老字号城市手伴策划设计分享会、中华老字号数字创新融合发展论坛、中国（山东）消费品供应链生态大会、贸易数字化创新发展大会等系列层次高、内容新、影响大的行业大会，邀请50余位行业专家、企业掌门人分享行业前瞻信息及宝贵见解，共同探索老字号品牌在新时代的发展之路。

博览会现场策划举办一系列趣味性、互动性活动，组委会推出“探秘国潮”集章打卡，引导消费者“深入逛全场”。老字号企业积极推出精彩纷呈营销促销活动，青岛啤酒把“酒王争霸赛”和“人屏互动赛车”等活动搬到博览会，鲁味斋邀请观众“吃扒蹄赢扒鸡”，福人楼举办“小圈口手镯挑战赛”，崔字牌的“黑芝麻酱冰淇淋挑战赛”，获得观众的拥捧。董子文化街不仅策划形式多样的节目表演，还推出漆扇、金丝彩贴等非遗体验活动，让市民在趣味中认知老字号的魅力。

创新更精彩

博览会创新举办老字号与书法应用展示活动，以“墨宝留香 方寸生辉”为主题，从名家墨宝在店招店训、瓷器雕刻等方面的应用展示，到书法名家的现场创作和赠与仪式，充分展现书法艺术为老字号企业及产品赋能的文化魅力。商务部原副部长张志刚出席活动，并为活动题写墨宝。

博览会期间，全国老字号“城市礼物”大赛历经各地报名、网络投票、专家评审等环节，遴选出50款兼具地域文化、商业价值和品牌创意的老字号国货“潮品”，激发城市文化新活力，助推老字号产品提档升级，以老字号“金字招牌”为所在地域奉献最地道的城市礼物。

效果更明显

围绕中华老字号企业在各自行业的历史文化底蕴、传承创新情况、行业市场地位等多个维度，博览会期间先后发布中华老字号调味品TOP30、中华老字号中医药TOP40、中华老字号酒业TOP50，彰显老字号在推动行业发展中的杰出贡献，鼓励企业持续强化品牌影响力，推动中华老字号文化的传承与发展。

据不完全统计，展会现场实现销售额2612万元，寻味老字号直播周、线上专题等网络促销专场共实现销售额3756万元，签订各类意向订单额达7.6亿元，周边住宿、餐饮、交通、购物、旅游等行业收入超4500万元，展会带动作用明显。中央、省级重点新闻媒体集中采访报道，相关报道浏览量达7900万人次，形成声势浩大的传播效果，有效提升老字号及博览会的知名度和美誉度。