最近山科大公众号的一篇文章让茅台登上热搜，这又是怎么一回事儿呢？近日，山东科技大学的官方公众号发布了一篇文章：《力克行业难题，他将茅台酒年产量提高30%—50%》，文章提到，施陈博教授和茅台合作，打破国外技术垄断，改变了茅台几十年的生产工艺，使得茅台的年产量提高了30%-50%，次品率降低了99%以上。

这篇文章的主要目的是为了介绍施陈博教授在专业领域的成绩，但是却让茅台成了热锅上的蚂蚁，茅台方面表示：公司与山东科技大学就此项目无研发合作关系。笔者也观察到，目前山东科技大学官方公众号已经删除了这篇文章。

这个事情该怎么看？一方面是某些教授确实虚荣，夸大和某些知名企业的合作效果，有些甚至是编造事实说某知名企业在自己的帮助下提升了多少效率，比如前几年的陈春花教授，该教授号称华为“军师”，最后华为不得不辟谣，正式声明：华为和陈春花教授无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。

这次声明确实打了不少人的脸，表面上是虚荣，背后是无穷的利益，无论是从事管理、还是从事技术，都需要一个很好的案例，如果能够将某知名企业作为自己的案例，那么自己的专业能力将得到极大背书，也更容易为自己在其他方面谋取更高的利益，现实中这种情况并不少，也很少有人真的会去调研，除非是影响力太大，已经影响到当事公司的声誉，比如陈春花教授之于华为。

至于施陈博是哪种情况，我们已经无法得知了，但是茅台的否认是真实的，但是茅台否认的是和山东科技大学没有相关合作关系，并没有直接否认和施陈博教授的合作关系，这就有点耐人寻味了，到底真相如何更加扑朔迷离了。

笔者关注茅台这家企业也很久了，技术上的事情我不懂，对酒也不懂，但是有一点我是了解的，茅台的产量一直比较低，多少年了都没有怎么提升，产能利用率一直是在100%以上，茅台的业绩提升主要是依靠提价来实现的。

从品牌战略角度来看，茅台酒的定位是高端市场，面对的是有一定消费能力的客户，普通老百姓并不在此列，目前茅台酒的市场价格要三四千，相当于一个普通人几乎一个月的工资，虽然拿得出这个钱，但是就一瓶酒，绝大部分人还没有宽松到这种地步，所以从品牌管理的角度来看，茅台的产量也不能大幅提升。

如果茅台酒的产量提升一倍，结果会怎么样？业绩会提升一倍吗？情况可能恰恰相反，如果茅台酒不再稀缺了，而是供过于求、随处可买，那么茅台酒的价格恐怕就要崩了，奢侈品要的就是不能飞入寻常百姓家，如此才能区隔开来。

品牌角度来看，茅台酒就不能大家都喝得起，茅台的做法是做两个系列，还做了一些系列酒，这是定位中低端市场的，比如茅台王子酒、赖茅等等，这些系列酒的产量是比较高的。茅台是希望自己继续稳固高端市场，同时推出一些中低端品牌，去抢占中低端市场，同时也是培育未来客户的一种方式。

茅台否认和施陈博教授的合作，这有三个可能，其一确实是没有相关合作，那么合作 就是捏造的；第二种可能是双方有某种合作，但是没有文章中的那么夸张；第三种情况是施陈博教授的宣传是真实的，但是茅台基于品牌管理的原因，不能承认茅台酒能够大幅提升产量的事实。否则茅台酒的稀缺性就无法维持了，你觉得是哪一种呢？