美的空调超格力50%，格力会不会是成龙大哥又一个失败的广告

一两鱼蛋 2020-09-02 22:00:59

2020年上半年：

格力空调营收413亿，美的空调营收640亿，美的空调营收超过格力50%。

对于拥有核心科技的格力估计也很蒙圈，少掉的50%到哪里去了

其实看看2018年以来的数据，格力已经在一步步落后了

2018年，格力空调的营收还超过美的空调50%

但是到了2020年上半年，这个关系却互换了。

多年以前，“格力的对手只有自己”，从1995年开始，格力就是国内空调行业的第一名，2005年成为全球领先的空调品牌，2017年格力的空调占据了世界三分之一的市场份额，可见格力在空调行业的强大。

20年间只有自己能够打败自己的格力，怎么就在短短的三年里被美的超越？

第一，产品单一长期是格力的软肋，而美的多元化更能让消费者一站式购物。

美的的多元化

除了买空调，几乎没有人会关注格力品牌，但是美的的小家电无处不在；用了美的小家电的消费者在使用后良好的使用感受会将消费倾向扩散到同品牌其他的品类，美的就是小家电起家的，小家电更在意用户的需求，而且多年的技术和设计能力的提升确实让美的的小家电非常受欢迎，而在用户粘性上格力确实很吃亏，而美的拥有了更深的护城河。在用户粘性上做得最成功的还是小米。

第二，一直拥有核心专利的格力，在价格上却不能让全世界爱上格力。

奥克斯和格力的空调大战，与其说是两家公司的竞争和矛盾，不如说是消费者到底在价格还是使用感受上怎么选择，拼多多的异军突起极大的证明了价格在人们消费时的重要性。

在品牌光环下，格力所谓的核心科技真的还值不值钱？格力在起步的头些年，空调并不是普通老百姓的刚需，花大价钱买得起空调的真的是希望能够多用几年，而那几年的空调市场还没有多少竞争者，有的也只是民间小作坊，所以格力只要用足材料就能造出不错的空调。

现在，空调已经成为家庭必需品，这个市场已经足够大，随着海尔美的奥克斯志高等企业的加入，格力质优价高的路子受到了挑战，以核心的压缩机为例，格力用的是凌达，美的用的是美芝，都是有技术源头的，品质都有保障。消费者在使用中并不能感受到你的核心科技究竟与别人的有什么不同的时候，你再以核心科技为卖点，消费者是不买账的。去年618购物节，受到董小姐举报的奥克斯反而销量更高。就是最直接的印证，更别说质量比奥克斯好，价格比格力还要低的美的，消费者会怎么选择，不言而喻。

第三，格力的线下分销渠道曾经成就了格力，而今却成了格力压不下去的成本。

这个既包括销售的成本，也包括口碑的成本，跟格力品牌不相符的售后服务已经在开始影响格力的品牌

第四，品牌与名人效应的捆绑，有时候是蜜糖，有时候是砒霜。

网络和自媒体的崛起就是蜜糖和砒霜的分水岭，一个企业和品牌的崛起确实需要一个灵魂人物，马云，任正非，雷军，董明珠都已经和自家品牌紧紧的捆绑在一起。在网络和自媒体还没有发达之前，如果出现刘强东在美国的事情，可能根本掀起不了什么波澜。但是如今，这些人的一言一行都会被无限的放大。而董小姐在自家手机上谜一般的自信让消费者有了第一波的反感，董明珠在各种场合出现，明星声势日隆，恐怕也是希望在外界打上“董明珠=格力”的印记，越是大的企业，其企业领袖就更应当集中所有时间和精力，去辨析各种敏感信号，去洞察战略大势，而不是到处接受访问和演讲。马云能说，但真正管理公司的不是马云。董明珠不一样。

希望格力不会同董明珠一起老去

希望格力不会是成龙又一个失败的广告

16 阅读：9644
评论列表
  • UC网友13xxxx6853 39
    2020-09-06 15:25

    一个忘恩负义的销量员，天天表现自己。

    坚持不懈 回复:
    无情无义
  • 六道轮回 31
    2020-09-03 09:43

    单纯是讨厌这个人不买产品[笑着哭]

    你有故事我有酒 回复:
    说老巫婆的肯定是在格力干过
    温阳12138 回复:
    没错，就是这样
  • 阳光明媚 28
    2020-09-04 19:26

    只有专注，才更专业，格力空调质量碾压美的！

    啸雄博弈 回复:
    这个是割狸的公关女经理，我和她睡过
    哦泡果奶 回复:
    你这样舔小日本屁股你嘴巴臭么？你爸妈知道吗？
  • LMS 24
    2020-09-10 21:46

    董说过，不买格力空调是傻瓜，所以我就不买格力空调

  • 炒股养家 21
    2020-09-12 03:06

    所谓吹牛核心科技的企业基本上可以用5个字来形容叫死走逃亡伤，因为世界上真正有核心科技的公司都在忙着赚钱，那些靠拿字来忽悠人买单的都是半桶水。

  • 专营美的格力正辉电器 19
    2020-09-15 13:03

    格力的售后是个梗。

  • 大爷的 17
    2020-09-11 23:16

    成龙是个魔咒啊！谁也逃不了，人见人怕

    zdf东蜂 回复:
    美国人可没有董明珠聪明，请成龙代言。
    石头 回复:
    如果格力倒了，众筹请成龙为美国企业代言
  • 扬 明 星 17
    2020-09-13 12:25

    在怎么打广告也不会用美的，一个风扇都做不好的企业。

    齐齐 回复:
    美的空调一开机，就像头顶过飞机。美的空调转一转，交完电费去讨饭。
    lplp 回复:
    有你半斤 没你三两 你买不买无所谓 美的照样吊打格力[不开心]
  • 阿里清 15
    2020-09-13 13:11

    我不喜欢这个代言人。不买

  • 伍迪 15
    2020-09-17 16:36

    打着核心技术为营销策略已经不吃香了，消费者已经深知什么是核心，什么是套路！从销量看出消费者对产品的认可度，高价时代已经一去不复返，只有高性价比被消费者认可的产品才能享受市场红利。

  • 鑫立轩 14
    2020-09-12 08:07

    同档次型号美的比格力便宜四五百块，现在经济惨淡低价就是王道

  • 厦门晶龙 13
    2020-09-13 10:49

    格力比美的好，就是价格贵，性价比不高

  • 开水戏鱼 12
    2020-09-15 09:42

    美的 又一个靠吹牛逼下沉渠道耕耘农村市场的空心化企业

  • The same 10
    2020-09-04 14:42

    网上唱衰格力的必米粉。

    美味 回复:
    格就是差，唱什么
    梦里什么都有 回复:
    强
  • 海阔天空 10
    2020-09-06 16:04

    还是海尔好

  • 了了 10
    2020-09-12 23:31

    就反感它那句一晚只需一度电，看牛逼吹的

    每天都下雨 回复:
    那么快反转
    因你快乐 回复:
    格力广告词是八晚一度电，不用电的空调
  • UC网友18xxxx7266 10
    2020-09-13 12:44

    空调有什么核心技术。哪个部件买不到

    平民百姓 回复:
    其实都差不多，但是美的便宜点，也是大品牌，我在格力辞工后碰到一个美的，他说要买格力的，我就跟他说我要买美的的[呲牙笑]
    独钓寒江雪 回复:
    你太小看格力了，压缩机这块除了日本，没人比得过格力[睡觉]
  • UC网友19xxxx5387 10
    2020-09-13 13:20

    格力与美的价位不同，但节能差不大

    ...... 回复:
    两三千的东西你打算当传家宝么。
    Jerry熊 回复: ......
    就算你多两斤铜，这就是多卖500的理由？
  • 水牛 10
    2020-09-13 17:08

    追求质量不在乎钱的买三菱和大金，穷人买志高，只有被广告忽悠的才会去买格力！[笑着哭][笑着哭]

    情殇 回复:
    大金都他M格力生产，这又不知道了吧[笑着哭][笑着哭]
    •【·】• 回复: 情殇
    好多手机都是富士康生产的
  • 山那边 10
    2020-09-13 17:59

    空调就是一个压缩机，谈不上什么高科技！无非看谁舍得用料，谁便宜。

    jwku 回复:
    只要压缩机不坏，用铜管，随随便便二十年，原来的铜管冰箱用了三十年，现在冰箱都用铝管了，听说寿命最多十年
    UC网友32xxxx5608 回复:
    跟八十年代掌握了易拉罐技术一个样。[汗][汗][汗]
  • UC网友17xxxx4274 9
    2020-09-11 14:51

    发现好多人都喜欢买美的了

    UC网友17xxxx4274 回复: UC网友71xxxx5657
    对头，我意思也是说太贵了
    UC网友71xxxx5657 回复:
    空调用的不太频繁的话真心没必要买这三个，价格差太多
  • 用户99xxx82 9
    2020-09-13 07:12

    格力败在盲目自大！自傲！

  • 改个名字真太男 9
    2020-09-13 13:56

    上年双11买了4台美的空调，家里除了电视和冰箱基本都是美的的电器！用习惯了！

    改个名字真太男 回复:
    我家肯定没烧，你家估计给烧了！
    蛋黄 回复:
    美的冰箱挺好的呀！
  • xiaoxiaolaixo 9
    2020-09-13 15:30

    找成龙代言的大部分都出问题了

  • UC网友19xxxx3640 9
    2020-09-13 17:03

    美的冰箱和美的空调，谁买谁傻。

    蛋黄 回复:
    我都用了三年美的冰箱好好的，也不傻呀！
  • 蜗牛的牛 9
    2020-09-14 10:34

    格力的空调太贵了，所以我买了美的！

  • 付宏余 9
    2020-09-14 19:30

    一年美的，二年好的，三年坏的，这就是真正的美的空调

  • 月日 9
    2020-09-16 08:11

    美的的产品早期还行，发财后产品力基本与山寨货相当。小家电基本都买小众品牌，比美的好。

    月日 回复: 为小米打抱不平
    难道这个就是你们做垃圾的理由？？品质管控不好别找借口，早期干麻能做好，现在不行？
    为小米打抱不平 回复:
    你把人家的努力当饭吃了，五百强企业，管理制度和口碑被你忽略了吗？
  • 曹阿满 8
    2020-09-13 14:28

    [笑着哭]这评论区和小米手机吊打华为手机一样。现实见不到小米网上华为被小米三维吊打。而空调质量不够讲人大妈人品不好？说人打工仔还这么逼逼。人家能站到这高度应该能超越99.8%的国人吧！有能耐用实力讲话不是像杨二嫂一样逼逼。

  • 覃生 8
    2020-09-15 12:06

    美的六小时十度电，格力三四度电，同匹数同环境，你说没差距

    把握现在 回复:
    什么是能耗？懂不
  • 听泉 8
    2020-09-24 11:32

    格力如果倒了我就买日本的，我最挺格力空调，企业上的机房用格力空调一个夏天24小时不停机，没有任何问题，换别的牌子用不到一个月。

  • 雨中回忆 7
    2020-09-12 08:09

    我家里的空调没有一是格力的，都是美的

  • 来自mate40付费用户 7
    2020-09-12 17:55

    但凡是成龙代言的广告，都是快倒闭的厂[得瑟][得瑟][得瑟]

  • 炙热的心 7
    2020-09-14 17:53

    百姓们看的是性价比，海尔，美的，格力都能用，可是格力得价格最高

  • 麒麟段桂峰 7
    2020-09-16 16:23

    为什么我周围都买的格力呢[点赞][点赞][点赞][点赞][点赞]

  • zdf东蜂 7
    2020-09-16 20:33

    成龙代言，结果可以预料得到

  • UC网友61xxxx1372 7
    2020-09-19 18:20

    支持成龙去房地产卖广告喝上茅台酒

  • 穿越云端 7
    2020-09-23 00:58

    成是龙，败为虫[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]

  • UC网友36xxxx8739 6
    2020-09-10 17:05

    不思进取狂妄自大的后果

  • 峨眉天下秀 6
    2020-09-13 19:50

    只有我看出那个力字像个尸字吗

    用户98xxx90 回复:
    同感[笑着哭]
  • meiwen141 6
    2020-09-14 08:59

    成龙确实非常讨厌，最好不要再出现

  • XW 6
    2020-09-15 08:24

    每晚一度电！你以为呢！董小姐，你要说格力不用电

  • UC网友45xxxx6628 6
    2020-09-20 08:05

    美的小家电很差，虽然我也在用。特容易坏，只不过便宜，坏了也就坏了

  • A~zZ源℡ 6
    2020-09-27 10:24

    为什么格力广告总是有说核心技术？核心技术有哪些？

  • 用户14xxx41 5
    2020-09-12 07:15

    格力售后差，服务太差，霸道

  • UC网友14xxxx4267 5
    2020-09-13 00:11

    假账做的董事长都减持了！

  • 嗯哼 5
    2020-09-13 09:19

    美的性价比就高一啲，所以好多人都会选择佢，可惜就係大声咗啲[得瑟]

  • 多年以后 5
    2020-09-13 13:46

    所谓的核心技术就是，格力开机要解码。[捂嘴巴]安装师傅是多么的讨厌

  • UC网友52xxxx6350 5
    2020-09-13 15:17

    格力垃圾，变频空调制冷效果差[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]

  • PJL2046 5
    2020-09-13 14:50

    格力空调本来就不怎么样，美的空调现在不知道怎么样，前几年的质量不好。

  • UC网友18xxxx2562 5
    2020-09-13 15:35

    成龙才不背锅

  • 西门抽风 5
    2020-09-13 13:07

    我04年买的松下，16年了，什么问题也没有

  • 难得糊涂 5
    2020-09-13 10:36

    没买过格力电器，我大多买美的，价格还可以，质量也不错，售后服务都没问题。

  • 珊瑚海 5
    2020-09-14 07:28

    成龙早就被换掉了，现在代言人是董明珠。

  • UC网友20xxxx5774 5
    2020-09-15 12:54

    董明珠人品不好

  • 银杏果 5
    2020-09-15 12:30

    买过一次格力的，都不会再买格力了

  • ℡漫步星河 5
    2020-09-15 14:23

    格力这是走下坡路了，准备做个广告让成龙背锅[呲牙笑]

  • 笑云 5
    2020-09-18 12:16

    一下买了两个美的冰柜，一个风扇，过保就坏，从此远离美的。但也不买格力了，贵

  • ...... 5
    2020-09-19 08:40

    屁上的核心专利。

  • 杨伟泽 5
    2020-09-18 23:29

    啥是核心科技？压缩机？电控程序？还是变频技术？

  • 愛後餘生丶 5
    2020-09-19 17:25

    不吹不黑，我就是买了美的开水壶好用又好看，价格又不高。才陆陆续续买它家的电风扇，热水器，空调。[得瑟]

  • UC网友61xxxx1372 5
    2020-09-19 18:16

    死龙干嘛不去碧桂园和茅台卖广告？空调是简单压缩机又是买人家来组装的

  • UC网友19xxxx7350 5
    2020-09-20 02:03

    格力虽然好，但美的也不差。加上美的有价格优势，对于在外打工的，还有一般的家庭都很具有价格优势！

  • 为小米打抱不平 5
    2020-09-24 08:23

    董明珠和雷军pk时，大量让经销商压货，造成经销商负债累累。2019年后很多经销商跑路或者倒闭。

  • 用户13xxx38 5
    2020-09-24 23:23

    核心科技从来就没有存在过，空调的核心不就是个压缩机么？特么高端用进口压缩机，低端用国产压缩机。国产压缩机也不是很差。我觉得压缩机厂也许还有一点点科技[笑着哭]

  • 顺势ญ์์์์์์์์์์์์์์์而为 5
    2020-09-25 17:22

    用了四年美的空调，还好好的

  • 萌叔 5
    2020-09-27 22:38

    不支持一家独大，赚外快可以

  • 坚持不懈 4
    2020-09-11 08:21

    成龙定律必然会实现，迟早的事！

  • 吃菜的鹰 4
    2020-09-11 11:12

    疫情之后消费更理智 同样的产品同样的质保 贴啦格力就能多卖钱 成本也就几十块的差距[横脸笑]

  • 梦里水乡 4
    2020-09-11 23:54

    志高已经在路上格力也不远了！

    用户18xxx56 回复:
    真敬业，又来黑格力了
  • UC网友34xxxx7920 4
    2020-09-13 09:20

    格力有核心技术？空调的核心就是压缩机，格力生产压缩机？能生产压缩机的品牌基本不吹，一个不能生产压缩机的还在那恬不知耻的吹嘘掌握核心科技

  • 洪湖 4
    2020-09-13 19:21

    格力用心做产品，有点像日企风格，，，其他的都是中国风

  • 溪边耕田人 4
    2020-09-13 16:59

    成也龙，败也龙………

  • mim 4
    2020-09-14 10:46

    格力销售策略太差，一根筋。被人超越很正常

  • 用户11xxx13 4
    2020-09-14 20:32

    美的空调没格力好！这是事实

  • UC网友32xxxx6428 4
    2020-09-14 16:41

    没品位才上拼多多，都是一些垃圾产品。

  • Apollo919 4
    2020-09-15 13:12

    讨厌美的水军太多经常黑格力

  • 可乐con 4
    2020-09-17 18:01

    还是喜欢格力！！！

  • 苹果狗 4
    2020-09-18 09:56

    董明珠很牛逼，但确实不敢买有她代言的东西，感觉好恶心！特别是手机，开机时就弹董明珠出来！恶心

  • 上下左右 4
    2020-09-18 23:30

    美的压力锅，冰箱，电磁炉都买过，质量真不行，09年买的定频格力空调，到现在只加了几次雪种，从来就没修过

  • 启明 4
    2020-09-20 13:49

    格力空调没有多少创新必败无疑

  • 命运如此注定 4
    2020-09-23 02:01

    董小姐

  • 今天 4
    2020-09-24 07:32

    鼓破万人锤

  • 昵称 4
    2020-09-24 13:59

    一看到格力广告的出现立即换台，恶心的要吐。

  • 用户14xxx96 4
    2020-09-25 00:06

    质量好的产品在中国就不行！消费者只看价格！

  • 盗梦者 4
    2020-09-24 22:48

    成龙代言霸王结果霸王黄了，代言格力结果格力开始没落。

  • CMFJ 4
    2020-09-25 09:20

    格力不差，只是价格贵了点，压缩机自产后本该成本下降的。奈何很多企业吧自产当成了升价的噱头了，而不是自产比原来更好

  • 努力 3
    2020-09-14 23:58

    格力不是死在成龙代言，是死在自大的董老女人手上

  • 像风像雨不像你- 3
    2020-09-15 02:40

    怎么说呢，看着这老女人天天在网上装13。以后都不会考虑

  • 心～旅 3
    2020-09-15 13:30

    美的没有一样产品的质量拿得出手

  • Klay 3
    2020-09-16 08:43

    娘本。。。

  • UC网友19xxxx0386 3
    2020-09-18 19:26

    格力是价格打败了自己

  • 尘埃落定 3
    2020-09-18 22:33

    格力要求太多，师傅上门都是心情不好，做企业也要以人为本。

  • 柳生一剑 3
    2020-09-18 21:31

    真的佩服美的！

  • 牛金 3
    2020-09-19 18:17

    格力，核心科技那是中规中矩的广告语，董根本就懒得搭理美的那类企业，没把他们当对手看。前几年有个采访她对美的的看法，她说：美的那种想整它太简单了，你看看它的广告语，什么美的空调一晚只要一度电，你去问问买了美的空调的，一晚上真的是只要一度电吗？要是想对付他们，根本用不着我们别的部门参与，法律部就行了。

  • 蛋黄 3
    2020-09-20 09:01

    美的是我的最爱，电压力锅，电磁炉，电热水壶，冰箱，空调，热水器，等等都是美的的。我承认格力空调质量好，只凭质量我会买格力，只是不知咋回事特讨厌董老太。

  • 老谢 3
    2020-09-21 22:42

    来黑格力的

  • 中立A资深评论员 3
    2020-09-22 21:19

    完全是自己作死，作的[得瑟][得瑟][得瑟]

  • UC网友91xxxx6258 3
    2020-09-24 16:43

    格力高端吧做不过日本的电机和松下，中端性价比比不过美的，低端有TCL和奥克斯等几家也没格力啥事。虽然质量比美的好，但是综合性价比确实比不过美的。

  • 冷月醉夕阳 3
    2020-09-24 21:55

    现在成龙代言志高，果断快整死了

一两鱼蛋

简介：创造有品质的生活

作者最新文章
热门分类
军事 NBA 体育 社会 明星八卦 娱乐 财经 科技 汽车 历史 国际 游戏 动漫 公益 搞笑 商业 互联网 数码 国际足球 健康 房产 家居 电影 星座 旅游 健身 时尚 科学探索 职场 育儿 股票 教育 影视 情感 热点

© CopyRight 2010-2025 玩酷网(www.wanbiaoku.com)

粤ICP备2022087075号-2 邮箱：181046773#qq.com

声明：部分文章摘自互联网，如有侵权，麻烦告知删除。