8月31日，爱奇艺旗下子公司、国内领先的VR厂商爱奇艺智能，抢在9月到来之前的最后一天，发布了新一代硬件产品——奇遇3。这是国内AR行业今年最为期待的一款重磅新品，被认为具备挑战国际巨头的实力。
发布会上，爱奇艺还展示了面向全球VR游戏开发者启动的“哥伦布计划”所取得的阶段性成果，并宣布随奇遇3首发的30款优质游戏对首任机主免费开放。
01
发力行业领导者，奇遇3有备而来
相比之前的产品，这次奇遇3无论在配置和性能上都有革命性的提升。奇遇3意在成为行业旗舰级产品，这是业内公开的秘密。事实上，爱奇艺自己也从不避讳这一点。
早在今年年初，“谁与争锋”爱奇艺奇遇VR技术发布会上，奇遇3首次公开亮相时，爱奇艺智能CEO熊文公布了奇遇3的主要配置和功能，从屏幕显示、瞳距调节、散热设计、芯片等方面看，妥妥的行业顶尖水平。
在平台方面，奇遇3采用了高通专为VR定制的骁龙XR2处理器，是目前顶级性能的移动VR芯片，同时配合8GB大运存，可以保证高清游戏流畅运行。
作为一款后发的旗舰产品，奇遇3作了一些积极的创新。它是目前唯一采用双屏双驱方案的主流VR一体机，使用了两块RGB子像素排列的 Fast LCD，整机分辨率高达4320*2160，实现了真正的4K+级物理分辨率。同时通过2颗显示驱动芯片的加持，屏幕刷新率最高可以达到90Hz。不但单眼分辨率高达2160*2160，超出友商单屏的1832 * 1920，而且有效像素高出友商43%，由此带来的视觉体验提升非常明显。
从配置和功能而言，奇遇3是目前主流VR一体机中最高的一款旗舰产品。而在定价策略上，奇遇3采取了高配平价的打法：官方售价为3499元，同时还有限时和老用户优惠，一举将门槛价降至2999元。仅仅相当于一部中端手机的价格，彻底打破了之前高品质VR产品的发烧友玩家小圈层，成功地将超凡VR体验带入了广阔的大众市场。
奇遇3还推出了游戏免费策略，购买即送价值超1700元的30款精美游戏，还可以与PC和手机联机游戏。比之国外动辄数十美元一个的收费游戏，奇遇3用户的内容成本要低得多。不难看出，爱奇艺希望通过奇遇3将用户拓展至潮流圈、游戏爱好者、亲子圈等大众圈层。
作为首款搭载追光视觉交互技术方案的VR一体机，奇遇3定位于“发烧级游戏大作”。奇遇3的正式发售，喻示着爱奇艺的产品战略正式升级。
奇遇系列是爱奇艺智能的主力产品线。此前推出的奇遇1、奇遇2、奇遇2S等旧型号产品，一直主打VR影视内容。彼时，爱奇艺战略上处于以视频内容为主的1.0阶段，主要是两方面条件不够成熟：一是硬件产品无法完美支持主流游戏运行，二是平台游戏资源比较匮乏。
随着6年来的沉淀积累，爱奇艺基本补强了这两个短板，于是提出了以视频+游戏为主的2.0战略。而奇遇3，正是爱奇艺向以视频内容为主的1.0阶段向以视频+游戏为主的2.0阶段转型的战略级产品。
不难看出，奇遇3这次确实是有备而来。霸气的硬件配置+强悍的系统，让它赢得了业内的赞誉和用户的追捧。
02
爱奇艺为何此时推出奇遇3？
作为一家以流媒体为主营业务的科技娱乐公司，外界很难将爱奇艺与VR直接挂上联系。此次奇遇3的发布，在众多科技互联网巨头中抢得头筹。好奇的人们难免会小声问一句为什么？
在社长看来，爱奇艺这么做有着充足的理由：
首先，VR从沉寂到新的风口，巨头不会放过大好机会。
根据IDC的最新预测，到2022年我国AR/VR支出规模将突破150亿美元，VR行业未来五年的行业复合增速将达到41.40%。目前全球VR终端的销量约为613万台，预测2025年的VR出货量将超过2860万台，未来有望达到数十倍的市场规模。也就是说，一如当年的智能手机市场那样，VR产业正在迎来大爆发。
机会当前，国内巨头纷纷心痒不已。近期，字节跳动官宣收购VR厂商Pico，持续加码VR业务；阿里巴巴成立杭州数典科技新公司，经营范围包含VR设备制造；腾讯投资VR游戏开发商威魔纪元，入局VR游戏。种种举措意味着国内互联网巨头纷纷入局VR行业。
相比之下，爱奇艺布局VR市场要早得多，是国内最早一批进入的科技企业。2015年，爱奇艺率先成立VR独立业务部门，并很快凭借自有IP制作的VR游戏《灵域》崭露头角。两年后，孵化成立了专门VR生态子公司——北京爱奇艺智能科技有限公司，就是奇遇3的生产厂商。从此，爱奇艺一手抓内容建设，一手抓硬件研发，积极构建VR生态体系，促进行业共同繁荣。
可以说，爱奇艺较早预判出了国内VR消费产业的广阔前景，而奇遇3便是在其多年布局厚积薄发的结果。
其次，抓住年轻人群体，这是爱奇艺一直贯彻的重要战略。
作为一家科技娱乐平台，爱奇艺始终将年轻人群体视为自己的核心用户群体。年轻人喜欢什么，爱奇艺就为他们生产什么、研发什么。这从近年来爱奇艺的举措就不难看出来。
内容制作上，爱奇艺参与制作、播出《隐秘的角落》、《鬓边不是海棠红》、《我是余欢水》、《二十不惑》、《爱情公寓 5》、《河神 2》、《民国奇探》、《十日游戏》、《小娘惹》等好剧，都围绕着年轻用户为对象进行创作，取得了口碑和播放的双丰收。
年轻人更喜欢极致的影音感官享受。于是，去年7月，爱奇艺针对TV端用户上线了四效非凡家庭影院级音画标准“帧绮映画”。纤毫毕现的高清细腻、色彩丰富的画面细节、流畅顺滑的动态镜头、全方位沉浸的立体音效，让用户在家中也能得到影院级的视频体验，更是将影音体验推向极致。
而VR消费产业的主要用户群体也是年轻人。换言之，相比传统智能设备，年轻人更喜欢尝试带有沉浸感的VR终端来看影视、玩游戏。作为拥有数亿年轻用户的科技娱乐厂商，爱奇艺自然必须跟进占领市场，留住年轻人群体。
再者，VR终端是流媒体内容的延伸。
近年来，视频网站讲的一个热词是多屏互动。电脑、手机和电视、平板等智能终端，组成了流媒体内容的载体矩阵，用户使用一个ID便可以在多个不同终端上无缝切换。而随着近年来高性能消费级VR一体机的兴起，俨然成为新兴的智能终端。
以即将在9月3日正式发售的奇遇3为例，其搭载的iQUT未来影院，能为用户提供一个2000寸巨型屏幕的极致观影体验。也就是说，VR终端可以提供手机、平板等无法比拟的影音体验，有望成为人们的随身超级影院。
据了解，目前全球VR终端年销售量约600万台，而2025年出货量预测将达超过2860万台。如此高速增长的巨大潜力，喻示着它将成为继手机、电脑 、电视和平板之外的又一块重要屏幕。
对爱奇艺而言，VR不仅是一个重新起飞的风口，而且关系到未来的用户群体，更重要它还是新兴的流媒体屏幕。因此，基于竞争战略考量，它都必须发力以强化其市场地位。奇遇3的推出，可谓是正当时。
03
从内容到硬件，直指VR生态
VR产业前些年一度陷入沉寂，主要是产业受到硬件体验不佳和内容匮乏的制约。生态体系难以建立，商业模式和赢利模式也就无从谈起。于是，不少企业关停转型，资本的态度也从热情即刻变得冰冷。爱奇艺是少有能坚持到今天的VR玩家之一，在行业最低谷时它逆势孵化成立了独立子公司。
行业拐点出现在2019年，在VR一体机突破了硬件配置和价格制约后，犹如苹果当年推出革命性的 iPhone手机一样，迅速打开了消费市场的新世界大门。随之而来的是内容资源成为了行业发展的最大瓶颈，而这些是可以通过市场培育逐渐完善和解决的。
这表明，VR行业也有望像智能手机那样形成自己的内容和服务生态体系。整个行业变得豁然开朗，一个朝气满满的“元宇宙”正呼之欲出！
VR产业的前景基本明朗，但必须看到，建设元宇宙的过程仍然充满巨大的挑战。一是VR硬件产品还没有大批量进入大众消费市场，尚未达到规模经济；二是生产成本较高而回报较低，VR内容的生产相对滞后。
而爱奇艺在影视、娱乐、音乐等内容方面颇具厚度，恰好有利于突破瓶颈，构建生态为产业带来活力。随着其面向全球VR游戏开发者的“哥伦布计划”启动，游戏内容的不足也迅速得补强。这也是为什么奇遇3刚量产上市就是吸引大量优秀VR游戏入驻的原因。
尽管目前业界发力更多的场景是VR游戏，但事实上流媒体内容同样是一块丰盛的蛋糕。爱奇艺很早就意识到这点，从2015年就着手布局VR影视和娱乐内容生产，逐步积累了较为丰富的内容资源。其中不乏《杀死大明星》、《遗愿》等入围威尼斯电影节的优质作品，前者还成功摘得VR竞赛单元“最佳故事片”奖项。
爱奇艺已经积累了数以千计的VR流媒体作品，成为奇遇3用户的免费资源，更好地满足了他们的娱乐需求。如今，这成为了爱奇艺在VR消费市场的竞争优势之一。
相比之下，硬件原来是爱奇艺的短板。爱奇艺智能CEO熊文在接受专访时表示：元宇宙如果没有很好的硬件的支撑的话，其实这个东西就叫做无缘之水是支撑不起来的，所以硬件（对于VR和元宇宙）是很重要的。正是基于这种深刻认识，近年来爱奇艺从以内容为主向内容+硬件并举，奇遇3正是战略转型取得的重大阶段性成果，将有利于帮助它建立起用户基础和拓展市场规模。
当FaceBook等巨头从硬件着手，借“硬件+内容”的模式步入VR赛道时，爱奇艺则从自身拥有核心竞争力的内容做起，然后进入硬件研发生产，最后也走向软件、硬件+内容的生态模式。二者可谓是殊途同归，验证了VR生态建设的重要性和必要性。
随着奇遇3抹平了与主流硬件产品的技术差距，爱奇艺正挤上C位占得先机，若能快速扩张赢得国内市场的主动权，基本拿到了元宇宙的门票。
04
奇遇3一小步，爱奇艺一大步
技术和性能全面突破的奇遇3，无疑是爱奇艺今年最具战略性的硬件产品。它肩负着支撑起爱奇艺VR生态的重任，也有能力完成任务。因为社长发现，短短一天时间，奇遇3在京东的预约人数便突破了1.1万人。
奇遇3的发布，或许只是VR产业的一小步，但却是爱奇艺生态构建的一大步。它的正式上市，喻示着一个全新VR内容生态和产业链的崛起，一家未来元宇宙公司的发端。
熊文在发布会后接受采访强调，元宇宙不是一个公司、某一个公司来做的一个超级App，不是这个概念。元宇宙应该是很多公司、很多个人共同去构建的这样一个形态，就像互联网一样，互联网你不能说哪个公司做的互联网。
所以，我们看到发布会上的数十家游戏研发厂商携其优秀产品同台露面，透视出爱奇艺的VR生态本质就是行业共同发展促进。
奇遇3这样的卓越产品越多，爱奇艺这样积极参与的公司越多，元宇宙就会早日建成，星辰大海将成理想变成现实。
