虚假宣传是一种不道德的商业行为，涉及通过误导消费者的方式诱导他们购买不符合实际价值的产品或服务，这会直接影响消费者的消费决策。本文将从虚假宣传的定义、种类、表现形式、法律责任以及对消费者的影响等方面进行科普。

虚假宣传的定义

虚假宣传是指企业或个人在宣传产品或服务时，故意夸大或歪曲事实，误导消费者，以获取不正当的商业利益。这种行为可能会导致消费者对产品或服务的认知偏差，损害他们的权益。虚假宣传的种类包括虚假宣传描述、虚假宣传广告、虚假宣传评价和虚假宣传培训等。

虚假宣传的表现形式

虚假宣传的表现形式包括对产品性能、功效等进行夸大的宣传，使用专利申请号进行宣传，采取“忠告”性用语做虚假宣传，假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传，对产品进行排他性的宣传等。

虚假宣传的法律责任

虚假宣传的法律责任包括行政责任、虚假宣传是一种法律禁止的行为，违反诚实信用原则及公认的商业原则。企业实施虚假宣传的行为需要承担行政责任，同时还应承担其他民事责任。虚假宣传的法律责任不仅在《广告法》中有所规定，同时在《反不正当竞争法》及《消费者权益保护法》中也有相关规定。

虚假宣传对消费者的影响

虚假宣传对消费者的影响是多方面的。首先，虚假宣传会误导消费者，使他们对产品或服务的真实情况产生误解，从而影响他们的购买决策。其次，虚假宣传可能会导致消费者对产品或服务的认知偏差，损害他们的权益。最后，虚假宣传会破坏产品和服务声誉，扰乱市场秩序，破坏社会公信力等。

消费者如何避免虚假宣传

消费者在购买产品或服务时需要保持冷静和明智，避免被误导。以下是一些避免虚假宣传的建议：

1. 了解产品或服务的真实情况：消费者可以通过多种渠道了解产品或服务的真实情况，如查看产品或服务的评价、了解产品或服务的历史、查看产品或服务的生产过程等。

2. 查看产品或服务的广告：消费者在查看产品或服务的广告时，需要注意广告的真实性和合法性。如果广告中出现将他人产品与自己的品牌进行结合的情况，很有可能被认定为虚假宣传。

3. 了解产品或服务的价格：消费者在购买产品或服务时，需要了解产品或服务的价格是否合理。如果价格过高或过低，消费者需要谨慎购买。

4. 寻求专业人士的建议：消费者在购买产品或服务时，可以寻求专业人士的建议，如咨询医生、律师、财务顾问等。

总结

虚假宣传是一种不道德的商业行为，涉及通过误导消费者的方式诱导他们购买不符合实际价值的产品或服务。虚假宣传的表现形式包括对产品性能、功效等进行夸大的宣传，使用专利申请号进行宣传，采取“忠告”性用语做虚假宣传，假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传，对产品进行排他性的宣传等。虚假宣传的法律责任包括行政责任、虚假宣传是一种法律禁止的行为，违反诚实信用原则及公认的商业原则。消费者在购买产品或服务时需要保持冷静和明智，避免被误导。