作者/Amy Fabris-Shi 编辑/Jingyi Li
Dior 在 2024 年秋冬女装成衣系列秀上向 20 世纪 60 年代的创造自由致敬。
图片来源：Dior
2 月 27 日，高级时装屋 Dior 在巴黎杜乐丽花园呈献 2024 秋冬女装成衣系列发布秀。在本季系列中，品牌创意总监 Maria Grazia Chiuri 探索了二十世纪六十年代末的时代变迁，并追溯了时装文化走出工坊、迈向世界的发展历程。通过重溯 Miss Dior 所代表的自由创意时代，这场女装成衣秀焕新诠释了丰富多元、独立自主的女性气质，以及光芒四射的女性力量。
本次的女装成衣秀在中国社交媒体上以直播形式同步。在发布当日北京时间晚上 10 点进行的直播中，不到两个小时的直播获得了高达 1.26 亿次观看，展示了 Dior 在中国市场的巨大影响力。
事实证明，这个有着悠久历史的法国时装屋在叙事方面的策略受到了大众的认可。据 Re-Hub 发布的《2023 年中国奢侈品指数报告》，整个 2023 年 Dior 在中国社交媒体平台上都保持着领先地位，过去四个季度在中国时尚和配饰品牌排名中位居榜首。不仅如此，从追溯了 Dior 品牌起源的 Apple TV+ 热播剧《The New Look》，到一系列诠释品牌精神的全球展览和论坛，Dior 在时尚圈的影响力正不断扩大。而本次的 2024 秋冬女装成衣系列发布秀，Dior 再次以创意丰富了品牌叙事。
印度艺术家 Shakuntala Kulkarni 为 Dior 2024 秋冬女装成衣系列发布秀定制的舞台设计。
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女性创造力
和自由宣言的传承
在最新的系列中，Chiuri 将目光聚焦于 1967 年。那一年，Dior 在 Marc Bohan 的领导下成为了巴黎高级定制时装屋中第一个将业务拓展到设计师成衣系列的品牌，将成衣时装向更多女性开放，助力女性可以更自由地选择其合适的造型。
1960 年代是时装史上重要的年代。彼时，女性获得了工作的权利，步入快节奏的社会生活，她们对于服装的需求也有所转变。她们希望设计师品牌也能推出无需提前订制的“现成”时装，并且采用更符合职业女性需求的新轮廓、裁剪和面料。这时，以 Christian Dior 的妹妹、法国抵抗战斗员 Catherine Dior 命名的 Dior 女装成衣系列 Miss Dior 应运而生。
值得注意的是，在本周二举办的 2024 秋冬女装成衣系列发布秀上，电视剧《The New Look》中扮演 Catherine Dior 的演员 Maisie Williams 也惊喜亮相时装秀前排，演绎 Miss Dior 高级成衣系列华服。
左）Dior 新晋全球品牌大使钢琴家郎朗和妻子吉娜·爱丽丝；
右）Dior 品牌大使刘雨昕
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除此之外，此次大秀还迎来了在不久前成为 Dior 全球品牌大使的钢琴家郎朗，以及品牌大使、歌手和舞者刘雨昕。在中国市场，Dior 一向重视与不同群体建立联系，因此在品牌大使的选择上也展现出多元化的特点，其在中国的品牌大使名单中还包括歌手周杰伦和 F1 赛车手周冠宇。
作为对品牌历史的致敬，Chiuri 在本场秀上还探索了 Miss Dior 成衣系列的多个经典元素。意大利前卫家具设计师 Gabriella Crespi 自 60 年代起便与 Marc Bohan 深入合作，为 Dior 精品店创作店内艺术品，其独特的女性气质与风格深深吸引着 Bohan，也因此成为了本次大秀的灵感缪斯。
而 Miss Dior 成衣系列的廓形与色调也在本季系列中有所体现，如宽松的裤装和夹克、飘逸的 A 字廓形连衣裙，以及采用单色和棕褐色调的及膝裙，点缀有流苏或刺绣装饰。手绘的 1967 年“Miss Dior”标识被重新设计，以宣言的形式印在大衣、套装和手袋之上。
“Miss Dior”标识被重新设计，以宣言的形式印在大衣、套装和手袋之上。
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不断演变的
女性主义
继受 20 世纪 50 年代启发的“忧郁而性感”的 2023 秋冬成衣系列和 2024 年春夏强烈的反性别歧视和反资本主义主题之后，新系列延续了品牌的女性主义立场，但在叙事方式上变得更为柔和。通过精致而轻松的造型，Dior 传递出成衣革命开创的自由感和丰富多元的女性气质。
本季系列对品牌经典元素进行了现代化处理，强调女性身体不受束缚。
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模特们在印度艺术家 Shakuntala Kulkarni 精心打造的藤条雕塑和巨幅影像置景中亮相。秀场上展示的艺术作品“Of Bodies, Armour and Cages”，是 Kulkarni 关于女性的身体与不同空间相互关联的探索。
Shakuntala Kulkarni 的装置艺术“Of Bodies, Armour and Cages”，探讨女性身体与不同空间的相互关联。
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正如此前合作葡萄牙艺术家 Joana Vasconcelos，在巴黎和深圳的 Dior 2023 秋冬女装成衣秀中呈现织物包裹装置，Chiuri 一向擅长与有着不同文化背景的女性艺术家合作，为她的时装秀增添戏剧性和发人深省的视角。
以巨大规模展开的
品牌叙事
正如 Dior 在最新系列和大秀上追溯品牌传统元素及精神，品牌近年来的营销活动和艺术合作也深入挖掘了自身丰富的历史文化，以此展开当今的现代对话。
近年来，中国消费者对于奢侈品牌展览有着极高的热情，这些展览成为了他们文化娱乐和社交媒体参与的重要组成部分。在这样的背景下，Dior 在当地举办了一系列艺术项目和展览，受到了中国消费者的欢迎。
在刚刚过去的 2023 年，Dior 在上海就同时举办了两场重要展览。其中，Villa Dior 在上海张园为访客打造了一场视觉盛宴，除了带来 Café Dior 餐饮体验之外，品牌还展出了一系列最新产品和经典臻品，如去年首次在中国亮相的设计大师 Philippe Starck 作品——Miss Dior 椭圆靠背椅。接下来，Villa Dior 将延伸到国内其他城市，并在不久后前往厦门，为当地消费者带来独特的艺术与文化体验。这一策略凸显了品牌对中国奢侈市场的乐观态度和积极期望。
中国艺术家徐震在 Dior Lady Art #8 项目中重新设计了 Lady Dior 手袋。
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延续时尚与现代艺术和设计的融合，Dior 更在 ART021 上呈现了其“迪奥与艺术”（Art'N Dior）展览的第二篇章。该展览展出了全球艺术家对标志性 Lady Dior 手袋和 Miss Dior 香水的诠释，包括中国艺术家徐震和周力的作品。而另一件 Philippe Starck 的作品——Monsieur Dior 扶手椅，则在展览上探讨了这位具有颠覆性的法国设计师与 Dior 之间的联系。
除了举办展览以外，Dior 还将其影响力延伸到电影界。自 2020 年以来，Dior 持续支持上海国际电影节（SIFF）的举办。2023 年，Dior 与第二十五届上海国际电影节联合举办了“她影时代”论坛，在上海胜利电影院开展了一场以“不设限的人生”为主题的精彩对话。这场活动汇集了来自电影行业的多位先锋代表，包括知名导演、监制陈可辛和“年度女性电影人”章子怡，分享他们的职业经历。
章子怡在 Dior 和上海国际电影节共同呈现的“她影时代”论坛上发言。
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2024 年，是中法两国建交的 60 周年。在这一重要的契机之下，Dior 将持续在中国开展更丰富多元的活动，包括继续与上海国际电影节合作，以及于 11 月在 2024 年中国国际进口博览会（CIIE）上展现与中国市场的深厚联系。此外，品牌也将参加由 Vogue 全球主编 Anna Wintour 主持的时尚界盛事——巴黎奥运会前夕的 Vogue 时装秀，与奥运精神一同纪念法国的百年时尚文化。
可以看到，从体育到银幕，再到社会议题，Dior 在一代又一代的坚持下，持续以自身力量推动着不同行业间的创意对话和革新。
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Jingyi Li
Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。
