近日，淘宝又出了一项新规！

这一次，还在做无货源的商家，亦或是部分玩店群的商家，都要打起十二分精神来了！

淘宝又出新规！

12月27日，淘宝发布了一则关于变更《淘宝网保证金管理规范》的公示通知，新规将于2025年1月3日起正式实施。

主要变更点是新增了一项多店铺跨店扣费规则。

据官方所说，如果卖家在淘宝网上开设多个店铺（下称为“关联店铺”），在其中一个或多个店铺出现保证金不足或者违约赔付执行不成功的情况，淘宝将授权支付宝公司根据淘宝指令从其他关联店铺保证金、支付宝账户余额或待结算资金进行划扣，用于补足保证金或执行违约赔付。

关于关联店铺的定义，平台也作出了详细的划分。

不仅包括卖家本人/本企业或其他组织开设的其他店铺，卖家个人作为经营者的个体工商户开设的店铺，以及个体工商户的同一经营者个人开设的店铺都包含在内。

用大白话来说就是，当你一个店铺因为违背承诺、虚假发货、消费者投诉等被罚款，而店铺保证金却不足的时候，平台还是会通过你名下其他店铺扣款，你想躲都躲不掉。

而在此之前，不少商家，尤其是无货源的商家，被罚款后都是干脆不要店铺，直接另起炉灶，再开新店。

毕竟在淘宝，个人能用身份证开3家个人店，企业店铺只要营业执照够多，甚至可以开几十家。

据小玺君了解，有些商家巅峰时期更是一口气开了20多家店。

但新规出台后，这种“打一枪换一个地方”的游击战式开店方法就行不通了。

这也直接说明，无论是用何种模式经营的商家，都要遵循平台的规则。

千万别再“薅”平台流量了！

不过，对于平台此项新规，不少人还是表示不理解，很多人会说淘宝变了，它变得越来越不像自己了。

但真的是这样吗？许多人其实没看到问题的本质。

众所周知，自淘宝2003年成立开始，很长一段时间对中小微商家的扶持力度都很大。

商家们的开店门槛很低，有些人付个一千多块钱保证金就能开个店了。平台还会给到大家一些流量扶持。

甚至对于多店铺商家，此前也都是睁一只眼闭一只眼，一个店铺违规了，最严重可能也就是只会对关联店铺进行阶段性的降权扣分。

可以说，过去长达近20年的时间，都是淘宝的商家培育周期，淘宝给商家们都是在赋能。

可没想到，这却引来一批商家来“薅”平台免费流量的羊毛，从而滋生了不少畸形的产物。比如，无货源模式。

就是我本身没有货，但我看有个商家产品卖的挺好，也挺便宜的。打个比方，这个商品卖30块钱。我就去抄袭他链接里的主图，放到我的店铺里，然后直接卖60块钱，发货还是从他店铺下单再发给消费者。

这种无货源模式相当于在赚平台的流量，因为我发布链接的成本是低于平台给我的流量成本的。

可恶的是，当这类店铺被罚款扣保证金了，很快他们就会再开新店，以逃缴罚款，甚至还能再薅一波新店的免费流量。

现在，淘宝终于反应过来“自己错了”，开始整治平台乱象，引导商家往正确的方向走，让平台的生态尽可能的多样化。

这在某种程度上，其实对我们商家来说甚至是好事。

为什么呢？

在平台的一项项新规下，那些爱钻平台空子、爱耍小聪明的商家就会逐渐被淘汰，无疑对我们这些勤勤恳恳经营的商家来说，也就少了一大批竞争对手。

长此以往，我们就不会被恶性竞争裹挟了，只需要把精力重新放回到重货品、重供应链上，放回到对消费者服务力的提升上。

当然，不可否认的是，要真正达到这种境界，还需要平台和商家的共同努力。

无货源商家要小心了！

最后，值得一提的是，淘宝早就注意到了无货源店铺。

早在去年11月，淘宝就曾专门发布了《淘宝网关于无货源店铺实施细则》，强化对无货源店铺的管理力度。

其中对无货源店铺的定义是“卖家以不正当方式批量复制他人店铺内的商品，并通过购买他人店铺内商品完成自己店铺内交易，严重干扰市场正常运营秩序，使商品品质、售后服务无法保障，从而影响买家购物体验的行为。”

商家如出现违规行为，平台将采取下架商品、搜索降权商品、限制发布商品、限制每日新发布商品数量、限制商品发布数量等方式进行纠正。

此外，淘宝还根据视情节严重程度，对商家采取缴纳违约金、限制解冻保证金、监管账户等措施，甚至还会屏蔽店铺、关闭店铺等。

管控力度不所谓不大。直到今年，淘宝才给无货源商家指了条明路，发布了一份《无货源商家合规经营指南》。

在这份指南中，首先便明确了一点：

“平台支持无货源商家选择【千牛-1688工厂货源】或【1688一件代发】两种货源渠道，开通菜鸟电子面单发货，对商家来说是安全合规的。”

也就是说，没有自己货源的商家，如果选择的是1688的货源进行“一件代发”等，则属于合规经营的范畴。

当然，在这样的情况下，无货源商家还是要遵守平台的三项规则：禁止大量铺货；禁止在货源价格基础上大幅加价；商家需保障消费者的货品品质、物流服务、售后体验。

综合来看，在平台的重视下，无货源、利用店群重复铺货的商家已经大大减少了。

但不可忽视的是，这类商家并不是完全不存在，因此平台现在发布的保证金新规，或许主要目的还是为了进一步规范无货源店铺。

这也进一步提醒我们部分商家，千万不要再沿着错误的道路走下去了，否则很容易“赔了夫人又折兵”。

常言道，破圈有术，才能生财有术。

而且，同一维度竞争，就会内卷，创造新的生态位，才能进化。

跳脱目前所在的认知圈，武装自己，让自己进化，或许机会就来了呢？