Q、笔记创作为什么如此重要?
A、笔记内容是小红书账号的基础,也是商家营销推广的基础。好的笔记能够有效带动商家生意增长,帮助商家触达更多用户。
Q、什么样的笔记对商家有帮助?
A、按内容分,建议商家创作品宣型内容、互动型内容、种草型内容;按笔记类型分,商家可以创作种草笔记、商业笔记、晒单笔记、抽奖笔记、测评笔记、直播预热笔记等,满足不同的经营需求。
Q、这篇文章能为商家提供什么?
A、①快速找到对标高赞笔记,总结笔记公式;
②拆解高赞笔记模型,举一反三创作优质笔记。
一
找对高赞对标笔记
创作笔记之前,商家可以从以下4步入手,快速找到高赞笔记并对标学习。
1、搜索行业关键词
泛搜+精搜结合,尽可能找到精准对标的商家+笔记。泛搜包括场景词、功能/功效词、人群词、痛点词,精搜包括品牌词、品类词、地域词、品牌下拉词、品类下拉词、昵称词。
以扫地机器人为例,泛搜痛点词“不想扫地”,精搜品类下拉词“扫地机器人推荐性价比”“扫地机器人养猫”都是行业关键词,可以有效覆盖对标笔记。
2、多浏览、找规律
尽可能多地浏览搜索出来的高赞笔记,从中寻找规律。有关产品、竞品、行业的衍生话题、测评、疑问等高赞笔记,都是学习的对象。尤其是博主笔记,更需参考。
3、做好记录和分析
“好记性不如烂笔头”,想要全面、细致地分析高赞笔记,建议商家可以用表格记录,统计维度、模版可参考下表。
*统计维度(建议复制):发布时间、笔记链接、账号类型、图文/视频、封面、封面视觉关键词(首刷直观感受)、标题、内容核心词、正文前3句/视频前5秒关键字、内容简述/其他备注。
4、复刷发现页找“梗”
商家进行以上动作之后,再回到首页重复刷新“推荐”,会发现平台根据搜索偏好推荐了更多精准高赞笔记。同时,商家不必局限于同行业笔记,也可以参考其他热门高赞笔记的热词、热梗进行创作。
二
拆解高赞笔记模型
对商家而言,找到对标是开始,学会拆解高赞笔记的逻辑、为自己所用更重要。复刻高赞笔记,要抓住这三个核心关键点:结合自身情况,从利他内容思维出发,参考高赞笔记产出公式。
商家可以分六步搭建高赞笔记内容:选题、写标题、做素材、写正文、控评论、检查发布。
1、选题
好选题=行业关键词+用户需求
①行业关键词:可以通过数据监测工具查询,亦可在多篇高赞笔记中选取;
②用户需求:知识干货、情绪价值、定位具体问题;
③进阶技巧:统计细分领域10个以上高赞笔记内容,找技巧和规律。
2、写标题
善用4种标题公式,为笔记带来第一批流量。
①巧用数字
公式:圈定人群+数字+解决方案
举例:34岁男坚持6个习惯轻松保持少年感
②情绪化
公式:情绪+八卦猎奇
举例:劝退!!家用美容仪真的可靠吗
③疑问式
公式:反问+细分人群
举例:二胎宝妈都是怎么带娃的?
④攻略/清单
公式:圈定人群+抄作业
举例:职场人常用的办公室软件,跟着下载就齐活儿了
3、素材创作
①封面创作要点:拍摄清晰、尽量选择竖屏图(比例3:4)、正确构图(设计感、丰富度、可阅读性)、突出笔记选题、包含笔记内想表达的关键字(用户关注点/痛点);
②图文要点:拍摄清晰、尺寸与首图保持一致、补充花字与文案内容相呼应(内容重点提取)、多角度拍摄(可作封面备选);
③视频要点:标题尽量圈定人群,与首图呼应;如果视频内容够丰富,可用文案做目录;如果标题首图足够点题,甚至可以不写文案;话题要与人群、痛点、产品相关(不同类型选6-8个)。
4、正文输出
①结构:总分总,点题-拆分-总结;
②风格:用易于理解、贴近生活的文字表达观点,用表情符号、关键词分隔段落,输出实用性利他内容,不要忘记带上热门话题。
5、控评论
①善用组件:投票工具、私信工具等,有助于促进评论区活跃度;
②及时回复:拉进粉丝距离、增加粉丝粘性,促进转化。
6、发布时间
小红书用户活跃时间段为16-18点、20-23点,不同行业、类型适合的发布时间不同,建议商家参考以下时段发布。