登山对搜狐这家公司来说，有着意义非凡的隐喻。

四姑娘山大峰、哈巴雪山、玉珠峰、雪宝顶、启孜峰、岗什卡雪峰……自2003年，搜狐“彩信上珠峰”，开启中国商业登山的序幕至今18年来，搜狐一直走在“登山”的路上。

“搜狐公司有登山传统，登过很多雪山，对登山是比较懂的”，7月19日，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳一身专业登山装备，在青海门源岗什卡雪峰山脚下意气风发地带着搜狐登山队，向海拔5254米的岗什卡主峰进发。

从7月19日至7月23日，搜狐视频此次连续5天以“主直播”“原生态”“慢直播”等多种形式、多视角、24小时用5G信号直播搜狐登山队攀登雪山的现场画面，完成了一场被我称之为“雪山飞狐”的登山壮举，围观的网友们也在手机上伴随着搜狐队员们一起“云登顶”，身临其境地欣赏到了雪山美景。

内容即活动，直播即媒体，用直播媒体打造热点事件，传递价值，搜狐本次雪山行可以说是一次直播技术的全方位集中展示，也是搜狐重新定义直播的一次独辟蹊径的尝试。

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“雪山飞狐”集中大练兵

论登山，在中国互联网界，无有出搜狐之右者。张朝阳本人就是多年的登山深度爱好者，从2003年开始，四姑娘山大峰、哈巴雪山、玉珠峰、雪宝顶、启孜峰等等都是张朝阳带领的搜狐登山队攀登过的一座座高峰。

而这次，张朝阳带领的搜狐明星登山队要攀登的是青海的岗什卡雪峰，搜狐更是组织了庞大专业的直播团队全程直播，将这一盛事通过5G信号分享给全国的网友，可以说这是5G直播时代搜狐的一大创举。

张朝阳回忆说，2003年搜狐登山队第一次登珠峰做报道，要从大本营骑着马下撤到山脚的小镇，再用MODEM拨号连接搜狐在北京的服务器，如今技术不可同日而语了。

本次搜狐登山用上了直播技术，中国移动专门拉了专线，直接打上去5G信号，一直到峰顶几乎全程都有信号，这样就可以允许多个明星各自直播，同时导播台可以直接切进连麦。导播台的设置和各个连麦的过程，感觉有点像大型电视台的直播技术。

搜狐将自己探索的“主直播+原生态直播+慢直播”直播组合拳运用到本次直播之中，多视角、24小时直播现场画面，就连无人机也配合起来立体式直播，实现了真正的一次“雪山飞狐”版的直播。

尤其是7月23日11时40分，历时6小时40分钟，张朝阳带领搜狐登山队等十人，从C1营地顺利登顶到5254.5米海拔的岗什卡雪峰，拿出队旗，和队友合影留念时，整场直播达到高潮，众多网友见证了他们登顶的喜悦和激动。休息10分钟后，张朝阳开启视频连麦，山脚直播间、山间大本营和山顶三处同屏对话。

“这些都是在这次直播技术安排上练兵，包括过去我们多次直播比较娴熟了，这次是集大成的操作”，张朝阳对这次雪山行的直播非常满意，也让外界通过5G直播技术大饱眼福。

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一箭三雕的价值直播

这次“雪山飞狐”版的直播，吸引了很多媒体的报道，也引起了很多网友的关注，连续五天人气不断冲高。

很多人就开始思考一个问题，抖音、快手直播现在都在忙着直播带货赚钱，这仿佛已经被默认是主流直播的商业模式了，而搜狐如此大阵仗带着一众明星爬雪山搞直播，到底走得是个啥路线？这样的直播有价值吗？到底张朝阳是怎么看待直播这件事情呢？

”我们更多的是微综艺和种草的模式。同时，我们又在直播方面不止是带货，大家一说直播就是带货，我们走了价值直播或者直播媒体，我们叫‘看搜狐直播，知天下大事’”，张朝阳认为，直播其实也是媒体一种延伸形式而已，搜狐直播会报道诸如神舟十二号载人飞船升空等热点事件，也会直播诸如这次搜狐制造的雪山行活动，因为活动即是内容，直播这个媒体形态把活动内容传播出去，让活动成为热点事件，这是一箭三雕的事情。

事实上，搜狐这些年做的马拉松、校花大赛、校草大赛、财经峰会、AI峰会、5G峰会、无人机摄影大赛、时尚盛典等等大型活动，都是这个思路。

张朝阳还提出，搜狐直播是价值直播，传递知识和精神。比如，这次攀登的岗什卡雪峰是离城市最近的冰川遗迹，特殊的岩石构造，壮观的冰山以及完整的植被带，让其成为科学考察的理想之地。岗什卡雪山脚下有大面积的钙华台地（即“七彩瀑布”），其地质体主要为形成于第四纪时代的灰白色碳酸盐岩。这对寻找极具经济价值的温泉具有指导意义，对研究高原隆升，气候变迁有重大科学意义。

直播中，有专业的KOL给粉丝解答登山需要哪些装备？遇到高反怎么办？为直播增添了信息密度和实用度。

再比如，在高海拔地区，搜狐登山队的女明星队员周韦彤现场开箱零食给粉丝直播看，大家惊奇地发现，食物也会有“高原反应”，蛋糕、饼干、薯片等食品袋涨得大大的，胖乎乎圆鼓鼓“鸭梨很大”。

再比如，岗什卡雪峰山脚下，面对60万亩油菜花田十分震撼，印小天即兴跳了三支舞蹈，也让粉丝们大呼惊艳，发誓此生一定要去一次岗什卡雪峰。旅游种草，热爱生活和运动，这也是搜狐直播的价值之一。

相对“阳春白雪”的搜狐直播模式，其实特别适合高端内涵品牌的投放。本次搜狐雪山行也有不少广告品牌主的投放，所以，直播活动是盈利的。张朝阳认为搜狐直播的活动即内容，直播即媒体的模式，可以帮品牌方把活动做成内容，通过媒体传播出去成为热点事件，这是一个独特的广告解决方案。

这是搜狐对直播的重新定义和实践。

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抵制三大诱惑走自己的路

作为中国第一代互联网公司，搜狐已经走过20多年的风雨历程，有过巅峰与辉煌，也经历过低谷和落寞，这一路张朝阳作为掌舵者，也是感慨良多。

这三年来，张朝阳亲自到一线指挥，及时止损了搜狐视频的烧钱买剧模式，转型自制剧，出售搜狗，让畅游私有化，带着搜狐从亏损的泥淖里走出，让搜狐的财务数据越来越好看，走过了最危险的时刻。

张朝阳认为创业路上，诱惑太多，更需要的是抵御来自风口的诱惑、资本的诱惑和竞品的三大诱惑，保持独立思考，坚持走自己的路。

所以，搜狐要立足于自己最擅长的，更垂直地去做事情，那就是继续回归初心，沿着媒体的道路继续前进。

“不能急功近利，要潜心钻研产品，不能急功近利，不该赚的钱不要赚，慢慢的，别那么着急”，张朝阳给外界展示的是非常从容的战略定力。

如此一来，我们就更理解为什么张朝阳这样定义直播，与其说是重新定义直播，不如说是搜狐坚持初心，时时守护和拂拭媒体这块20多年的金字老招牌。