前三季度化妆品零售额同比下滑1%。

文 | 梅子晗

今日（10月18日），国家统计局发布2024年9月社会消费品零售数据。9月份，社会消费品零售总额41112亿元，同比增长3.2%，增速比8月加快1.1个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额36573亿元，增长3.6%。

1—9月份，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额318203亿元，增长3.8%。

△截自国家统计局

其中，化妆品类的9月份消费零售额为329亿元，同比下滑4.5%，较8月319亿元的化妆品零售额环比上涨3.13%。

1-9月，化妆品消费零售总额为3069亿元，同比下滑1.0%，即今年前三季度化妆品类消费零售额低于去年同期。

△截自国家统计局

纵观前九个月化妆品零售额的增长趋势可以看到，化妆品零售额在今年5月因618大促迎来一个小高潮，当月实现同比增长18.7%。自今年6月起，单月化妆品消费零售额同比一直处于下降态势。6-9月，化妆品类消费零售额同比分别下滑14.6%、6.1%、6.1%、4.5%，下滑幅度不断收窄。

值得注意的是，在整体市场下滑的背景下，一些国际美妆巨头也面临着不小的挑战。今年上半年，跨国美妆企业在中国市场的业绩普遍不及预期，财报显示，资生堂、雅诗兰黛、宝洁等国际美妆企业在中国市场纷纷遇挫。

然而，在整体市场承压的背景下，双十一的到来或将为沉寂许久的化妆品零售市场带来新的动能。

自10月14日起，今年双十一大促活动正式启动。据天猫数据，当晚8点活动开启后，10分钟内，珀莱雅、巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿元，前30分钟破亿品牌达20个。

另据天猫大美妆今日（10月18日）公布数据，在双十一预售期间，部分国货品牌展现出了较强的市场适应能力和增长潜力。10月14-17日美妆累计成交榜榜首仍是国货美妆珀莱雅，榜单前10中，国货品牌占4席。

△截自天猫大美妆

此外，按零售业态分，1—9月份，限额以上零售业单位中，便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、4.0%、2.4%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.3%、1.7%。

1—9月份，全国网上零售额108928亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.8%、4.1%、7.2%。

统计局方面表示，总的来看，前三季度经济运行总体平稳、稳中有进，政策效应不断显现，主要经济指标近期出现积极变化。同时也要看到，外部环境更趋复杂严峻，经济回升向好基础仍需巩固。