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“漂亮不打折，美丽100分！”
曾经的“国民鞋王”达芙妮凭借着这句广告语，成功从台湾“杀”入了大陆的女鞋市场，巅峰时期全国门店高达6881家，市值高达158亿人民币，先后杨幂、刘诗诗等一线明星成为了达芙妮代言人。
达芙妮代言人刘诗诗
可没想到，在长久的家族内斗中，达芙妮逐渐步入落寞，市值蒸发98%，6000多家门店倒闭，五年多亏损达到了40多亿。
对于达芙妮的下场，不少人把这个锅甩给了陈英杰，说他接班之后不务正业，整天沉迷在老婆韩雨芹身边，所以才导致达芙妮一错再错，一切都是“红颜祸水惹的祸”。
那么陈英杰是如何让百亿帝国倒塌的？他又和韩雪琴有着怎样的暧昧经历？
鞋王的诞生在上世纪八十年代初，国内经济发展迅速，女人们也都非常喜欢花钱打扮自己，台湾商人张文仪凭借着毒辣的眼光，一眼就瞅准了女鞋市场这块大蛋糕。
于是他带着自己的制鞋手艺，成立了一个小作坊，雇了五名工人白手起家，起初他做出来的鞋，价格公道质量好，很快在当地就打响了名声。
台湾商人张文仪
随着生意越来越大，他拉上妹夫陈贤民，从台湾到香港，再到福建莆田，最终把宝押在了内地市场，张文仪和陈贤民借鉴了希腊神话里的月桂女神，将品牌命名为“达芙妮”。
为了能够打响名声，两人在第一年就在打广告上投资了1000万，但好在，没过多久，达芙妮靠着“百元价位，千元质感”的口号成功在内地打开了市场。
他们的“三包”服务做得实实在在，再加上“相信女性的力量”这类宣传，很快就赢得了女性消费者的青睐，达芙妮也被称为名副其实的“平价鞋王”。
不过，达芙妮的成功并不是没有任何障碍，虽然在内地市场有些许名头，但是达芙妮的主要销售方式就是依靠批发，在内地压根就没有属于自己的门店，对市场和价格完全没有啥掌控力，完全受制于代理商。
为了能够摆脱这种被动局面，张文仪在1995年力推转型，张文仪开始大规模发展直营店和加盟店，而这也让达芙妮成功做到了自产自销。
虽然达芙妮在内地有了好的发展，但是也让家族内部产生了问题，张文仪成为了达芙妮内部的“领头羊”，而陈贤民则跟个小透明似得，专门负责厂务，其他的都无权负责。
随着达芙妮的生意越做越大，张文仪和陈贤民之间的矛盾也越来越深，而这也导致公司内部逐渐被分裂成了两派。
可是整体局面对于陈贤民来说并不是特别好，最终陈贤民心灰意冷，选择远走加拿大，而公司的事情都全权交给了张文仪。
令人没想到的是，在张文仪独揽大权之后，他的心思并没有放在公司的经营上，反而沉迷上了资本运作，甚至还在股市上搞起了小动作。
由于对达芙妮经营上的忽视，导致达芙妮库存积压严重，卖不出去，公司效益也开始逐渐下滑，眼瞅着情况不妙，张文仪不得不把陈贤民请回来坐镇，帮助公司度过危机。
陈贤民回来之后，第一时间并没有先关注达芙妮，而是做出了一件大事，那就是把自己的外甥陈英杰推上了公司总经理的位置，当时的陈英杰才只有23岁，而且他从离开没有接触过企业，对公司管理一窍不通。
于是在他上任之后，公司内部议论纷纷，公司大部分人都不看好他，觉得他无法带领公司逆转局势。
陈英杰
没想到，这个年轻的小伙子竟然展现出了惊人的商业天赋，在陈英杰上任之后，他直接大刀阔斧地改革，关闭了亏损门店，还请了当时热度红火的明星S.H.E做代言。
这一系列的操作，很快就让达芙妮迅速扭转颓势，销售额突破了百亿大关，为了追赶时代潮流，陈英杰还尝试搭建电商平台“耀点100”，企图打通线上销售渠道。
虽然说陈英杰的改革取得了一些成效，但是家族企业的毛病早就在公司内部根深蒂固，要想达到“去家族化”很显然不简单，陈英杰多次引入外部投资者，以此来稀释张家的股权，但这最终都没能成功。
值得注意的是，张文仪当初也是留了“后手”，将自己的股份分给了自己的子女，试图达到控制公司的效果。
可是就在达芙妮一时风光无限的时候，一个女人的出现，改变了陈英杰的人生轨迹，同时也彻底改变了达芙妮的命运。
达芙妮的衰落2010年，41岁的陈英杰认识到了28岁的女星韩雨芹，最终在张国立的撮合下，两人迅速坠入爱河。
为了追求韩雪琴，陈英杰一掷千金，包下了整个三亚海岛对韩雪琴求婚，婚礼现场陈英杰还为韩雪琴准备了12辆宾利豪车。
沉迷于爱情的陈英杰，经常会缺席公司的会议，同时也渐渐的疏忽了对公司的管理，尤其是在电商浪潮的关键时刻，他轻信了“耀点100”CEO的承诺。
最终导致之前投资的钱都打了水漂，但是不甘心的陈英杰又追投了3亿，希望能够翻盘，甚至因此还放弃了淘宝、京东这些成熟电商平台的合作。
但结果并没有改变，“耀点100”再次失败，而这也让达芙妮错失了电商发展的黄金时期，同时也让公司内部开始质疑陈英杰的决策。
就这还没完，由于在设计方面长期的疏忽，导致达芙妮的产品设计过于保守，让它逐渐失去了对年轻消费者的吸引力。
尽管公司部分设计师都觉得应该采取新颖的设计，但是陈英杰依旧坚持在鞋子上使用蕾丝、蝴蝶结这些“公主风”元素，这种元素与当时流行的简约风格完全脱钩。
甚至在后面陈英杰还为自己的妻子，设计了一款成本上完的镶钻高跟鞋，可销售效果并不理想，无奈之下只能以999元的低价出售，而这也导致公司亏损严重，一度让达芙妮陷入了内忧外患的困境。
这时达芙妮的线下门店，也是从曾经的扩张挣钱利器，变成了沉重的负担，这种盲目扩张的行为，不仅没有带来预期的收益，反而加剧了公司的亏损，甚至还被广大消费者贴上了“廉价”的标签。
从2015年到2019年，五年的时间，达芙妮的亏损已经达到了40亿，达芙妮不得不持续关闭店面来弥补损失，曾经全国6000多家门店，如今却仅剩下了几百家，而这也标志着“国民鞋王”正式落下帷幕。
同时当初沉迷于资本运作的张文仪，在2004年因为非法套取资金的行为，潜逃三年之后被捕入狱。
回顾达芙妮的兴衰历程，我们可以看到，它的兴衰与张文仪和陈贤民脱不了干系，两人的错误决定也是加速了达芙妮的衰败，而陈英杰则作为最后的推手，将达芙妮彻底送到悬崖边。
可谓成也萧何败也萧何。
文章信源观察者网2018.09.17——深度｜沉浮三十年 达芙妮的兴衰与自救
澎湃新闻2020.08.27——达芙妮宣布彻底退出实体零售：一代鞋王，就此落幕
凤凰网房产2021.04.09——市值蒸发98%、门店关掉6000多家 中国女鞋之王彻底崩了
