步入2023年，日益变革的车市令广大用户充满深深期待，以奇瑞汽车为代表的自主品牌在产品上持续出新，为用户带来全新驾乘体验。而在营销领域，奇瑞汽车同样创新不断，尤其是旗下明星车系——瑞虎8冠军家族，在上市五周年之际，携手世界体坛、车坛两大顶级IP，让中国羽坛与中国车界同频共振，同时也让中国制造驰骋在国际越野赛场，更让全世界用户感受到自主品牌日益崛起的中国力量与速度。

冠军“双向奔赴” 展示硬核的中国力量

在IP文化风靡的当下，如何在车圈构建并树立独有大IP，以此提升用户体验，加强与用户的深入互动与沟通，瑞虎8冠军家族通过多元的跨界营销探索出一条全新路径。在不久前结束的2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛上，赛事官方指定用车——瑞虎8冠军家族便在赛场内外掀起了一波“冠军”风潮，联手车界大咖、用户以“冠军”为话题展开深度互动，通过丰富的创意及内容形式，挖掘赛事的冠军精彩时刻，将团结合作、顽强拼搏的羽坛体育精神传递给每一位用户。利用这一波强势的跨界营销，瑞虎8冠军家族横跨羽坛，树立了车界独一无二的“冠军”新形象。

今年，正值瑞虎8家族问世五周年，为了强化车界冠军IP、深化用户感知，瑞虎8家族相继与国际级赛事IP携手，将冠军实力、冠军品质、冠军精神进行创新展现，为广大用户打造冠军级的硬核赛事体验，树立冠军新感知。在刚刚结束的2023环塔拉力赛上，奇瑞瑞虎8车队以唯一家用城市SUV车型再次勇夺汽油量产组桂冠，借助于一系列极具感官冲击力的赛事元素及其场景化体验，瑞虎8冠军家族赛车与冠军车手带领车迷“沉浸”在赛事精彩瞬间，一路恣意驰骋，以勇战极限的冠军实力、敢于超越的冠军精神打造出更富内涵的冠军形象。从羽坛“助威团”到领跑于国际赛场，瑞虎8家族的冠军形象已深植用户内心，成为车坛名副其实的“冠军”实力派，全方位展示出源自车界的新时代中国力量。

冠军“进取不止” 缔造领先的中国速度

“以用户为中心”是奇瑞汽车一直秉持的品牌理念，旗下瑞虎8冠军家族在洞察用户个性化、多元化需求的基础上，立足于技术创新与产品创新，为用户带来智慧的科技出行方式，更富驾驭激情的驾乘体验。与此同时，瑞虎8冠军家族利用创新营销，不断拓展合作边界，跨界科幻、航空航天、国际赛事等多个领域，探索自主品牌营销新方式，促进车界传播新变革，持续为用户提供丰富的价值感受与价值体验。

随着神舟十六号载人飞船的成功发射，中国航空航天开启“飞天”新篇章，凝聚着创新精神的大国航天与中国汽车的发展历程不谋而合，二者都是从无到有、从有到强，凭借对科技的不懈追求探索，成就了领先世界的中国速度。这种相似性也促成了2022年瑞虎8冠军家族与中国载人航天工程30周年的跨界合作，以其前瞻科技致敬中国航天，让用户跟随科技大咖领略极致的智造魅力。而在当今备受年轻人追捧的科幻领域，瑞虎8冠军家族携手业界顶流IP“三体”，共同探索无尽的未来科技，让科幻梦想照进现实，开启一段中国汽车的科技探索之旅。不仅如此，瑞虎8冠军家族还携手世界顶级赛事，在东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯期间引领跨界合作，携手奥运冠军、足坛巨匠共话冠军精神，让体坛与车界同频共振，也让全世界的运动爱好者、球迷们近距离感受瑞虎8家族的冠军风采，以丰富多元的互动方式与用户沟通，在人车之间产生了更多情感共鸣。

在永不止步、求新求变的冠军进阶历程中，依靠着奇瑞汽车的“大单品”战略及其硬核的智造实力，瑞虎8冠军家族在十万至十五万级SUV市场占据了领先地位。与此同时，借助于成功的跨界营销、赛事营销与体验营销，瑞虎8家族重塑了车界的冠军形象与价值，现已拥有全球超60万用户的认可，收获了“中国双冠 全球热爱”的口碑，并成为奇瑞旗下的销量王牌，助力奇瑞汽车连续20年蝉联中国乘用车出口第一，在世界舞台创造出属于中国品牌的领先速度。

通过技术、产品、营销领域的持续性创新，以瑞虎8冠军家族为代表的中国汽车正加速走向世界，成为深受全球用户欢迎的出行新选择。而在跨界联合、打破圈层的创新营销及多样的用户沟通与体验方式中，瑞虎8家族不但夯实了自身的冠军形象，更为用户带来了丰富的价值体验与精神内涵，引领中国品牌持续向上，剑指未来与全球市场，缔造属于中国汽车的新传奇！