今天发现一个涨粉非常快的账号:小胡职鉴
6月份才起的账号,12条笔记,不到一个月的时间,小红书涨粉4.5万。抖音发了16条,涨粉30万
内容是帮助职场人鉴定工作,教职场人怎么看招聘信息
职场赛道非常内卷,能在这么拥挤的赛道中跑出来,很大一个原因是账号定位的差异和内容的差异
今天就来分析下,这个账号哪里值得我们学习
1. 账号基础
昵称:小胡职鉴粉丝量:4.5万笔记数:12篇简介:垃圾公司退退退。因为淋过雨,所以想为找工作的人撑把伞账号的基本信息,就能把账号的赛道、价值给用户讲清楚。职场赛道、帮助用户辨别,筛选垃圾公司
内容类型也简单,一个黑板提前写下招聘信息,然后以老师讲课的口吻,去讲解每一个招聘信息的坑点
吸引来的人都是职场人,未来变现空间够大
2. 内容特点
这个博主的内容非常有特点,认真看了他很多笔记,确实对于初入职场的小白有很大帮助,可以在一定程度上避坑
而且这种内容展示方式,对比坐在办公桌上讲找工作有哪些坑,更加吸引人看
这个技巧在个人IP课程里也有讲到,叫差异化定位和口播场景
来分析下账号内容的一些特点:
2.1. 封面:
现在的封面都是统一风格:
黑板背景讲课动作岗位信息封面跟内容风格契合了,不算是可复制爆款封面
视频笔记的封面,和图文笔记的封面,重要性不一样
图文笔记如果用户不主动点击的话,是没机会看到里面的内容的
但视频笔记有跟抖音一样的沉浸式上下滑动,用户即使不主动点击,也可能刷到视频
只要视频的开头能吸引用户,一样能拿到好数据
所以视频封面的重要性,会弱于图文笔记
2.2. 标题:
标题有个很明显的风格:
找工作避坑 + 岗位 + 笔记价值
前面 2 个是点题,后面是关联账号价值
虽然视频标题的重要性也不如图文笔记,但是这个标题也是不错的标题
标题配上黑板的封面,也会让人有点击的欲望
2.3. 选题:
选题很稳定,几乎都是把招聘信息写黑板上,然后逐个解析
跟老师在课堂上讲解阅读理解一样,把招聘信息上的每个关键点梳理一遍
最重要的是,会把隐藏的坑都给讲出来,让用户有获得感
2.4. 内容风格:
与选题呼应,就是解析招聘信息
为什么说他内容有差异化?想象一下,同样的话题,我坐办公桌上,很正经的跟你聊找工作有哪些坑
跟他在黑板面前,写下招聘信息,一点一点告诉你坑在哪,哪个更吸引人?
我想都会是后者
这种内容风格,我称为:话题叠加场景
同样的信息,我既可以纯口播,也可以截屏招聘信息,但都太枯燥
如果叠加一个场景,会让画面更加丰富,用户看着更有代入感
而且他以讲课的风格拆解招聘信息,会把关键点圈出来,还会给“公式”
比如:
范围薪资取最小值
只要选题定下了,他的内容就没什么难度。把隐藏的坑,分别圈出来再解释一下就行
但其中有一个内容格式我觉得还不错,分享给你们:
开头:这工作能去吗因为是视频,有背景信息,所以开头这一句结合背景,就知道他在讲xx工作能不能去
钩子:介绍信息的“诱惑点”这一步会把招聘信息的各种“诱惑点”都讲一遍,基本一抓一个准,大家都会被这些信息诱惑到
颠覆:打破诱惑,都是大坑直接告诉你,这种看似很好的岗位,往往存在大坑
从这一步正式进入视频节奏,开始逐个拆解信息“坑点”
很多赛道都适合套用这个结构,开头 1~2 秒吸引人,吸引人留下后,再给一个钩子
他介绍“诱惑点”的方式,先讲观点(工作很好),再颠覆观点(都是大坑)。让人期待后续发展,就会更自然得看下去
3. 核心特点
3.1. 人设特点
账号最有意思的就是人设和内容特点
我在个人IP课程里多次提到,人设从来都不是靠讲的,你名字叫什么,简介写你是谁,文案里说你身份,没用
比如@小胡职鉴,虽然名字叫职鉴,简介也暗示自己做职场避坑避雷,但用户不会因为他名字和简介关注他
用户会关注,主要是内容体现出,他在做职场鉴定,在帮用户做职场避坑,在一个个分析职场坑点
人设都是靠内容来体现的,内容中,用户感受到你是谁,你才是谁
哪怕他不叫小胡职鉴,他就叫小胡,简介什么都不写,用户就不关注了吗?
我已经从内容中知道了你是谁,你的主页也在更新这个内容,这时你名字叫啥已经不重要了
扯远了
他人设好就好在,这个职场“领路人”,真的在为用户考虑,真的在教会职场人如何避坑
而且为人很亲和,会分析粉丝发的岗位。比起坐在办公桌前正襟危坐的口播,这个场景会让人更加放松
3.2. 目标用户
账号吸引的用户基本都是初入职场的人,很多招聘信息的坑,只要工作过几年的,基本都踩过,就都懂了
或者一些职场老油条,在他开头把信息列出来时,就已经猜到坑点了
初入职场的人还什么的不懂,所以每一个坑点都对他们有用。账号价值就体现在这
但职场老油条知道结果,不代表就不会看
还是有很多职场人会看看到底有多坑?博主能不能把所有坑点都梳理出来?
所以,目标用户是初入职场的人,职场老人也会为笔记提供完播,甚至点赞、互动等
4. 可复制技巧
有三点我觉得非常适合学习:
话题叠加场景内容中植入/强化人设解决一类用户的一些问题前两个已经有说明,第三个,其实是他的账号整体定位
他的整个账号,就是帮助初入职场的人解决职场踩坑问题
就只是解决了这一个问题,就能成就一个账号。而且小红书和抖音两个平台都很快涨粉
只看小红书数据,7.1万赞藏,4.5万粉,这个比例真的很可怕,用户关注率超高