日前,据《AutoCon御车》从有关方面获悉,捷尼赛思Genesis在新车型发布会中,打出“不念过往,不畏将来”的八个大字,原文来自丰子恺,其重要思想被概括为“绝缘说”……早在此前,捷尼赛思旗舰级G90上市时打出的是“可以传奇 何必传承”;
从捷尼赛思G90的“何必传承”过往,到最新的“不念过往”,捷尼赛思Genesis在中国市场正努力勾勒出一条“与过去历史绝缘”的宣传主线,似乎有种急切地“与过去切割、不愿提及身世”的意识内核,相信这一“当下主义”主线和内核在以后的捷尼赛思新车发布中还将出现……
对于一个年轻的品牌,有自古英雄出少年的勇气与魄力自然是好事,但对于一个意在豪华品牌阵营中的品牌却充满了冒险主义,有道是“没有过去、也就没有未来”,对于豪华品牌来讲历史虚无主义很危险!
传承有序的才有价值,没有来路,说不清过去的,在整个亚欧大陆都将被归为经济型产品、廉价商品。在全球汽车工业已经100多年历史的发展过程中,品牌的跃升不应该建立在“不念过往”之上,即使身世不够传奇,也绝不能脱离自己的历史、忘记历史就等于背叛!
从这层意义上来讲,捷尼赛思Genesis的品牌调性与豪华在背道而驰,而不是相向而行,长此以往只会越走越远……虽然捷尼赛思G90极力地营造了豪华氛围,也确实拥有诸多豪华配置,但在展现物质豪华之外、在单纯感官刺激之外,还差很多火候……
在科技平权、配置趋同的时代,产品层面的驾乘体验影响市场的权重越来越小,而最为最直接的品牌层面沟通与传播的权重被逐步放大……以上内容不涉及捷尼赛思任何产品层面,只是针对品牌传播层面体现出的一些问题的认知性分享。捷尼赛思是具有自身明显优势的,有根有自己的祖国,血统“纯正”不混不杂,具有极大的品牌提升空间,比没根的“三姓家奴”品牌要强太多。