从酒庄的规划与建设，到郎酒文化的传播与表达，郎酒以世界顶级酒庄为标杆，不断追求卓越。

出品丨云酒头条

川南古蔺，赤水河左岸，雄浑而又秀美的天宝峰之下，依山沿河分布、层次分明的郎酒酿酒车间、品质研究院、白酒文化体验馆等各式建筑，共同构建起一座世界级的郎酒庄园。

赤水河绿色风貌与郎酒庄园互为依存，互为彰显。“赤水河左岸，有一座美丽的郎酒庄园”，数年来，郎酒庄园宣传语早已深入人心，令无数白酒爱好者心生向往。

11月，在海南举办的AIIC2024酒业创新与投资大会上，郎酒庄园作为白酒行业灯塔酒庄所开创的世界级白酒庄园案例，成功入选《全球酒业创新案例（2023-2024）》。

▎陈建伟

“青花郎主题馆是从自然禀赋、原粮工艺、文化历史、品牌历程等多维度打造的全新白酒体验场所，创新表达了中国白酒品牌内涵；郎酒品质研究院综合楼是白酒行业第一座从原料到产品全场景覆盖的科研大楼，展现了郎酒品质的恒定；“地之阁”是一座生肖文化艺术馆，供游客参观、勾调、餐饮、娱乐，增强了消费者链接……”大会上，郎酒股份副总经理陈建伟向与会嘉宾详细分享了郎酒庄园的创新内涵。

陈建伟认为，入选《全球酒业创新案例（2023-2024）》，是对郎酒庄园的高度认可，也将成为郎酒创新之路上的有力见证。

郎酒庄园的创新不仅体现在外在品牌形象表达上，更体现在内在理念创新、愿景创新、价值观创新、运营创新、产品创新、文化创新等多个维度。

郎酒用十余年的实践，勾勒出白酒行业“灯塔酒庄”的样子。

理念创新：酿好酒与唯客是尊

其中，酿好酒是郎酒的根基与核心使命，在这一过程中，郎酒不断探索和精进酿酒工艺，力求将每一瓶酒都打造成品质卓越的经典之作。而唯客是尊理念则体现了郎酒以消费者为中心的价值导向，将消费者的需求和体验放在首位。

郎酒庄园正是这一理念的核心体现点，通过打造世界级酒庄环境和服务体系，为消费者提供极致的白酒体验。这种理念创新，使郎酒在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅仅是在销售产品，更是在传递一种高品质生活方式和独特的白酒文化。

愿景创新：世界名酒与世界级酒庄

郎酒怀揣宏伟愿景，立志成为世界十大名酒之一，并将郎酒庄园打造成为世界级酒庄。

为了实现这一目标，郎酒在过去16年里进行了一系列伟大探索。从酒庄的规划与建设，到酿酒工艺的提升与创新，到郎酒文化的传播与表达，郎酒都在以世界顶级酒庄为标杆，不断追求卓越。

郎酒庄园建设依山傍水，巧妙地将自然景观与酿酒工艺相结合，展现出独特的美学魅力和生态价值。这种愿景创新，也为郎酒发展指明了方向，激励着郎酒团队不断超越自我，向着国际化目标迈进。

价值观创新：正心正德与龙马狼精神

郎酒价值观强调，在人的层面上，要正心正德，注重团队的品德修养和精神风貌。同时，郎酒以龙马狼精神为引领，倡导团队在工作中勇往直前、追求卓越，树立打胜仗的决心和信念。

这种价值理念体现在郎酒打造极致三品战略的方方面面。

品质是郎酒发展的根基，追求极致品质是其核心竞争力，郎酒坚持“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的理念，致力于酿造高品质白酒。

郎酒庄园是郎酒品牌故事的原点和核心，通过品牌驱动，郎酒不断提升其品牌影响力。郎酒坚持品牌建设，相信品牌的力量，并通过各种活动和文化传播来增强品牌认知度和美誉度。

在品味方面，郎酒注重将美好生活与快乐、艺术融入酒中。每一滴郎酒都饱含郎酒庄园的味道、匠心和中国郎的气度。郎酒矢志将诗意与美好、快乐与艺术酿进酒里，致力于满足消费者对美好生活的需求。

运营创新：基础设施与配套服务

郎酒庄园的运营创新首先表现在基础设施建设上。

郎酒庄园现拥有约700个房间的超五星酒店，每年接待人数达20万人次以上。酒店按照全球最顶级的超豪华五星酒店标准运营，为消费者提供高品质的住宿体验。此外，郎酒庄园今年又开工建设了一座五星级酒店，预计两年后正式运营。届时，两座超五星酒店将能够同时接纳1200人，形成强大的接待能力。

酒店的服务体系也借鉴了全球知名酒店先进管理经验，结合郎酒自身特色，为消费者提供个性化、专业化的服务。多庭院的酒店设计风格独特，融合了当地的文化元素和自然景观，让消费者在享受舒适住宿的同时，能够感受到浓厚的文化氛围和自然之美。

此外，在内容输出与体验上，郎酒庄园也在不断创新。通过酿酒体验、美学展示、生态游览等多种形式，让消费者深入了解白酒的酿造过程，感受白酒文化的博大精深。

郎酒庄园依山而建，充分利用自然景观，将山与自然、美学与生态完美融合。今年，世界建筑大会在郎酒庄园召开，众多全球顶级建筑师对庄园建筑给予高度评价，部分建筑还荣获大奖。

这些创新举措不仅丰富了消费者体验，也提升了郎酒庄园的品牌价值和吸引力。

产品创新：两大矩阵、七大战略产品

产品方面，郎酒构建起酱香与兼香两大矩阵，形成红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品，以不同定位、不同价位全面满足不同消费需求。

酱香方面，郎酒以强大的酱酒生产能力保障着产品的品质根基，并制定了严格的内控准则，也是全行业唯一超出国家标准的内控准则，堪称郎酒“宪法”。

在兼香领域，投资150亿元建设的龙马酒庄即将建成，新的五星级酒店即将内部装修完毕并在一年后向世人开放。龙马酒庄将托起兼香的发展，形成独特的产品特色和市场竞争力。

产品的创新是郎酒庄园打造“世界级”的根基。郎酒在产品创新上的坚持和投入，为消费者提供了多样化选择，也为企业可持续发展奠定了坚实基础。

文化创新：会员服务与IP打造

郎酒庄园不仅是一个生产和销售白酒的场所，更是一个文化传播和体验的平台。

郎酒通过打造一系列会员服务大IP，如重阳下沙、秋酿开窖、郎酒庄园三品节、会员节、艺术节等，为会员提供丰富多样的文化活动和专属服务。

今年，庄园新增的青花郎主题馆、莫言文学艺术展等品牌文化设施建设，进一步丰富了庄园的文化内涵。此外，郎酒率先在中国白酒行业实践应用大型实景山谷光影秀，为消费者呈现了美轮美奂的视觉盛宴。

这些文化创新举措，增强了消费者与郎酒之间的情感连接，提升了消费者的忠诚度和品牌归属感。

综合来看，郎酒庄园创新案例是一个全方位、多层次的标杆典范，也展现出郎酒卓越的创新能力和实践精神。时至今日，郎酒庄园已足以与国际酒庄相媲美，这也是郎酒走向国际的基础，媒体评价，“郎酒庄园是一张很好的名片，是中国白酒能拿得出的一张名片。”

郎酒集团董事长汪俊林认为，“郎酒要做成世界级顶级白酒，还需要时间，这个时间会很漫长。”

从中亦可看出郎酒掌舵人的耐心与定力，让更多的人领略到中国白酒文化的博大精深和无限魅力，为推动中国白酒走向世界树立光辉榜样，是郎酒的使命。

时间漫长，郎酒已经走在路上。