贵州珍酒冠名《珍知酌见》，

有着多维度的契合，

是白酒行业又一个品牌营销的典范。

出品丨云酒头条

近期，知名女企业家董明珠因一档访谈节目，再次登上网络热搜，贵州珍酒品牌知名度也进一步提升。

12月26日，由新浪财经CEO邓庆旭担任主持人的高端访谈节目《珍知酌见》正式上线，首期节目特邀嘉宾即为珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠。

“我从来不觉得自己是个刚硬的人”“躺平不能怪年轻人”“不能为短期利益坑害消费者”“我最大的特点是能吃亏、能吃苦”……在节目中，董明珠金句频出，展现出了网友们熟悉的真性情的一面。

云酒头条注意到，该节目上线短短两天内，在新浪微博上，#珍知酌见 相关话题阅读量达到1.4亿；@新浪财经发布的节目视频观看量超过100万次，多位百万级财经博主、大V转发评论，每日经济新闻、极目新闻、大河报等媒体进行报道。

这档节目的独家冠名方，正是贵州三大酱香品牌之一的贵州珍酒。借助节目的广泛传播，“贵州三大酱香品牌”以及珍酒·珍三十、珍酒·2013真实年份酒等品牌和产品形象得到超强曝光。

█ 董明珠首期做客，节目火了

近年来，名酒企业冠名高端节目已成为重要的品牌传播手段之一。比如五粮液与《美美与共》，泸州老窖与《非遗里的中国》，郎酒与《开门迎春晚》等。

在人物访谈领域，舍得酒业冠名的《舍得智慧讲堂》在受众中拥有广泛知名度，而近两年贵州国台酒业和金沙酒业分别冠名的《致敬实干家》和《对话》节目，也为品牌知名度的提升增效不少。

而日前上线的《珍知酌见》，则是由贵州珍酒与新浪财经联合打造，采用一对一深度对话形式，探寻知名企业家和行业领袖独特的商业智慧和人生洞见，给出中国经济值得参考的答案。

在首期节目中，董明珠回顾了自己从职业生涯初期到带领格力成为中国制造业领军者的成长历程。在谈及格力的发展时，她分享了推行“十年包修”政策背后的决心，强调企业只有在产品质量和技术创新上始终追求极致，对产品负责，为用户着想，才能赢得长久的信赖。

在面对智能制造等前沿领域的挑战时，董明珠更是毅然带领格力在技术研发上持续投入，以实际行动践行“长期主义”理念。

“不能为短期利益坑害消费者。”在访谈中，董明珠始终坚信，只有掌握核心技术，才能让企业真正做到行业领先，同时推动中国制造走向更高水平。这份对“长期”的坚守，不仅体现了她作为企业家的远见与担当，也为当下企业的发展提供了有益的启示。

中国成功的企业家有很多，但像董明珠一样同时极具影响力和话题性的却是极少。

其强势的领导风格备受关注，一些媒体将她形容为“铁娘子”，赞赏她在企业管理中雷厉风行、严格要求的态度，认为这是格力高效运转和保持高品质产品输出的关键因素。

珍酒李渡集团董事长吴向东也极为欣赏董明珠，几天前其出席2024年湖南省女企业家协会年会并作《我心目中的女企业家》演讲时，特意提到了董明珠：“我相信很多女企业家都欣赏她，我觉得她会越来越好，因为她就是个真正的企业家。”

凭借高水准的拍摄制作、精彩的对话内容，《珍知酌见》自然而然地火了。云酒头条发现，无论在哪个平台搜董明珠三个字，紧随其后的便有《珍知酌见》。

█ 多维度契合，又一个品牌营销典范

当下的白酒品牌竞争，战火已经蔓延至全领域，品牌营销是重中之重。

此次贵州珍酒通过独家冠名《珍知酌见》，展现出了极具战略眼光的品牌营销举措。《珍知酌见》在节目风格、内容品质等方面与贵州珍酒品牌内涵高度契合，为品牌知名度和美誉度的提升注入了新的动力。

其一，《珍知酌见》突破传统棚内录制的局限，于多元场景展开对话，这种创新风格与贵州珍酒追求品质创新的理念不谋而合。

一直以来，珍酒在坚守传统酿造技艺的同时不断探索，如同节目在场景选择上的创新，力求为观众和消费者带来全新体验。节目轻松、趣味的呈现方式，塑造出嘉宾的鲜活形象与多维思考，这也类似于珍酒在品牌形象塑造上的努力，试图打破消费者对传统白酒品牌的刻板认知，展现出充满活力与智慧的一面。

其二，从内容品质来看，节目聚焦知名企业家的商业智慧和人生洞见，深度挖掘成功企业背后的经营哲学，具有极高的专业性和思想深度。

贵州珍酒作为坚守“长期主义”的品牌，在白酒行业深耕，其对品质的执着和对产业发展的长远规划，与节目所探讨的企业核心价值观相得益彰。

例如，董明珠在节目中强调的产品质量和技术创新追求极致、对用户负责等理念，与珍酒秉持“珍”心酿好酒的态度相互呼应。珍酒在2024年下沙季投产4.4万吨，储酒10万吨，产能规模稳居贵州酒企前三，体现其在产能扩充上的长远布局，正对应了董明珠所说的长期主义。

再者，节目中，主持人赠予嘉宾珍酒·2013真实年份酒，并获得高度称赞，这一环节巧妙地将产品融入节目内容。该产品也凭借出色口感和环保包装，彰显了珍酒在产品品质和设计理念上的优势，借助节目平台得以精准展示在目标受众面前，进一步强化了品牌的高端形象和品质保证。

《珍知酌见》凭借独特的节目风格和高品质内容，为贵州珍酒提供了理想的品牌传播载体。两者的紧密结合，不仅有助于广泛提升珍酒的品牌知名度，还可以深化其在消费者心中秉持“长期主义”、追求卓越品质的品牌形象。

总之，贵州珍酒此次冠名，有望成为品牌营销新的经典案例。而下一期节目又将迎来哪位重磅嘉宾，无疑值得期待。