人赚不到认知以外的钱，大家都认可这句话，但是问题来了，为什么很多人读了很多书，也懂得很多的道理，可以说是一个高认知的人，但是在现实中却往往过得不如意，就像一本书所说的，已经懂得许多道理，仍然过不好此一生。

在餐桌上，我们最讨厌的就是这种人，说什么事情，他都头头是道，好像什么都懂，说的也都正确，但是我们为什么不愿意听呢？就是因为道理这个东西，就像心灵鸡汤一样，要么你能升华到理论的层面，让人家心服口服的追随你，那你能从中获益，要么从另一个方向，你下沉到实践的层面，你把道理转化为行动，从而获得自己想要的结果，如果你懂的道理，其实也是某种认知，既不能上升到理论，又不能下沉到实践，悬在半空中，这些道理，再多也没用，这也是我最近出版的新书《专业与敬畏：葡萄酒创业与销售指南》，写作的框架思路，这本书就不讲道理。

我的这本书是根据我过去30多年创业的亲身经历和真实感受总结出来的，全书分成三个部分，第1部分是理论篇，从哲学、心理学、营销学和管理学4个方面，告诉你作为一个创业者或者一个销售人员，必须掌握的理论基础，有理论做指导，你做事情才能看清大方向，从而达到事半功倍的结果，少踩坑，少走弯路，提高自己的大局观和思维框架；第2部分是实践篇，这是将我认可的认知下沉到实践的层面，这一个篇章就详细的讲述了我具体的做法，我相信能够为每一个葡萄酒的创业者或者企业家，提供具体的、可复制的，当然也是可行的各种实操方法。第3部分是专业篇，我想对于任何一个葡萄酒从业者，这是最实用的一部分，因为从葡萄酒的基础知识，到品种，到主要的产区，还有侍酒技巧，等等，都是我这过去十几年录制视频的讲稿，你拿到这本书以后，如果你要做线上的引流，直接把其中的文案改一改，你就可以作为一名小专家录制各种各样的小视频，至少够你用半年以上，半年后你所有的亲戚朋友都会对你刮目相看。所以这一章不是教科书式的专业知识，而是你买到这本书以后，你不用自己再去操心些什么文案，去挖掘什么题材，可以即买即用，立马上手用来录小视频的讲稿。

最后我要说，悲观者永远是对的，但是乐观者才能够勇往直前，今年各行各业都很难，如果您想在销售上更上一层楼，我想这本书一定能够助你一臂之力，从理论上，从实践中，给你启发。那这本书怎么买呢？我现在正在申请上链接，今后可以直接在网上买，如果您现在就迫不及待的话，也可以添加我的微信，优惠的价格是86元，我亲笔签名，然后再包邮到家，谢谢您一直以来的关注，

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凌春鸣(老蠹)

广东酒业功勋人物，葡萄酒果酒国家专家委员会专家，葡萄酒国家一级品酒师，美国国际侍酒师认证课程ISG 文凭侍酒师、中国区总代表、首席讲师：法国教皇新堡侍酒师协会“教皇侍酒师”，品酒师国家职业技能竞赛裁判员，出入境检验检疫局国家酒类重点实验室（广东）感官检验师。

广东省酒类行业协会常务副会长，广东省品酒师侍酒师管理专业委员会主任，深圳市酒类行业协会葡萄酒专家委员会主任，粤港澳葡萄酒商联盟理事长。

中国酒类流通协会“进口酒事业领袖”，中国酒类流通协会酒类行业“营销职业带头人”，法国领事馆和波尔多丘公会“波尔多丘葡萄酒形象大使”，广东省酒类行业协会“优秀企业家”。