2024年第一季度，国内本土手机市场第一梯队各大品牌上演了一场大洗牌。

近日，市场研究机构BCI发布了2024年第一季度国内手机激活量市场报告，数据显示，第一梯队前六名分别为vivo（含iQOO）、荣耀、华为、苹果、OPPO（含一加）、小米（含Redmi）。

具体方面，vivo的市场份额达到了16.9%，手机激活量1155.8万台位居第一；荣耀激活量为1074.2万台，市场份额15.8%，位居第二。华为增长势头最为明显，激活量同比增长81%至1058.4万台，占比15.5%；苹果激活量1056.9万台，跌至第4；OPPO以14.7%的份额位列第五；小米以激活量为990万台、市场份额14.5%的成绩，位居第六。

相较于业绩集体上涨的一众本土品牌，苹果的业绩表现却不容乐观。第一季度，苹果激活量同比大跌20%，虽仍位于第一梯队，但相较于整体上涨的国产手机显然呈明显衰减势头。苹果业绩大幅下滑，苹果未能保持的市场份额被其他各大国产手机厂商分食，归结起来，第一季度国内手机市场完成了新一轮的大洗牌：苹果“跌倒”，国产吃饱。

苹果在中国市场业绩大滑坡，主要因素来自于两点。一方面，iPhone 15系列缺乏创新导致无法激发消费者市场购机热情。实际上，早在iPhone 15系列上市初期，种种迹象就已经预示了其后期销量和产品力不足，尽管颇有一番短期热度，但首销即跌破发行价，从侧面证明了消费者市场对于iPhone 15系列的认可度明显低于预期。随后不久，iPhone 15系列则出现后期销量疲软的迹象，为提振销量，一向不屑于打价格战、搞促销的苹果，在春节后推出了春节促销。

另一方面，产品竞争力以及价格优势不足。尽管为提振销量、抢占市场，苹果对于iPhone系列产品线拓展至多款不同价位机型，但不可否认，相较于大部分国产手机，苹果对于iPhone的定价仍明显缺乏价格优势。在技术创新和产品竞争力，不足以打动消费者时，自然无法支撑其相对高昂的售价。动辄五千元起步的入门丐版iPhone 15，同等价位下，消费者如果购买同级国产手机，完全有极其丰富的多样化选择。

iPhone在中国市场的销售疲软，早在年初就已有迹象表明

2024，新年伊始，iPhone在中国大陆的市场表现就持续低迷。

根据中国信息通信研究院的数据显示，苹果1月份出货量约为550万台，同比下降约39%：2月份虽然下跌趋势稍有缓和，但仍高达33%。如此持续大幅下滑的趋势，足以直观的反映出苹果iPhone在中国市场的现状，显然十分低迷。

市场如战场，没有硝烟的战争同样竞争激烈、内卷严重。

今年，苹果在中国大陆市场感受到来自于国产手机更大竞争压力。高端市场方面，相较于苹果在2024年的开局不利，华为的市场表现则截然相反。华为Mate60系列推出后，赢得了消费者市场的普遍认可，口碑和销量一度持续上涨，强制反扑正以肉眼可见的速度增长，抢占了大量苹果的市场。

鉴于华为在国内本土市场在品牌影响力、用户忠诚度、技术以及产品等多方面的优势，苹果和华为在中国市场的争夺交锋也在持续升温。

除此之外，vivo、OPPO、小米等一众本土市场的主流品牌也在持续发力。苹果跌倒，同比大跌20%，苹果被迫吐出来的市场份额随即被国产手机抢占，第一季度的国产手机厂商这一波是吃饱了。至于下半年，苹果是否会采取更加激进的产品和定价策略进行反扑，以及下半年手机市场的走势会是怎样的，我们不妨拭目以待……