开年至今，中国智能手机市场迎来了2025第一股新机潮，各大主流一线品牌陆续扎堆发布新机。毕竟不可否认，“买新不买旧”是消费者市场的主流观念，通过新款尽可能抢占市场先机，也就成为手机厂商迎合消费者需求和增量市场的主要发力点。
不过苹果却上演了一场令人匪夷所思的反向操作，直接导致新款国产手机销量却不如旧款iPhone。
几天前，#iPhone 13跌至半价后销量暴增10倍#的话题一度登上热搜榜，引起了广泛关注和热议。大幅降价后，近乎腰斩的历史低价直接推动了iPhone 13的销量在短期内迅速飙升，一款在苹果官网已经下架且上市已4年的老旧款手机，在四年后，面对市面上各类新款国产手机竟然能够再次畅销爆火，显然违背了消费者市场买新不买旧的主旋律。
无法想象，相较于四年“高龄”的iPhone 13，新款国产手机在硬件性能、参数配置以及各方面显然具备明显的产品竞争力优势，但消费者市场的反馈和实际销量却更倾向于iPhone 13。新国产不如旧苹果，iPhone 13销量暴涨十倍，背后的深层原因，值得深思。
面对大量新款国产手机陆续上市，随之而来市场竞争压力，苹果并未拿出强有力的新款高端产品回击。早买早享受，晚买享折扣，iPhone 13大幅降价后在电商平台依然下探至2649元至2999元不等，相较于最初5999元的售价，近乎腰斩的半价，显然令原本缺乏价格竞争力iPhone 13，摇身一变成为“真香”手机。实际上，并非国产手机不香了，而是仅需半价的iPhone 13更有性价比。
一方面，不可否认毕竟iPhone 13是一款上市已超过4年的老旧款产品，不过对于部分不太追求极致性能体验的用户群体，iPhone 13的整体性能配置表现仍性能冗余。不同于安卓阵营、国产手机，苹果在自主软硬件生态体系的一体化优势，尽管是上市至今四年，iPhone 13在A15芯片、IOS系统软硬件深度契合后，仍可满足大部分普通用户的对于手机产品的实际需求。相较于今年普遍标配高通骁龙8 Gen3的同期国产手机，iPhone 13在性能方面的差距不足15%，加上苹果在软件系统方面的优化，用户几乎感知不到性能差异。
老旧款iPhone降价后销量上翻十倍，从正面反映出消费者市场对于苹果的认可和喜爱，新款国产手机虽大部分普遍在硬件堆料、性能提升以及产品策略方面更为激进，但苹果的品牌忠诚度高却是不争的事实。由于iOS系统和生态体系形成壁垒，苹果的用户粘性大，且明显大于国产手机厂商，国产手机在生态整合上不如苹果，也是导致用户更倾向于选择iPhone的主要因素之一。
除此之外，影响消费者购买选择的其他也因素，也不排除在保值率、消费观念理性化等因素资的影响。相较于国产手机，iPhone保值率较高且相对稳定，尽管后期出售在二手市场，二手iPhone的需求量较大且保值率较高等优势，也大幅度减少了消费者的后顾之忧，尤其是降价后的iPhone 13，被不少网友认为是保值投资。放在二手市场，也普遍在两千元以上可以轻松出售，几乎无需考虑残值率等问题。
从某种角度来看，对于一部分注重实用性和性价比的消费者，他们并不过于追求最新款iPhone，而更关注的是个人需求，更需要的是一款可以满足个人日常使用需求的手机即可，大幅降价近乎半价的iPhone 13，对于这一部分群体显然是不错的首选。
长期以来，苹果稳固独占全球高端市场八成的利润，其核心竞争力源自于苹果强大的独占性技术竞争力。包括iOS系统、A系列芯片以及强大的品牌号召力，一旦苹果开始降价或iPhone大促销，对于国产手机的压力和影响不亚于降维打击。国产手机需提升自身产品竞争力、提振销量，需要做的有很多，包括硬件性能的超强堆料，软件生态的优化完善，品控品质的严苛把控等，但苹果仅需一招降价，即可轻松化解。
iPhone 13竟然能在四年后再度爆火，对于国产手机敲响了警钟。如何提升产品竞争力，令消费者甘愿为国产手机买单，首先要放弃短期利益，注重长期主义路线，尽可能提升在自研操作系统、核心零部件供应链等自主一体化生态体系，至于机海战术、死磕价格战等传统打法，并不利于品牌的长期向上发展……
