尽管疫情产生了物理隔离，但为了始终看懂互联网这个行业，我一直都在关注各大领域的动向。在今年年初的爱奇艺财报会议中，龚宇曾提出计划推出YouTube模式的App“随刻”。今天，在看到“爱奇艺随刻版”App宣发的海报和新闻后，我立马就去APP store下载并体验了一下。

应用图标依然以爱奇艺的绿色为主，在开屏页面上就展示了爱奇艺随刻版的slogan：随时随刻，精彩一下。打开后，上方是推荐、电视剧、综艺、娱乐、开箱、搞笑等多个栏目，需要注意的是，推荐栏里展示了创作者发布的短视频，用户可以自行滑动查看，操作十分简单。

作为以YouTube模式发展的爱奇艺随刻版，其应用定位是什么？它究竟能不能成为中国版的YouTube？如果你关注国内的视频内容生态，那么你就不应该错过这篇文章。

【爱奇艺随刻版定位海量精彩、多元化的综合视频社区】

当龚宇表示要推出YouTube模式App “随刻”时，行业对长视频入局YouTube模式给予了普遍期待。根据我的观察，爱奇艺随刻版主要以短视频+长视频的战略协同为主，其中在交互页面上涵盖电影、综艺、动漫、游戏、娱乐、科技等多频道内容，可谓丰富且垂直。而从其定位上来看，爱奇艺随刻版的定位是海量精彩、多元化的综合视频社区，意味着未来会主打社区方向。而这，正是YouTube的必备形态，也符合龚宇提出的YouTube 发展模式。

天下羡YouTube久矣，作为全球最大的视频网站，其流量全球排名第二，仅次于Google，目前每个月已经有20亿的活跃观众。但过去的很长一段时间里，由于文化、技术应用水平等复杂原因，谁会成为中国版YouTube一直都是未知数。如今，5G和AI技术不断深入，切入类YouTube模式赛道的时候也到了。

龚宇正是看中了这个机会，在这个时间点推出爱奇艺随刻版。目前，爱奇艺随刻版充分利用了爱奇艺长视频头部资源优势，与影剧综等头部内容深度联动，形成在娱乐方面的差异化优势。就比如与近期热播的《青春有你2》发起了不同主题的短视频创作活动，单“全民Reaction”这一个活动，一周参与创作UP主就超过8000人，活动短视频播放量超过了4000万，对于还在初期发展阶段的产品来说，这个成绩算是非常不错了，不少在B站比较活跃的“VK棒棒鸡”、“蚊叽叽”等UP主也都纷纷跑到“爱奇艺随刻版”来参加了青你2的再创活动。另外，能关注到，青你2全体训练生也入驻到爱奇艺随刻版中，从这一点看到爱奇艺头部资源优势带来的推动作用还是很大的，这一百多位训练生可以带来不少流量。据说，对于即将启动的《中国新说唱》2020云海选，“爱奇艺随刻版”也将搭建专题开设专属参赛通道，带来精彩参赛视频。能看出来，爱奇艺在头部资源、经纪公司合作等方面有着压倒性优势，可以让“爱奇艺随刻版”更快的发展起来。

【成为中国版YouTube的三大必备战力】

国内的短视频网站历来都要挑战成为中国版的YouTube，就像新能源汽车领域中大家都要挑战特斯拉一样，口号喊得响亮不行，关键是得看是否具备成为中国版XXX的战力。

在我看来，爱奇艺随刻版的上线具备以下三大战力：

一、丰富的长视频IP资源；

一直以来，国内的视频媒体都在广争IP，因为只要用户看剧的需求不变小，他们对IP热情就不会消失，这是大势所趋。如今，爱奇艺随刻版以长视频带动短视频的战略进行资源扩散，吸引用户和UP主来创作，形成流量池。众所周知，影视娱乐内容是短视频的大类，目前在各家短视频平台，影视娱乐都是受欢迎的重点品类，“爱奇艺随刻版”的IP资源等于直接抓住了这个优势，影视娱乐会成为护城河。放到爱奇艺随刻版上，你能够看到它以多元化内容的注入为流量吸引入口，进而实现系列衍生服务的创生，强化社区的连接属性，从而产生更大的商业价值。这就是爱奇艺随刻版所拥有的资源优势，内容+服务+社区三者互相推动，以全链条无缝融合打造良好用户体验。

二、爱奇艺AI等技术的加持，毕竟技术主导短视频的发展；

技术推动商业变革，以AI等创新科技的不断发展，正在让传统商业以前所未有的速度进化。根据我的观察，在爱奇艺随刻版的发展生态中，技术会运用到内容创作生产、分发、播放、变现等全流程中，就像爱奇艺已经把技术运用到了长视频领域的各个方面所取得的成功一样。在创作者这块，技术运用一来能让短视频门槛变得更低，二来爱奇艺互动视频等技术也可以让短视频玩出更多花样，创作者本身只要专注好内容就好了，在这种驱动下，随刻上或许可以诞生出一批原生成长的UP主。在分发上，怎么能把正确的内容推给相应的用户，背后也是AI、大数据的算法应用，没有技术的底层支撑，很难做好短视频，而爱奇艺在这一点上是占据了先天优势；在播放体验上，爱奇艺随刻版首创了360°横竖屏无缝旋转观看体验，目前，在《爱情公寓5》《青春有你2》等正片及相关短视频内容上，可通过点击屏幕右侧“沉浸”按钮实现，爱奇艺正在把一些新鲜有趣的科技放到爱奇艺随刻版上，这种行业性的体验、互动颠覆也可以日积月累的吸引到用户、UP主、广告主，把YouTube“用户内容消费—平台广告变现—创作者内容分成”商业模式跑通。

三、爱奇艺号的多效协同；

数据显示，截止2019年11月底，爱奇艺号已经拥有超过300万创作者，日生产超过40万原创优质内容,连续三年作者分成增长超过50%；截止2020年1月底，爱奇艺号累计入驻的MCN机构已突破1000家，覆盖了丰富的垂类细分领域。爱奇艺号已有的创作者直接可以将内容分发到“爱奇艺随刻版”，让随刻直接有了一定的创作者内容形态。另外，爱奇艺号最近还推出了MCN分级扶持体系、首创了“以视频有效播放时长”为主指标的信息流分成策略等，能够让“爱奇艺随刻版”沉淀优质创作者和内容，形成PUGC的创作氛围，这也是做好社区生态的条件之一。

【爱奇艺随刻版引领PUGC变革的基本面】

爱奇艺随刻版的底层商业逻辑是利用互联网技术（如5G和AI）的基础设施化，加上自身稳坐长视频赛道的头部，对PUGC的价值重塑。

比如，爱奇艺号近期宣布以“视频有效播放时长”为信息流分成标准。众所周知，按播放量分成的模式会一定程度让“标题党”、“封面党”等现象出现，而爱奇艺的大刀阔斧直接将按“播放量”分成的这一模式切除，从根本上保护了创作者的内容权益，形成正向激励效应。

从YouTube的发展目标来看，爱奇艺随刻版正在内容、技术、社区、创作者等方向下功夫，向PUGC方向靠拢。在内容生态上，是朝着长、短视频都有的方向来做，品类上更加多元，而且一直在通过不同举措鼓励原创、优质内容的产出，可以成为优质UP主的创作分享聚集地；在技术力上，爱奇艺积累的AI等技术优势，可以运用到随刻的创作、分发、互动等重要环节；在社区氛围上，“爱奇艺随刻版”已经开始瞄准社区这个定位来发展；在创作者方面，爱奇艺号的积累和精细化运营以及“爱奇艺随刻版”本身鼓励原创、优质的调性，将吸引更多UP主向随刻倾斜。

【结束语】

过去，碍于互联网技术等多种复杂的因素，YouTube模式在中国尚未发展成规模，而随着爱奇艺在文学、动漫、游戏、影视、直播等多元娱乐业态的探索发展，都将为爱奇艺随刻版成为中国YouTube增添一份可能性。

“爱奇艺随刻版”是否能成为中国YouTube，还需要时间来见证。

王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。