近日，供应链公布的市场调研机构数据显示，在2025年3月（W10-W13）中国手机市场，小米手机以324.37万台的激活量排在第一位，华为紧随其后，以322.96万台排在第二位。

对于这个成绩，小米方面也是相当满意，包括雷军在内的多位公司高层对相关报道进行了转发评论。

正如卢伟冰所说，小米、华为成为了中国市场3月份正增长的品牌，而下滑最为严重的就是苹果。

而苹果在中国市场出现同比下滑的情况，也并非只出现在2025年第一季度。

据市场研究公司Canalys发布的报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%，与此同时小米、vivo、荣耀也保持着正增长的态势。

即便在2024年苹果开启了多轮促销活动，也没有销量最旺的第四季度实现销量上的反超。

具体到产品上。

去年的iPhone 16系列的溢价，并没有维持多久。

上市一个月之后，iPhone 16全系产品便参加了双11购物节，任意一款机型都出现了大额的直降活动。

而数据上最直观的体现就是，2024年的苹果相比2023年在中国市场销量减少近千万台。

苹果销量下滑，与中国手机品牌竞争升级脱不了关系。

此外，2月份上市的iPhone 16e也没有掀起多大的风浪……

在过去的几年时间，中国智能手机品牌凭借技术创新、精准的市场定位不断冲击苹果所在的高端市场。

具体到品牌。

OPPO。

2024年第二季度，OPPO在新西兰、比利时、葡萄牙等14个国家的500美元（约合人民币3600元）以上高价位段市场排名前三。

2024年，OPPO小折叠屏手机在印尼、马来西亚、新加坡等市场，实现份额跻身前二；Find X系列旗舰手机2024上半年出货量同比上一代大增98%。

vivo。

2024年全年，vivo以17%的份额稳坐中国智能手机市场第一的宝座，这也是vivo连续四年夺得国内手机市场国产手机份额第一。

2024年，vivo推出了多款契合细分市场需求的产品，这些新品不仅巩固了vivo在细分市场的优势地位，同时高端旗舰机型X系列的产品更新上让vivo在高端市场上向前了一大步。

华为。

相较于2023年，苹果在整个高端智能手机市场份额出现了下降，其主因就是华为的强势。

全球范围内来看，2024年华为大于等于600美元市场份额，仅比2020年下滑了2个百分点。

最后说一下小米。

小米集团总裁、手机部总裁和小米品牌总经理卢伟冰之前曾透露，预估2024年小米全球高端手机销量同比增长43%，其中小米15 Pro系列首销的销量较上代产品增长17%。

此外，多家媒体报道，近日小米手机部产品部组织架构下成立了芯片平台部，负责人为前高通产品市场高级总监秦牧云。

一旦实现自研芯片，将会对品牌带来巨大的优势，如降低成本、差异化竞争。

小米也会凭借自研芯片，在高端市场上再上一个台阶。

不过芯片存在研发周期很长，前期投入成本也很高的门槛。

2023年5月12日，OPPO终止芯片自研业务。

“全球经济和手机行业现在极其不乐观，公司的整个营收远达不到预期，所以在这样的情况下，芯片这样一个巨大的投资将是公司承担不起的。经过审慎的讨论，公司决定关停哲库，终止芯片自研业务。”

同年8月，魅族终止芯片自研业务。

说一下小米的芯片业务，可能与外界猜测的不一样。

小米集团公关部总经理王化发文回应表示，小米集团的手机产品部的芯片平台部一直存在，主要负责收集产品芯片平台选型评估和深度定制。

从字面意思上来看，小米的芯片平台部并没有太多“自研”动作。

而小米等一众国产品牌想要自研高性能SoC也并非易事，除了高额的投入，摆在他们面前的还有高通、联发科、三星、华为这几座大山。

苹果忙活了十几年的的基带芯片—C1，就是一个活生生的例子。

苹果在2月份的一份新闻稿中这样写道，“苹果 C1 为苹果芯片的故事增添了新的篇章，是多年研发投资的成果，凝聚了数千名工程师的努力。”

最后说一些白话。

国产厂商想要自研芯片的心是迫切的，甚至很多吃瓜群众恨不能中国的手机厂商都能个个自研芯片。

但……一次流片就上千万，要养几百甚至上千年薪百万的工程师，他们只靠卖手机就能负担的起吗？

千万别被华为带偏了，以为华为行，麒麟行，他们就行了……

看一看那些有芯片的厂商吧。

苹果、高通、三星、联发科、华为，这些厂商那个不是玩芯片几十年的老鸟。

研发投入上，也是几千亿甚至上万亿的扔了进去。

但是呢……小米的芯片业务如果不从务实定制转变向激进自研，短期内以专用芯片提升产品力没问题，但长期来看，其想逐步构建的芯片能力一定会被越甩越远，这样对于小米手机高端化，以及后续的汽车业务存在一定的影响。