作者：安青（沃德研究院研究员）

去年以来，随着我经济实力的增强和电商平台的发展，淘宝、拼多多等电商平台加速进军韩国市场，在奉行保护主义的韩国市场上已经迅速站稳脚跟，无论是在订单总额还是用户数量上，均呈后来居上态势，韩国研究机构直言“影响力不可小觑”。

一、中国两大电商平台订单总额同比增长近1倍

2月中旬，韩国市场调查机构“Wiseapp·Retail”（下称Wiseapp）发布报告称，2024年，韩国消费者在中国跨境电商平台的订单总额同比大增85%，达到4.2万亿韩元（约合人民币211亿元）。其中，韩国人去年在淘宝旗下的“全球速卖通”，以及拼多多海外版“Temu”，分别支付3.69万亿韩元和6002亿韩元。以去年12月为准，韩国人在上述两家平台的人均订单额分别为8.86万韩元和7.28万韩元。

有意思的是，我两大电商平台，在韩国吸引的顾客群体略有差异。“Wiseapp·Retail”指出，在“全球速卖通”交易订单中，男性消费者占比73.1%，明显高于女性（26.9%），而“Temu”女性消费者占比（50.9%），与男性（49.1%）基本持平。

二、中国电商平台在韩用户数量持续上升

2025年1月，全球速卖通和Temu在韩国的活跃用户数量，分别达到912.4万和823.4万余，与2024年12月时的899万和813万相比，用户规模再上一个新台阶，在韩国分别位列第二、第三位，仅次于韩国本土电商平台酷澎。

除了上述两家知名电商平台外，我其他电商平台也纷纷进军韩国市场。据了角发，生活好物集合店MINISO于2024年12月，时隔3年重新进军韩国市场，茶百道和喜茶也已在首尔开店，霸王茶姬宣布，将于近期打入韩国市场。

我另外一大社交平台，也就是大名鼎鼎的抖音海外版TikTok，在韩用户呈急速增长态势，地位趋于稳固。韩国数据服务提供商“IGAWorks Mobile Index”2月有19日称，字节跳动旗下的TikTok和精简版TikTok Lite单月活跃用户数量分别达489.8万和479.1万，两者总数赶超脸书的活跃用户数量（861.8万），且用户以年轻人为中心呈迅速普及趋势，“影响力不可小觑”。

三、中国电商平台勇于维权自身权益

曾几何时，韩国电商平台、经贸机构，甚至政府部门，对我电商平台持排斥态度，祭出各种限制条件，企图奉行狭隘的民族主义和经济政策，打压我电商出海。

面对韩国各方面的打压，我电商平台在商言商，举起法律大旗，坚定维护自身权益，甚至面对以“维护用户信息安全”为旗号的韩国政府，也表现出了强硬态度。

据韩国媒体2月中旬报道，跨境电商平台Temu近日更新隐私政策，明确表示将扩大用户个人信息收集和使用范围，宣布“为有效提供服务，我们将委托国内外第三方企业处理（韩国用户的）个人信息”，直言“如果拒绝将个人信息转移至国外将无法使用服务”。

据了解，Temu更新前的政策要求用户必须同意的信息只有“跨境汇款”相关信息。更新后的政策，将相关信息扩大至个人通关号码、交易金额、地址、电话号码、短信、终端信息、身份证件信息等。也就是说，要想继续emu服务，用户需要同意委托处理大部分的个人信息。

Temu敢强硬发布新政策，自然是认真研究了在韩国的发展前景，做好了风险评估。换句话说，我们完全可以相信，尽管政策很强硬，但丝毫不会影响Temu在韩国的发展，不会影响该平台继续受到韩国民众的喜爱。