简介

上海家化是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一，已有超过125年的历史，此前于2001年在上交所上市。公司主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀（口腔护理）、芳芯、碧缇丝。

业绩

上海家化实现营业收入65.98亿元，同比下滑7.16%，全年实现净利润5亿元，同比增长5.93%。实现毛利率58.97%，同比上升1.85个百分点；销售费用27.70亿元，同比提升4.44%；管理费用6.16亿元，同比下降1.91%；研发费用1.47亿元，同比下降8.36%。

2023年，上海家化业绩下滑，主要是由于海外业绩的承压以及国内业务没有达到预期。

梳理上海家化近五年业绩，2018至2022年销售额依次为71.37亿元、75.97亿元、75.97亿元、76.46亿元、71.06亿元，一直徘徊在70亿至80亿元之间。

上海家化过去一年反思了导致过去一段时间业绩落后的主要原因，去年在公司战略、组织架构、营销创新、人才梯队和可持续发展等几个方面做出了重大调整。目前仍处于调整阶段，业绩下滑也主要是由于消化了战略转型带来的阵痛和历史遗留问题。

2023年是上海家化改变最大的一年，董事长把公司的框架结构进行大面积的调整。长期以来，上海家化业绩没有增长潜力，其实就是因为管理的效率不行，我们都知道一家企业如果内部的效率不高，那么企业就没有什么可以增长的！

新架构下，上海家化业务沟通流程得到大幅简化，同时，上海家化开始从品类、品牌视角来审查生意，各事业部对各自的指标负责，进一步建立起了赛马机制，在内部形成“谁能谁上”的文化氛围。

对一家企业能够做出规模如此大的调整，首先不管未来有没有成果，董事长及公司的管理人员，他们都希望把企业做大、做强、做好！对于一个股东来讲，企业的管理人员能够有上进心是一个很好的开始。

我为什么敢投资上海家化？原因就是他们的管理人员有很大的决心，其次就是他背后的股东是中国平安，而且上海家化是一家老牌化妆品企业！