【题记】今年正处于新的经济发展周期的起点，新的地缘政治周期的起点，新的技术变革周期的起点，市场环境相较往年更为复杂，预测判断的难度也更大。

晋宁||撰文进入2025年，虽然政府相关主管部门给行业吃了定心丸，不仅出台了以旧换新延续政策，还扩大了补贴的范围，算得上是对市场的千般呵护。但从市场实际情况看，却并不尽如人意，并没有出现期待的开门红。

面对如此复杂的市场情况，有些人认为这还仅仅是开始，市场的艰难困苦还在下半年；也有些人认为市场环境并不差，各种政策的扶持刺激并定会有效果，新的增量会不断形成，今年家电生意不会太差。

不过，家电魂以为，今年处于新的经济发展周期的起点，新的地缘政治周期的起点，新的技术变革周期的起点，市场环境相较往年更为复杂，预测判断的难度也更大。

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那么同一市场上，怎么会有不同的感受，不同的判断，不同的观点呢？其实这个也并不难理解，如宋代大文豪苏轼的一首脍炙人口的诗作《题西林壁》：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”说的那样，是每个人看问题的角度不同罢了。

确实是如此，各个厂商缘于起步成长的历史、发展理念、企业文化和管理层差异等不同，同时获取信息渠道的不同等，肯定会在对待市场走势的判断上有所不同。也从一个层面表明了市场的复杂。

过去我们是仰望天空找到方向，今年我们要凝视脚下找到解决难题的方法。市场有各种各样的判断预测就不足为奇。各种判断预测都可以参照借鉴，但一定要有自己的主见，最终要跳出预定的藩篱，看到市场变化背后的本质。

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当今的市场也是如此，站在发展的眼光看，不论是增量市场阶段还是存量市场阶段，只要人们的生活品质在提高，需求总还是有的。只不过，所看待市场的角度不同，体验感也会有较大的差异。

实际上是心理作用会更强一些，参照物不一样，感觉就会不一样。当你抱有极大期待的时候，总会感觉市场不尽如人意，怎么能感觉市场好呢？当你对市场抱有平常心的时候，没有过多过大的预期，往往会感觉市场要比想象的好些？

最重要的是家电行业已经进入存量发展期，不论是有没有政策刺激，政策实施是不是结束，行业都不会出现十多年前那种爆发式增长的行情。从需求角度看，用户该有的家电都已经有了，政策刺激的效果也必然在不同市场反应不一。

客观而言，现在判定今年市场到底好还是不好确实不易，毕竟今年整体经济环境的复杂性摆在那，不确定因素非常多，各种情况交织在一起，随时都有新情况出现，每个很可能会影响家电市场走势。

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因此，现在对后市确实不好判断，需要届时根据市场环境变化了观察市场变化采取应对。现在的一些判断都是站在自己的角度来看的，都很难说对错。与其妄加猜测，不如做好充分准备。

首先是要在战略上藐视，既然现存的企业都说要坚持长期主义，那就要不要惧怕各种情况，不论市场怎样变化，不论补贴政策是否退出，都要坚定必胜的信念，这样才能有胆气战胜困难，在市场上走出自己的路来。

其次还是要在策略上重视，与其疲于奔命在市场找机会，不如踏踏实实搞创新，通过提升新能力搞创新，拿出确实以独树一帜辟蹊径策略，跳出同一维度做出自己的个性，或许才能摆脱市场的困扰。

再从深层而言，我们正在经历新的经济发展周期的起点，新的地缘政治周期的起点，新的技术变革周期的起点。三周期的叠加，使得我们面对未来的时候产生了越来越多的不确定性，判断预测难是十分正常的，轻而易举得到结论往往并不真实。

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面对今年市场的不确定性和复杂性，企业也好个人也罢，要有预判和准备，是要做好各种准备，但绝不要过度准备。事情没有发生就如临大敌，不仅乱了自己的方寸，还提前就投入了各种资源，过度准备实际上是一种内耗。

为什么会有过度准备呢？本质上是因为害怕和担心，害怕开始后会遭遇到不确定性。很多企业和个人面前不确定性，会有本能的抗拒。因此，才会有各种各样的超现实预判和准备，形成了过度准备。

事实上，适当放低预期和要求，说不定结果反而出现惊喜。当然，放低期待绝不是消极躺平，而是用平和的心态去冷静从容面对市场出现的各种意外，处惊不变、随遇而安就是这个道理。