©️深响原创 · 作者｜何文

“防晒”称得上是近年最受关注的消费关键词之一。现如今，消费者对不同季节的穿搭需求和功能需求越来越细分。夏季将至，叠加短途、长途出游量大增，都对应着防晒需求的快速增长。

但“防晒”是一个表象，它实际上关联到消费风向、新的消费场景、面料科技，以及功能性、便携性、时尚性的平衡等诸多变量。目前，成熟的国际服装品牌、各大新品牌、和更加精准垂直的户外品牌，都推出了自己的防晒产品线。如何用正确姿势拥抱“防晒”风向，考验着品牌对消费者日益迭代的需求的深度理解，更考验其背后的技术支撑和品牌远见。

其中，优衣库作为国际服饰零售行业的知名龙头品牌，以及防晒衣赛道的王牌，不断对产品进行革新升级，稳步走在行业的前列。这样的成就源于品牌持续挖掘消费者在日常生活中对防晒功能和防晒场景穿搭持续更新的需求，通过发挥其在面料科技上的一贯优势，以科技赋能消费者的日常生活。2023年，优衣库防晒系列再次革新升级，充分发挥品牌在面料科技上的强大实力，打造出功能性与时尚感兼备的新一代“美颜防晒衣”。

在传统的习惯中，消费者防晒基本靠的是“遮阳伞+防晒霜”组合，但防晒霜肤感黏腻、闷痘、需要随时补涂，而遮阳伞又不能满足所有场景需求。因此以防晒衣为主的可穿戴物理防晒成为“新刚需”。但消费者的需求不止于此，除了要有专业的防紫外线能力，防晒衣还得满足其在当前各种生活场景下的细分需求。疫情之后，人们的活动场域回归开阔，旅游、户外、都市运动等更加健康的生活方式回归主流视线。这就对防晒衣的细分功能提出了挑战：一件防晒外套，如何能在场景中发挥其最大的作用，既能为肌肤抵挡紫外线，又能轻便透气，又能凉感舒适，还能防水不闷汗。而这些功能的实现，离不开科技力量的支撑。

优衣库洞悉了消费者的需求痛点，并迅速作出反应，在防晒衣面料、制作工艺上持续革新。利用高科技的设备和技术手段，实现了防晒衣在面料功能上的巨大突破。

立足两大核心技术，通过科技面料做到反射和吸收紫外线两重功能，让防晒衣隔绝掉95%以上的紫外线。对比无防护和普通棉质面料产品，优衣库防晒衣的科技面料对皮肤的保护性更好，消费者穿着也能更加安心。

另外，科技的加持也解决了季节性防晒的另一大痛点，那就是贴肤闷热。而这一痛点还是被优衣库的黑科技面料AIRism轻松瓦解。早在2019年，优衣库就将AIRism凉感面料应用在了防晒衣上，堪称市场上备受喜爱的凉感防晒衣的开创者。AIRism使用了比发丝更纤细的超细涤纶纤维面料，多边形截面纱线的特殊编织结构带来强大吸汗速干性能，超细纤维面料营造出柔滑触感。正是因为优衣库坚持创新，将前端科技应用在日常服饰中，才让穿着者在闷热的夏天获得更加凉爽的体验。

而触身凉感只是AIRism的基本操作，它还有另一项强大的功能——透气。在材质上，AIRism面料纤维直径约为人类发丝的1/12，面料接触人体能够3秒快速吸收湿气，并向外释放出85%的湿气，一呼一吸间，带走黏腻感，极大地提升了穿着者的肌肤感受。

科技是推动优衣库不断向前发展迈进的核心原动力，这与品牌所提倡的“LifeWear 服适人生”理念密切相关。优衣库创始人兼董事长柳井正曾表示，“LifeWear 服适人生”意指让所有人的生活更加丰富多彩的日常服装。它基于人们的生活需求设计，不断进化，简约、高品质且追求细节完美。”

优衣库对防晒衣的设定，在多元化的功能之外，为消费者提供了多元化的款式和色彩。这些要素更方便了消费者进行多元的穿搭，无论是在通勤还是运动或者户外场景下，都能找到合适的选择和个性化搭配。这些产品让防晒需求有了全新的满足方式。消费者不再需要特意涂抹防晒霜，也无需打伞，而是让防晒“无痕”融入日常生活中。优衣库将防晒和日常生活，真正衔接在了一起。

将科技应用在服装上，不仅仅是满足消费者的穿着需求，更是为了让日常生活变得更美好。优衣库的防晒系列，不仅有众多博主上身推荐的爆款透气款、凉感款、防水款，还有适合日常通勤的防晒款衬衫和连衣裙，以及各种精美的防晒小物。从女装到男装、童装，从防晒帽子到袖套、墨镜，从连帽衫、开衫款式到连衣裙、衬衫等，款式之多，种类之全，让每位走进优衣库的消费者，都能选到自己喜欢的，适合自己的一件防晒产品，充分满足其休闲生活场景多元切换的需求。

优衣库美颜防晒衣，根据不同场景、功能、穿搭需要，推出了不同款式的产品——透气款、防水款、冰凉款。透气款防晒衣兼顾防晒、透气、凉感，网眼设计帮助皮肤快速排汗散热，提供更加清爽的穿着感受；而夏季气候多变雨水多，防水款防晒衣正适合应对这样的环境，亦或是在海边露营的场景下，优秀的防水性能可以让穿着者无后顾之忧地享受户外体验，前短后长和下摆可伸缩的设计也为消费者提供了更多元化的穿搭体验；还有凉感款防晒衣，优衣库使用了AIRism凉感面料，让穿着者在炎热的室外也能获得更加凉爽的体验，像是相伴随行的”空调房“，它的版型设计是前短后长的A字版型，能很好地修饰身形。

针对防晒衣的穿搭选择，优衣库也给出了不少时尚造型模版。修身美体的透气款防晒衣，能穿出清爽的户外出游风；宽松廓形的防水款防晒衣，与瑜伽裤运动鞋一搭，就是高阶户外机能风；还有前短后长的冰凉款防晒衣，搭配同色系短裙就是能量满满的元气甜美风。

纵观今年的服装市场，防晒衣赛道的大热是明显趋势，在这波浪潮之下，品牌之间的营销战也随之开打。传统的户外品牌价格高，而新锐的网红品牌则是将不少的精力放在广告和营销。反观优衣库，他们则是将精力聚焦在了产品和科技层面，用实打实的科技力量链接消费者需求。

优衣库致力于 “改变服装，改变常识，改变世界”。落在产品上，这一理念就有了更加直观的体现：它并不会跟风，而是真正从用户的实际需求和场景体验入手，扎实地用科技让服装为消费者的生活赋能。难能可贵的是，即使它的技术不断革新，产品不断迭代，依然坚持了长期以来的品牌理念和定价逻辑，优衣库防晒衣已达到年销千万件，就是体现优衣库产品哲学成功的最好例证。

定位于大众市场，以合理的价格提供高品质的产品，是优衣库从1984年创立以来就秉持的初心。而对科技和功能的把握，对时尚和潮流更深层次的理解，则是优衣库建立起优势的核心之路，同时也是优衣库防晒衣在激烈市场竞争中稳坐一席之地的基础。

任何消费品、消费品牌想要获得市场认可，都离不开对市场的洞察，消费群体主要集中在哪里，这个群体有什么特点，对应着什么需求，了解这些是做好产品的基础。而优衣库以独具慧眼的市场敏锐度，今年率先提出更加契合消费者需求核心的“美颜防晒衣”概念，在消费者美商和健康意识不断提高的今天，为其注入了一剂防晒“强心针”。在后疫情时代，优衣库希望通过防晒系列产品，为消费者带来更美丽，更健康的生活状态。

为了更加贴近年轻人，优衣库更是合作了有颜有才、形象健康有活力的新生代优质偶像刘恋。关注健康、崇尚颜值、注重实用性和新鲜感，这些都是当代年轻人在生活、消费中看重的价值，这也正是优衣库防晒衣可以在生活中带给消费者的体验感。刘恋上身演绎优衣库防晒衣系列，在轻松舒适的环境中享受当下的状态，也是给年轻人在繁忙的生活中，打造了一个热爱生活，“美颜享晒”的优质范本。

此外，优衣库几乎考虑到了与消费者接触的每一个环节的体验。「深响」注意到，从今年3月开始，在优衣库线下门店中，品牌将各种有趣的装置和春夏新品融合在一起进行陈列。在防晒衣区域，优衣库设置了陈列台，详细而直观地展示了其防晒衣面料背后的科技原理，消费者也可以现场体验紫外线照射实验，更深入地理解这件衣服背后的科技和高功能。当消费者置身在优衣库门店，防晒不再只是一种概念，或者停留在营销话术里的存在，而是真实可感知的“科技功能产品”。

产品、科技装置、线下空间相结合，消费者在潜移默化中便接受到了品牌的价值和传递的理念。

优衣库再次凭借一款UPF50+高功能“美颜“防晒衣，在如今愈加热门的防晒衣赛道超前领跑。而正是由于品牌长期重视面料科技，注重将功能性和生活场景结合，关注消费者不断变化的需求，有自己独特的美学要求，优衣库能做出如今人人称赞的防晒衣产品才变得更加“水到渠成”。防晒衣产品，不仅仅是品牌对消费者需要功能性服装的应答，更多是品牌多年的市场需求的理解和科技创新能力在“防晒”赛道上做巧妙融合的结果。

消费者的需求变化，是推动品牌产品更新迭代、创新的原动力。优衣库防晒衣的成功，正是展现了品牌多年深耕面料功能、技术研发的内功，使得如今的“美颜”防晒衣，不受时间、国度、地域限制，也不受流行趋势摆布，而是能够面向全球、面向各种场合，真正可靠的防晒大势所在。