“奔富”正最大程度保证其在中国的“安全”。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

《奔富的中国建厂计划首曝光！选址成谜》《奔富酒庄确认将在中国建立葡萄酒厂》《奔富将在中国建立葡萄酒厂》《奔富要在它全球最大市场中国建葡萄酒厂》……

近期，奔富将在中国建厂的消息满天飞。目前，从市场反馈的各种信息来看，奔富确实有在中国建厂的规划，但却没有到执行阶段，何时执行？在哪执行？能否顺利执行均未可知。

“从南半球一直延伸到北半球，从专注澳洲产区到多国原产地战略，奔富在新旧世界之间穿梭，跨越南北半球的界线，走向美国和法国产区……”奔富对于多国原产地的酿造策略，早已开始。

2018年，富邑葡萄酒宣布将开始使用美国纳帕产区2018年份的葡萄，以酿造奔富葡萄酒品牌之下的加州葡萄酒；2019年8月,富邑集团收购了法国波尔多梅多克老牌中级名庄贝诺斯城堡酒庄；2021年11月，富邑葡萄酒集团又以3.15亿美元收购了美国加州纳帕谷的弗兰克家族酒庄；2022年8月，富邑集团宣布其将斥资约6000万澳元收购优质中级酒庄阑珊酒庄78.6%股份。

近几年，奔富不断包括中国在内的向全球消费者展示其全球各大标志性产区的品质葡萄酒，包括产自加州的奔富珍藏系列葡萄酒、产自法国的奔富特瓶系列香槟等。

值得一提的是，受奔富的“多国原产地”产品策略影响，它此前还推出中国宁夏与云南出产的奔富产品，不过上述两款产品均为代工。在业内人士看来，代工只是折中的方法，只有自建工厂才能更好贯彻品牌理念，守住最大市场。

众所周知，奔富是中国最流行的进口葡萄酒品牌，中国市场为奔富贡献了巨大的业绩。富邑葡萄酒集团不久前披露的2024财年报告显示，奔富在亚洲的销售收入为6.29亿澳元，同比增长34.7%，占奔富销售总收入62.92%的份额。

究其原因，中国在第四季度因“双反”惩罚性关税取消之后的恢复性订单尤为重要。正因为此，奔富也非常重视中国市场的发展，不仅仅是在销售渠道上，还在生产环节上。

今年6月，奔富中国区总经理吴明峰曾在广州发布会上预测，未来3年，中国葡萄酒行业或将有10%的增长，也就是近200亿元的市场增量，葡萄酒将迎来增量时代。

因此，不管是为了继续推动“多国原产地”产品策略，还是尽可能深耕一个增量市场，奔富确实有在中国建厂的需要。

前不久，澳大利亚葡萄酒生产商奔富（Penfolds）的一位高管表示，该公司计划在未来几年内在中国同时拥有一个葡萄园和一个酿酒厂，进一步将公司定位为中国酒类市场的重要参与者。

▲奔富中国区总经理 吴明峰

对于奔富在中国酿酒资源的选址，奔富中国区总经理吴明峰谈到了宁夏与云南——两个奔富已经与当地葡萄酒生产企业有所合作的产区。

按照吴明峰的说法，此举不仅将振兴该公司的品牌，还将推动宁夏回族自治区和云南省等中国葡萄酒产区的经济增长

在业内人士看来，奔富建厂将进一步深化与中国市场的本土联结，深化与消费者、中国葡萄酒业界的联动，有利于品牌知名度的提升，以及旗下产品的动销。

但需要注意到的是，中国葡萄酒业自2023年起便呈现动销疲软的态势。今年、明年或许都不迎来明显改变，奔富的发展也会承受一定的市场压力。