2024年首次被写入《政府工作报告》的“新质生产力”已经渗透到社会经济发展的各个方面，对拉动经济增长“三驾马车”之一的消费也提出了新的要求。

新质生产力将对消费市场产生什么影响？企业该如何利用这些影响和变化抢占先机？在上周举行的“安永企业家奖”2024启动仪式上，安永邀请了来自企业界和投资界的嘉宾，就以上问题展开了一场题为“‘新’风扑面 燃动消费新活力”的讨论。嘉宾们探讨了新质生产力给消费行业带来的新机遇、新气象和新挑战，并分享其在各自领域获得的经验和心得。

分享嘉宾包括立白凯晟控股董事局主席、“安永企业家奖”2021获奖企业家陈凯旋，凯盈集团控股有限公司主席、研路天科技有限公司创办人及总裁、安永2023亚太区成功女性企业家林晓盈，以及矽亚投资董事长、“安永企业家奖”2024独立评选团评委张兰丁。安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹主持了讨论。

新质生产力的核心引擎是创新，两位企业家首先分享了在带领企业走“优质创新”之路的经验和心得。

陈凯旋表示，立白坚持以技术创新为驱动力，将“科技创新”融入产品的开发、包装设计、研发等各个环节，企业实现了全面数字化运营，其信息化已经处于行业领先水平。另外，立白还紧紧围绕高质量、高端化的品牌打造，优化升级消费者体验。在产品创新研发的过程中，不但考虑消费者对产品的功能性需求，还力求满足其心理甚至是精神上的需求，致力于为消费者提供更多高质量的产品和服务。

作为二代掌舵人，林晓盈发现父辈一代创业者的想法再不改变，企业根本没有可持续发展可言。于是她重新来做，研发专利银线织，转型开拓新的产品类别，并与不同行业和领域的企业跨界合作，发展个性化产品。她所创立的环保品牌与全球顶级零售品牌紧密合作，成为2024巴黎奥运会中国香港队队服合作方。

两位企业家在带领企业坚定不移推进科技创新的同时，还坚持走“可持续发展之路”， 从“绿色”配方到“绿色”原料，从“绿色”生产到“绿色”产品，将“品牌的使命感放进商业目标共同进化”。企业通过利用高科技、高效能、高质量的新质生产力，有效减轻了消费品生产链路中的环境污染和资源约束问题；而从消费者端来看，消费者也更加愿意为他们的绿色产品买单。

矽亚投资董事长张兰丁表示，中国经济已经走过多年的高速增长阶段，即将面对的是存量市场的竞争。因为经济的变化，驱动GDP的因素，包括资本，劳动力，资源、能源以及生产力也要做相应的调整。资本方面，全球发达国家的资本和中国的资本对经济的贡献率差不多；劳动力方面，欧美发达国家的劳动力贡献是-10%，中国是3%，所以劳动力对国家的贡献非常有限；资源和能源方面，欧美发达国家资源和能源对经济的贡献总和为7%，中国则是45.5%。中国过去经济增长的主要驱动因素来自于资源和能源的巨大消耗。关于生产力，欧美国家生产力对经济的贡献是34%，而中国只有不到5%-6%，这就意味着中国生产力未来有很大提升空间，中国企业的管理有5-6倍的提升空间。所以过去粗放式增长已经告一段落了，现在竞争的是企业的战略决策，以及精细化管理带来的增长。

张兰丁补充道，聚集效应已经越来越明显，订单和资源等各种要素都在往头部企业集中。在整个竞争策略和态势改变的情况下，企业采取的决策直接关乎到未来的生死存亡。竞争态势发生变化，企业需要及时调整竞争策略。张兰丁同时表示，中国的企业家，无论遇到多少困难，从不躺平和放弃，这种精神是中国经济增长最宝贵的财富。

最后，三位分享嘉宾都表达了对消费品行业发展的期许和展望，以及对企业家的期许：当一个产品或服务能够解决痛点，无论经济如何变化，信心如何低迷，好的东西总能找到有出路。企业家一定要坚持初心，稳中求进，看准时机，方能行稳致远。

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