苹果目前在中国市场面临挑战，急需 iPhone 16 成为一款畅销产品。今年，苹果在中国的 iPhone 销量有所下滑，而本土品牌如华为等则迅速崛起，抢占市场份额。

苹果首席执行官蒂姆·库克此前访问中国时，通过社交媒体展示了他的美食体验，并与当地名人见面，还参加了上海新店开业活动，以此来增强品牌亲和力。他希望这些努力能带来积极的反馈。

本周一，苹果将在加州库比蒂诺总部发布新款 iPhone，而此时苹果在中国这个最重要的国际市场的销售表现却在走下坡路，主要原因是消费者兴趣减弱所致。

根据研究机构 Counterpoint 的数据，今年年初的前六周，苹果 iPhone 销售额下降了 24%，这种下滑趋势在随后几个月内持续。Counterpoint 的数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额，第一季度同比下降了 19.1%，第二季度又减少了 5.7%。

对苹果而言，这是一个令人担忧的信号，因为在过去的完整财年中，公司的净销售额已罕见地出现了下降，从前一年的 742 亿美元降至 726 亿美元。

自 iPhone 进入中国市场以来的 15 年间，苹果一直占据着主导地位。iPhone 不仅是财富的象征，其性能也常常优于本土竞品。然而，过去一年中，随着国产高端手机的崛起，这一状况开始发生变化。华为成为苹果最强劲的对手之一。

根据 Counterpoint 的数据，华为在 2024 年第一季度的智能手机销量增长了近 70%，第二季度又增长了 44.5%，部分得益于 618 购物节的促销活动。华为的成功在于推出了诸如 Mate 60 Pro 和 Pura 70 Ultra 等配备先进处理器且支持 5G 的新机型。

其他本土品牌如荣耀、小米和 vivo 也在过去一年中取得了显著增长。面对如此激烈的竞争，苹果是否还能稳住阵脚？

苹果寄希望于新推出的 iPhone 16 能够逆转颓势。这款新机将搭载 Apple Intelligence，即苹果在六月 WWDC 上推出的全新生成式人工智能功能。库克期望这项技术能引发一波换机潮，让消费者体验到他所说的“真正有用的智能”。

不过，苹果在中国推出的智能手机将无法完全利用其新的人工智能功能，因为与 ChatGPT 的合作暂未在中国落地。苹果正在寻找本地合作伙伴，以便在中国市场引入更高级的聊天机器人功能。

Wedbush 的分析师在最近的研究报告中表示，预计随着新款 AI 驱动的 iPhone 16 发布，中国市场将迎来增长的复苏。

研究公司 PP Foresight 的创始人 Paolo Pescatore 认为，尽管面临挑战，苹果凭借其强大的软硬件一体化生态依然具有竞争优势。

苹果正押注于消费者对新 AI 技术的兴趣，希望能够借此重振在中国市场的表现。